愛奇藝會員官方宣佈漲價

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愛奇藝會員官方宣佈漲價，12月15日，愛奇藝宣佈將在本月16日對其黃金會員價格進行調整，此次價格上調主要爲愛奇藝黃金會員月卡和季卡，愛奇藝會員官方宣佈漲價。

愛奇藝會員官方宣佈漲價1

12月15日，愛奇藝宣佈即將調整黃金VIP會員訂閱費用，年卡和連續包年的價格還維持此前248元和218元未變，月卡和季卡漲幅在9%-20%之間，其中單月卡價格漲幅最大，從25元漲到30元。今年4月騰訊視頻進行了價格調整，月卡售價30元，此次愛奇藝價格調整後，月卡價格追平騰訊視頻。

從月均用戶支付成本看，影視劇愛好者購買連續包年最爲划算，約合每月18元。單買月卡的月度支付成本最高每月30元、其次是季卡，年卡和連續包季、連續包月的月均支付成本在21和22元之間。

算上去年拉平安卓端和iOS端價格的調整，愛奇藝推出會員服務的10年來，一共調價了2次。作爲一個市場化商品這實屬不易，上一個這麼“不敢漲”的還是北京地鐵。

漲價後的愛奇藝貴嗎？

放眼“愛優騰芒”，愛奇藝和騰訊視頻投入最大也在會員價格上最爲焦慮，漲價後兩家視頻網站的月卡30元一張，距離追上一杯喜茶芝芝莓莓只剩2元了。但光看的國內平臺的會員費可能格局小了，我們將眼光放向全球，畢竟從會員數來看，有超過1億會員的愛奇藝和騰訊視頻完全足夠躋身全球流媒體前列。

與愛奇藝的“不敢漲”相對的是，2011年至今，國際流媒體巨頭Netflix在美國已漲價5次。Netflix在美國的最新價格爲13.99美元一月，Disney+爲7.99美元一月。如果根據最新匯率換算，即使是漲價後的愛奇藝，還不及Netflix的一半。

愛奇藝會員價格與Netflix美國會員價格近年走勢(單位：美元，保留小數點後兩位)

匯率或許不夠全面，但就算看視頻網站費用佔國民人均GDP的比重，這一價格同樣偏低。以中國2020年10500美元的人均GDP計算，視頻網站價格普遍佔比0.3%左右。

愛奇藝會員官方宣佈漲價2

12月15日，愛奇藝宣佈將在本月16日對其黃金會員價格進行調整，此次價格上調主要爲愛奇藝黃金會員月卡和季卡，年卡價格維持不變。

愛奇藝新的會員定價漲幅在9%-20%之間，月卡定價增長20%至30元/月，追平騰訊視頻月卡價格。連續包年和年卡價格維持218元和248元，連續包年價格約合每月18元，仍然處於較低區間。對於此次價格的調整，愛奇藝表示，“視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。爲了建立更加良性的產業生態，讓優秀的內容生產者有所回報，最終爲會員提供更多、更好的內容，我們決定對會員價格做出調整。我們將繼續努力做好內容，做好產品，服務用戶。感謝大家的理解和支持。”

2020年11月，愛奇藝對其會員價格進行了9年來首次調整，從多季度的財報數據和用戶消費情況看，提價並沒有對其會員規模造成明顯影響。今年一季度，愛奇藝會員規模淨增長約360萬，在二季度也實現了近百萬的會員規模增長，第三季度會員規模略有下降，但仍平穩在億級基本盤之上，並且愛奇藝連續多季度實現ARPU值同比增長。

今年10月初，愛奇藝率先取消了備受爭議的超前點播，愛奇藝CEO龔宇稱“不斷提升會員消費體驗和滿意度是我們長期努力的`目標，哪怕短期收益受損。”隨後騰訊視頻、優酷也宣佈了取消超前點播。至此，中國三家主流視頻平臺徹底告別這一備受爭議的模式。

取消超前點播獲得用戶認可的同時，視頻平臺仍然需要探索平衡用戶滿意和平臺收益之間的有效解決方案。本月早些時候，愛奇藝裁員消息傳出，視頻網站長期的虧損情況和經營困境再次受到廣泛關注。此時愛奇藝對會員價格的上調既是對其長期價格偏低狀態的一次關鍵改善，長期來看也是視頻網站持續供應內容的必然選擇。

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今天上午，愛奇藝正式宣佈：從明天（12月16日）起，將對愛奇藝黃金會員的價格進行調整，此次調整主要針對月卡與季卡，漲幅在9%至20%之間。