面對面交流式的語言、利用熟悉事物做類比、多用比喻表達更形象、細節描寫增加真實感、場景聯想引發共鳴、參照對比讓文案更有畫面感。
1、面對面交流式的語言
文案的寫作方式有很多種，如果想用文案增強用戶的真實感受，在寫文案的時候，可以假設用戶就坐在你的對面，你與他是面對面的交流。
當你與用戶面對面交流介紹產品的時候，語言表達一定是簡單直接的，甚至會夾雜一些口語，而不是用很多華麗的詞語，這樣寫出來的營銷文案會更加真實有畫面感。
在寫營銷文案的時候，你會發現，越是簡單樸實的話，越容易打動用戶。因爲我們在日常交談的時候，很少會用到書面語和很多華麗的辭藻。
所以，在用這樣的方式寫營銷文案的時候，主要掌握簡單易懂這個關鍵就可以。
2、利用熟悉事物做類比
人對陌生的東西和事物都是有牴觸情緒的，並不會輕易的就接受，更別說會有畫面感了。
在這樣情況下，向用戶介紹你的產品，就要學會利用用戶知道的並且十分的熟悉的事物去解釋，這樣會更加方便用戶理解。
如果你用新鮮的、專業的詞彙向用戶介紹你的產品時，用戶根本沒有接觸過，是很難理解你說的，更別說畫面感了。
所以，利用類比方式寫營銷文案，最關鍵的就是借用用戶已經熟悉的東西，向用戶解釋說明，會更加有利於用戶瞭解產品，產生畫面感。
3、多用比喻表達更形象
在文案中加入恰當的比喻，會更方便用戶理解，也會增加文案的興趣度，讓用戶更感興趣。
如果比喻方法使用的好，用在點子上，就像是在一羣陌生人中遇到一位熟悉的老朋友一樣，會使整個文章變得更加生動有趣。
在向用戶介紹產品的時候，如果你的文案只有平鋪直敘的簡單描述，沒有一點樂趣，是很難吸引用戶的，更別說打動用戶了。
所以，適當的在營銷文案中加入比喻，不僅會增加文案的'興趣度，還能引起用戶對產品的興趣，吸引用戶。
在文案中經常使用比喻，能夠加強文案的戲劇性，使整體更加生動有趣，畫面感也會更強。
我最喜歡一個印度文案大師Freddy Birdy的長文案 “孤獨跟關節炎一樣痛” ，生動形象的將孤獨比喻成爲關節炎，說出了孤獨的長時間給人帶了的痛苦。
所以，在寫營銷文案的時候，巧妙的利用比喻，可以增加文案的興趣度，同時方便用戶理解。
4、細節描寫增加真實感
在文案中多使用細節描寫，不僅會有很強的畫面感，還會增加用戶的真實感，文案描寫的越是具體，越能夠打動用戶。
在寫營銷文案，向用戶介紹產品的時候，對產品的描寫模糊不清並且很抽象，是沒有辦法讓用戶有產生具體的畫面感，更不會讓用戶產生興趣。
要想你的文案能夠吸引用戶，利用細節描寫，同時結合人的感官：視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺，能夠讓用戶產生更強的畫面感。
所以， 在利用細節描寫的方式寫營銷文案的時候，一定要避免抽象模糊，關於細節的描寫越細緻越好。
要想在寫營銷文案的時候，將產品的細節描寫到位，一定要對產品有十分詳細的瞭解，這樣才能更細緻的描寫產品的細節，更加真實。如果你對產品知之甚少，是很難寫出很強的畫面感的。
5、場景聯想引發共鳴
我們寫營銷文案有時間，就是想引起用戶的共鳴，讓用戶感同身受，最後引發用戶的購買慾望。
利用場景聯想的方式寫文案，通常會選擇用戶在生活中比較熟悉的場景，這樣很容易讓用戶聯想到自己熟悉的場景，更容易讓用戶產生共鳴。
場景聯想的方式寫營銷文案，就是給用戶營造一個具體的在某個時間、某個地點發生的事情，這樣的方式很容易讓用戶觸景生情，感同身受，引發用戶的慾望。
所以， 場景聯想的方式最關鍵的就是將畫面描寫的細緻，儘量讓用戶感同身受，引發用戶產生情緒的共鳴。
6、參照對比讓文案更有畫面感
寫營銷文案的時候，利用好參照物，可以增加畫面感和真實感。
人在買東西的時候，都喜歡做對比，尤其是同類產品之間，會進行反覆的對比，所以在寫營銷文案的時候，找好參照物利用好對比，在很大程度上會影響用戶的決策。
如果寫營銷文案的時候，給用戶提供一個已知的且熟悉的東西做爲參考，方便用戶去做對比，能夠輕易的讓用戶聯想出產品，就避免了用戶胡亂猜想。
南孚電池有一款充電寶，特點就是小巧便攜，爲了突出這個特點，讓用戶更容易理解，就選擇了口紅做爲參照物，將口紅與充電寶做對比 ；
不僅加深了用戶對充電寶的印象，還讓用戶清楚的瞭解充電寶的大小，讓充電寶在用戶的印象中更加真實，有畫面感。
所以， 利用這個方式寫營銷文案的關鍵，就在於參照物的選擇，最好時選擇用戶熟悉的東西做參照物。
在寫營銷文案的時候，除了利用以上這6種寫法以外，在寫時候最好多使用動詞和名詞。
多使用動詞，會更容易引發用戶的聯想。多用具體的名詞，畫面的效果會更強。儘量減少形容詞的使用，尤其模糊不清的形容詞，是很難讓用戶產生具體的畫面感的。
廣告文案怎麼寫吸引人？
能觸發用戶去構建場景，或者讓用戶置身於某個場景就想到你的品牌。去引發用戶去理解你所想表達的，引發共鳴也好，感受賣點也好，綁定消費場景也好，形成印象也好，總能被第一時間激發。
通過真實而具體的細節調動人的感官，使用戶產生好感或興趣，讓人信賴品牌所表達的賣點，因爲細節無法編造，細節更具信任屬性，更能體現賣點的真實。
畢竟人人都有痛點，都有需求，不同產品都有關心的賣點，而文案要做的就是將需求點變成賣點，再將賣點轉化成利益點。
要善於製造鏡頭感、反差感，或者通過真實的細節，觸動用戶的情緒，讓文案更加豐滿有力量，捕獲用戶僅剩不多的注意力。
拓展小知識
廣告文案的作用
廣告文案的寫作過程就是在廣告創意的基礎上，以物化的形式即通過文字語言來體現創意的過程。
文案可以表現廣告創意的核心，傳達廣告意圖、述求、和承諾，塑造企業形象和品牌形象，點活廣告畫面，突出內容主旨。
什麼樣的文案是好文案
一個文案究竟好不好，是否足夠有思想、有意境、有特色其實並不是最重要的，最重要的是要讓人看懂，先看懂，能理解意思，纔算打開了第一道敲門磚。
一層意思是用戶看到這個文案，就想要得到文案背後的服務或產品。另一層意思是用戶能夠在其他關聯場景時，想到這個文案及背後的場景。
就是要讓用戶能夠說出來。如果你的文案閾值高於『恥感』，用戶就會幫助你傳播。比如“你是我的優樂美”，“這是你的益達，不，是你的益達”等。
廣告文案的寫作步驟
1、消化產品與市調的資料，然後用不超過20-30個的文字將產品描述下來，這20個字要包括產品的特點、功能、目標消費羣、精神享受等四個方面的內容。
2、緊接着你要問自己，我應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾越具體越好。
不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼保證在文案中要考慮清楚。
3、有一個核心的創意，這個核心創意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是有原創性，可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。
一句話廣告文案怎麼寫
1、文字減到不能再減
和標題不一樣，標題可以幾十字都可以，但是廣告語必須非常精煉，你的句子越複雜就越難記，就越難傳播。所以，爲了讓你的.廣告語更方便記得住，一定要將你訴求的信息壓縮再壓縮。
2、訴求利益專一再專一
不像一句標題，既可以說促銷，有在說企業，更在說產品質量；廣告語非常單純，沒必要植入過多的廣告信息，你的訴求利益越小越好，越清晰越好。
文案寫作誤區
1、爲了創意而創意
不能爲了創意而創意，忘掉了出發的初衷。文案的最根本目的在於傳遞有效價值信息。
在沒有理解企業商業企圖的基礎上去爲了創意而創意，是捨本逐末的做法。即使文辭再華麗，內容再吸引眼球，也是一篇不及格的文案。
2、讀者定位不清
我們往往容易忽略目標受衆的行業背景、閱讀愛好、閱歷層次、素養追求等，從而寫出來的文案不走心。
因此我們需要在寫作之前，對目標受衆進行細緻的界定與劃分，有針對性的去寫。
這樣做纔能有的放矢，更加有效。往往同一個品牌，商業目的一樣，但是目標受衆不一樣，文案的風格與寫作套路也會有區別。
在企業文案寫作中，有時候同一個商業目的事情，會針對不同領域的細分受衆，寫出幾套針對性的文案。
3、邏輯不清，思路混亂
有時候讀到一篇文案，讀一小段會覺得寫得不錯，措辭造句很有吸引力，功力不淺。
但讀完幾段後，突然感覺好累好難受，前後跨越性太大，連貫性不強，不明白作者真正想要表達什麼觀點。這種問題尤其對於長文案，比如策劃方案類的文案而言更明顯。
爲何會出現這種情況？原因往往都是因爲文案寫作人員的邏輯思維缺乏訓練，在搭文案框架的時候，思考不夠慎密等原因造成的。
要防止陷入邏輯混亂的誤區，最好的辦法就是套用邏輯清晰的文案框架套路，依着套路往下寫。
4、標題過於誇大其詞
如果標題過於誇張，甚至與內容名不相符，那一定會讓人大跌眼鏡，從此拉黑。
這種現象尤其在企業外包推廣中更加嚴重，外包商爲了提高點擊率，不惜採取誇大其詞，吸引眼球的手法。傳播率與點擊率是提升了，然而這是得不償失的做法，會傷害了目標受衆的感情。
5、理論過多，缺乏可視化應用場景
我們寫文案的之前，往往都會對某一件產品或事情進行學習、瞭解和領悟。而開始寫文案的時候，經常會深陷其中出不來，會一廂情願的以爲，用戶也已經有了對產品的認知和理解。
因此讀者看了我們的文案，往往會反饋“讀不懂”。
6、缺乏不同商業文案類型的常識認知
在商業應用中，我們會接觸到形式各樣的商用文案。不同文案，自帶有不同的常識或體系要求。
然而，有許多文案師，由於缺乏對各種不同文案類型的系統性知識和基本常識瞭解，往往會貽笑大方。
比如，在商業合作類方案中，用過多的網絡化口語化言辭，在總結性報告文案堆砌使用太多花裏花哨的辭藻等。又或者缺乏對各種文案的用途的理解，文案中描述的場景等犯下常識性錯誤。
7、不雅詞使用
文案寫作中，我們或多或少都會帶有個人情緒、心境與言行習慣在裏面。有時候，文案寫作會無意識的帶入了一些侮辱性、攻擊性的詞彙，很多時候作者也許並未在意，也不覺得有什麼問題。
然而，往往後果很嚴重，輕則讓讀者反感拉黑，重者甚至引發社會矛盾等。
8、總想說服別人
還有一種很常見的文案寫作錯誤就是總想着說服別人。帶着這種負擔去寫文案，往往會把一個很簡單的觀點弄得很複雜，會從多種角度翻來覆去的論證某個觀點或某件事。
這類文案會讓人讀起來非常的累，並且由於角度太多，反而漏洞更多。因爲每一點都沒有辦法從一個點深入透徹的說清楚。
