LV官宣將於16日漲價，全球最大的奢侈品品牌路易威登官宣，由於製造和運輸成本增加，路易威登將於週三在全球範圍內提價，這已經是LV近一年來的第五次提價了。LV官宣將於16日漲價。
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2月15日晚，著名奢侈品集團路威酩軒（LVMH）中國區發言人表示，由於製造和運輸成本上升，該集團旗下的奢侈品牌路易威登（LV）將於16日開始，在全球範圍內漲價。
圖片截取自LV品牌官網
據路透社報道稱，這一消息是由LVMH的中國區發言人向該社提供的，發言人表示，LV品牌旗下包括皮革製品、配飾以及香水在內的產品都會迎來不同程度的漲價，但並沒有給出漲價的具體數字。報道稱，LV此舉很可能令其成爲首批大範圍漲價以維持利潤的頂級奢侈品牌。
不過，時尚網站“PurseBop”通過整理多方數據分析認爲，LV此次不同類別商品的漲價幅度，漲幅最少的商品類別大約提價4%左右，較大漲幅的商品最高會提價15-18%。而從多家媒體的報道看，部分奢侈品在疫情期間甚至還出現了需求大增，導致產品熱銷的情況。
早在1月底，LVMH首席執行官伯納德·阿諾特曾在發佈會上提到，LV可能會在近期內有一定幅度的漲價，但他表示漲幅相對於當前的通貨膨脹將會在“合理的程度內”。
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本週二，全球最大的奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton，LV）官宣，由於製造和運輸成本增加，路易威登將於週三在全球範圍內提價，而這已經是LV近一年來的第五次提價了。
疫情期間，衆多奢侈品包包已經經歷了幾輪漲價，而本輪LV部分款式包包的漲幅更是達到了20%，使得一些買家直呼：這增長率“比基金還香”。
LV又雙叒叕漲價了 部分款式漲幅高達20%
LV發言人表示，漲價將影響全球範圍內的路易威登門店，包括皮革製品、時尚配飾和香水，漲價幅度會根據產品的不同而有所不同。公司在提價聲明中稱："價格調整考慮到了生產成本、原材料、運輸和通脹的變化。”
在新冠疫情期間，LV手袋已經幾度提價，這也令LV時尚和皮革產品部門2021年的銷售額和利潤創下紀錄。LVMH集團老闆伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）在財報中稱，在通脹環境下，集團有足夠的提價空間。
從官方報價來看，本輪提價中，LV部分經典款式的漲幅已經達到20%。據媒體稱，此前LV經典款Capucines和Neverfull的官方價格分別爲人民幣4.65萬元和1.2萬元，而根據LV官網顯示，目前這兩款手袋的售價已經分別漲到5.2萬元和1.44萬元，漲幅分別達到11.8%和20%。
買包理財比基金還“香”
有網友戲稱，幾輪的提價使得“買包”不再是“敗家”行爲，反而成了一種特別的“理財方式”。
在新浪微博上，有用戶直呼“LV這波零點準時漲價堪比理財產品了，這年利率比買基金香，也算是跟着盈利了。”
而在小紅書上，也有用戶反饋，2016年幾千塊買的Neverfull手袋現在都漲了快一倍了——LV官網顯示，Neverfull中號手袋目前官方售價14400元。
實際上，在整個新冠疫情間，漲價的奢侈品公司不止LV一家。
比如香奈兒去年三次上調了部分手袋的價格，其中經典款Classic Flap包目前在美售價爲8200美元，比新冠疫情前漲價3000美元或近60%。
迪奧的手袋也同樣一直在提價。比如最熱賣的經典款Lady Dior中號包，從2019年以來，已經漲價了近1500美元（複合年增長率爲10%）。
諮詢機構伯恩斯坦表示，迪奧的提價在中國尤爲明顯，在中國市場上，在2019年11月至2022年1月期間，包括Lady Dior中號包在內的部分款式包價格的複合年增長率(CAGR)達到了20%。
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過去兩年的高速增長令全球奢侈時尚行業規模達到了一個新的高點。
據時尚商業快訊，全球奢侈時尚行業去年的股票平均增幅達40%，連續六年跑贏大盤，奢侈品銷售在2021年更是全面恢復到疫情前水平，主要原因是在疫情相關管控要求下，消費者以往在旅遊和餐飲方面的支出減少，花費集中到了奢侈品上。
不過在分析師看來，在依然充滿不確定因素的當下，奢侈品行業持續的高增長並非是完全積極的信號，國際旅行停滯、供應鏈問題以及材料和勞動力價格上漲始終是各大品牌無法忽略的隱患。
另一方面，疫情的持續反覆導致各大奢侈時尚品牌在部分地區的門店不斷在開業和停業狀態之間切換，部分品牌更因疫情臨時決定取消時裝秀，改爲線上發佈，對品牌來說也是一種不必要的消耗。
另有業內人士指出，儘管美國、中國和韓國的奢侈品消費已恢復到2019年的水平，但歐洲和日本等過去的奢侈品消費主力仍然低迷，面對持續的疫情和全球經濟逆風，奢侈品牌在2022年的前景比一年前更加充滿陰霾。
貝恩公司在《2021 年中國奢侈品市場報告》中也坦承， 2021年中國奢侈品市場增速從2020年的48%放緩至2021年的36%，總額接近4710億元人民幣，2022年上半年該增速將進一步放緩。去年11月，高盛已將2022年奢侈品銷售增長預測從13.5%下調至9%。
基於上述種種，花旗銀行奢侈品研究主管Thomas Chauvet在最新一份報告中指出，奢侈品牌今年將延續一貫的漲價策略，以讓業績維持正常的增長水平，特別是Moncler等產品結構較爲單一的奢侈品牌，產品價格漲幅或將高達兩位數百分比。
微信公衆號LADYMAX也在早前報道中指出，理想狀態下，奢侈品牌在市場營銷上的投入最終都要轉化爲品牌溢價。按照近兩年奢侈品牌在全球市場密集的營銷輸出，漲價進程自然會被前所未有的加快，而當可負擔得起該基準線產品的人羣到達一定閾值之時，就是奢侈品牌漲價的好時機。
面對業界對全球通脹的擔憂，全球最大奢侈品集團LVMH首席執行官Bernard Arnault在最新的財報會議中直言，LVMH旗下品牌有足夠的空間，能夠通過提高價格等舉措在通脹環境下保證盈利能力，並強調任何價格的上漲都必須是合理的。
該集團核心品牌Louis Vuitton已採取行動，於近日發佈內部郵件宣佈，基於定價策略的整體規劃，品牌將從2月16日起對部分商品進行調價，幅度或在10%左右，主要針對皮具、時尚配飾和香氛產品，以適應原材料及生產成本上漲、國際物流成本增加和通貨膨脹等全球商業環境的變化。
今年1月，LVMH旗下的Dior、Celine也先後完成今年第一輪的漲價。其中Celine在短短三個月內二次上調產品售價，入門款手袋價格逼近Louis Vuitton，引發消費者的熱議。
另一頭部奢侈品牌愛馬仕同樣於1月完成一年一度的漲價，絲巾等配飾漲價幅度在10%左右，熱門手袋Lindy的價格也漲到5.96萬至6.53萬元。Bottega Veneta、Fendi以及卡地亞等品牌近兩年也加入了定期漲價的行列，在提升自身品牌價值的同時彌補疫情造成的損失。
值得關注的是，根據摩根斯坦利發佈的`一份最新報告，在過去的幾個月裏，頭部奢侈品牌在歐洲和中國市場之間的價格差距似乎又重新拉大了。Dior、Gucci、Louis Vuitton等主要品牌在中國與歐洲的價差達到了35%到40%。Chanel則是例外，其歐洲和中國市場的價差僅爲12%。
摩根斯坦利認爲近幾個月價差重新拉大的主要原因還是匯率因素，人民幣對歐元和其他貨幣的走強，使得部分奢侈品牌在中國的售價比歐洲高出近一半。這個數字刨去了增值稅退稅的部分。
假設國際旅行限制被打開，中國消費者此刻在歐洲旅遊購買一款頭部奢侈品牌手袋，加上增值稅退稅的部分，價差甚至可能高達約60%。爲避免奢侈品國內外價差削弱中國消費者的購買意願，摩根斯坦利預計愛馬仕、Louis Vuitton、Dior等品牌今年會着重提高歐洲市場的價格。
過去三年漲幅高達60%的Chanel已於1月19日上調了美國地區的售價，涉及的包款有Coco Handle、19 Bag、Wallet on Chain和Le Boy等，幅度在10%左右。
可以肯定的是，漲價已經成爲奢侈品牌篩選消費者、保持業績增長動力的一種機制，背後的邏輯並不複雜，在強者愈強的當下，奢侈品牌最需要把握住的是10%的富裕人羣，而將產品定價控制在中間階層需要付出一定努力纔可得到的水平，也能讓奢侈品牌在這場人性慾望的遊戲中永遠掌握主動權。
據胡潤研究院近日發佈的《2022 胡潤至尚優品 — 中國高淨值人羣品牌傾向報告》，Chanel取代蘋果成爲最受高淨值人羣青睞的男士送禮品牌，也是最受青睞的女士送禮品牌，緊隨其後的是Louis Vuitton和Dior，寶格麗則連續四年成爲高淨值人羣最青睞的珠寶品牌。
截至發稿，LVMH股價上漲1.42%至716.1歐元，市值約爲3603億歐元，再度回到歷史高點，開雲集團股價也錄得1.04%的增幅，市值重返800億歐元大關至807億歐元，愛馬仕股價更大漲2.05%，市值約爲1356億歐元。
