鴻星爾克人氣消散具體原因，10月31日，是鴻星爾克爆紅後的整整一百天，鴻星爾克品牌官方旗艦店在過去30天的時間裏，掉粉28.9萬，鴻星爾克人氣消散具體原因。
鴻星爾克人氣消散具體原因1
在商業圈裏想要一夜爆紅還是有一定的難度，一個企業要想在圈子裏有立足之地必須要經過多年的努力與沉澱。但是也有一個企業它自己都是快要倒閉了，卻憑藉超高人氣再次出圈，這個企業就是鴻星爾克。
實際上，鴻星爾克集團內部並不富裕，甚至嚴重的說這家企業將要面臨倒閉。不像安踏、特步、耐克等運動品牌。在年輕人的推動下，這些品牌越來越火，隨之鴻星爾克也被逐漸遺忘。
據2020年的財報相關數據顯示，鴻星爾克在該年份的營收額爲負值，甚至都沒有達到某些知名品牌的零頭營收，此時的鴻星爾克集團算是處於一個困難時期。
但是對於這次的河南災情，本來就不富裕的鴻星爾克闊綽地拿出5000萬元來援助河南。與馬雲、騰訊相比這可能不算多，但是對鴻星爾克自身來說這是一筆鉅款。
在鴻星爾克捐出這筆錢後，生意突然就開始蒸蒸日上，在7月23日捐完以後，鴻星爾克的日銷量猛增了52倍。給公司帶來了很大的利潤，鴻星爾克的老闆告訴大家要理性消費，可是網友都紛紛表示就要“野性消費”。
像鴻星爾克的這次捐款舉動感動了不少網友，在自己企業身陷困境下還會大方地捐出一大筆物資。也有網友對鴻星爾克發出關懷的聲音，認爲鴻星爾克本身不富裕就不需要捐贈那麼多，於是網友匯聚起力量，大力支持鴻星爾克品牌，開始“野性消費”。
可以看出，我們中國人對品牌的欣賞度又多了一個角度，不僅僅是實力還有對社會的回報。一家有社會責任感的企業我們消費者是不會讓它沒有盈利，這應該就是社會對鴻星爾克的回贈。
三、爆紅後的過氣
因爲一筆捐款讓鴻星爾克一夜爆紅，並且在輿論的推動下，鴻星爾克的銷量更是翻了幾十倍。獲得大量人氣之後，鴻星爾克的銷量也是一路上漲，直播間的貨物更是一搶而光。
在爆紅三個月後，鴻星爾克開始過氣了。100天后再次光顧鴻星爾克，我們會發現裏面的消費者少了許多，不管是商品打不打折，客人都是非常少，此時也可以看出鴻星爾克的熱潮已經過去了。
根據數據來看，關注鴻星爾克的熱潮也已經退去，在七月份到十月份之間是鴻星爾克的流量巔峯。在十月份之後鴻星爾克開始掉粉，僅僅是週末兩天就掉粉好幾千人，在一些平臺上的粉絲量更是每天一萬人開始掉粉。
當初那些支持鴻星爾克的消費者是否成爲了它的真正粉絲呢？對此不同的人有不同的看法。有消費者表示買回家給孩子穿結果磨破了腳指頭，對鴻星爾克發出差評，另外一批消費者說鴻星爾克的鞋子穿着非常舒服，並且多次回購該產品。
也有人說鴻星爾克的溢價能力要低於安踏等大品牌，實際上，當鴻星爾克重新回到大衆的視線後，它也嘗試了做出一些品牌活動，不過這些產品的`銷量並不是很好。
從消費者的角度出發，這其實是階段性的情感消費，當這段情感隨着時間淡化以後，對鴻星爾克的關注量自然也就降低了。所以對於品牌來說最重要的還是要有自己品牌的設計和過硬的質量。
鴻星爾克人氣消散具體原因2
7月22日，自身經營狀況已然“岌岌可危”的鴻星爾克，卻在河南水災中捐資5000萬元，而意外爆火。
接下來，直播間成了粉絲釋放情緒的集散地，高峯期在天貓官旗直播間就涌入了600多萬人參與掃貨，抖音快手陸續開播，承接着電商平臺外的購物需求。直播間每上架一款商品，就秒空一款。主播扯着嗓子喊：要剋制，別亂買，依然擋不住不斷涌入的野性消費者。
短短几天內，鴻星爾克一舉躍升國貨頂流。
10月31日，是鴻星爾克爆紅後的整整一百天，我們再次審視這一品牌：曾經喧鬧的門店早已迴歸平靜；直播間瘋狂的人氣也已消散。
數據顯示，鴻星爾克品牌官方旗艦店在過去30天的時間裏，掉粉28.9萬，平均一天有將近一萬人取關。
根據慧科訊業輿情監測的數據顯示，在2021年7月到10月期間，監測週期內，鴻星爾克的聲量總量在8月1日達到傳播峯值，隨後出現斷崖式下跌，9月份之後趨於穩定。
從近一個月的聲量趨勢來看。其聲量總量在10月11日達到傳播峯值，此時正是鴻星爾克捐贈2000萬物資馳援山西引發熱議的時候，但聲量總量較8月份數據也已跌去甚遠。
業內人士指出，從消費者心理的角度，消費者對鴻星爾克的心疼，引發了階段性的情感消費。但是要通過這次機會真正成爲大品牌，留住消費者，需要的是獨立、潮流的設計，和過硬的品質，以及更立體化的品牌形象。
