年輕人加入“囤金”一族，黃金銷量價格雙雙上漲，作爲賀歲消費之一的黃金商品表現亮眼。其中，年輕的90後、95後羣體正成長爲新一批“生力軍”，年輕人加入“囤金”一族，黃金銷量價格雙雙上漲。
年輕人加入“囤金”一族，黃金銷量價格雙雙上漲1
近期，隨着全球避險情緒升溫，金價也屢創新高。記者來到了中國最大的珠寶交易市場，位於廣東深圳的水貝國際珠寶交易中心，進行實地探訪。
避險情緒濃厚 深圳黃金飾品水漲船高
在水貝批發中心，記者發現這裏的黃金首飾批發價已超過400元/克，幾乎創下近一年多的最高水平。來自貴州的批發商陳先生告訴記者，近期金價漲價幅度太快，趁着深圳疫情好轉，他就趕緊過來補貨。
國家統計局的數據顯示，2021中國黃金需求整體展現出強勁態勢，中國市場金飾需求全年達675噸，同比增長63%，比疫情前的2019年還要高出6%。2022年春節至元宵節，中國黃金消費同比增長了12%，古法黃金、硬足金飾品和投資金條是最受市場歡迎的三大品類。
深圳市某珠寶首飾有限公司總經理 柳玉榮：黃金的價格，從去年底是360元每克到370元每克之間，漲到現在前幾天是403元每克、404元每克。黃金驟然上漲也帶動了黃金銷售的上漲，因爲老百姓的心理都是買漲不買跌的，對比去年同期，整個批發的增長量是在15%左右。
隨着俄烏導致地緣政治風險不斷增加，全球避險情緒升溫，金價也被不斷推高。3月8日，現貨黃金最高觸及2070.21美元/盎司，創下2020年8月中旬以來的新高。不過，在創下階段新高之後，金價隨即“高臺跳水”。截至昨日，現貨黃金價格收盤報1924.92美元/盎司。
黃金IP受年輕人追捧 90後00後加入“囤金”一族
國家統計局的數據顯示，2022年春節至元宵節，中國黃金消費同比增長了12%，天貓數據顯示，黃金消費人羣年輕化趨勢明顯。
記者在深圳一家大型商場一樓的金銀首飾售賣區看到，各類老虎造型的黃金飾品擺在櫃檯的顯眼位置，其中包括千足金擺件、吊墜以及帶有老虎圖案的金條、手鍊等，一些顧客正忙着選購。
深圳市某珠寶首飾有限公司自營部總監 董霧飛：目前在深圳我們有5家店，銷量同比去年上漲10%到30%之間，K金類、鑲嵌類的首飾賣得不錯，現在我們在原本K金材質的基礎上，又加上一些瑪瑙類的材質配飾，以及一些琺琅點綴的工藝，這些也使得我們的首飾越來越年輕化。
曾被年輕人視爲“土得掉渣”的黃金首飾，正在走進越來越多90後、00後的購物車。唯品會數據顯示，從2021年12月以來，他們黃金飾品的訂單數同比增長了近八成，其中，80後、90後和95後黃金飾品訂購數同比分別增長約72%、80%和105%。
近年來，各大品牌乘國潮之風，將古老工藝與中國元素注入黃金飾品設計之中，不僅採用了5G黃金、3D硬金、古法黃金、琺琅烤彩等新工藝，還推出了各式各樣的新潮款式與聯動文創，並通過各類直播平臺、社交平臺進行營銷，吸引了較大一部分年輕消費人羣。
深圳市某珠寶有限公司市場部總經理 陳日輝：和去年同期相比，增長了1.5倍的銷量，我們最近旗下一些國潮IP的品牌，抓取金木水火或者一些國潮的古色古風元素，把產品更加時尚化，現在特別明顯的是90後和00後已經成爲整個消費羣體的主力，國潮IP的銷售佔據整體30%左右的銷量。
金條金幣避險屬性增強 後市易漲難跌
不只是金價上漲，中國市場的黃金投資需求同樣有較大增長。國家統計局的數據顯示，2021年國內金條和金幣需求總量高達285噸，同比增長44%，比2019年高35%。
市民對於黃金的選購熱情並不僅僅停留在黃金飾品上。除了各金店、商場等銷售火熱外，各大商業銀行也紛紛推出以生肖爲主題的賀歲類貴金屬產品，促使行內的黃金交易繼續升溫。
事實上，不只是國內，全球範圍內黃金消費都有所增長。世界黃金協會數據顯示，2021年全球黃金需求總量達到4021噸，同比增長10%。其中，金飾消費達2124噸，同比增長52%，金條、金幣消費1180噸，同比增長31%。
相比黃金品牌門店，黃金回收點同樣“熱鬧”。據瞭解，因金價上漲，不少黃金商店的人流量比平時多了30%，主要是投資客前來售賣黃金。以上海黃金交易所Au99.99價格和回收服務費8元/克，作爲黃金回收價格參考標準。
2月以來，回收金價呈上漲趨勢。3月9日回收金價達到高峯，最高至410元/克，最低爲397元/克，9日-16日回收金價呈現回落趨勢，此後一直在387元/克上下波動。
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近期，隨着黃金價格走高，越來越多年輕人加入買金隊伍，以“金豆豆”爲代表的1克黃金，成爲年輕消費人羣的投資新寵。
圖片來源：央視財經視頻截圖
據央視財經，金豆豆重量約在1克左右，普遍售價在400至600元之間。在電商平臺上搜索，不少商家都在售賣，有的商家月銷售量近萬件，還有不少買家曬出了自己的攢豆計劃。業內人士分析，攢金豆的過程類似於定期投資，通常長期、穩定的投入，可以消除黃金價格波動的風險。業內人士也提醒消費者，在購買的時候，需要注意黃金的純度，保持理性消費。
另據錢江晚報1月報道，作爲消費“生力軍”中的一員，杭州90後妹子小潔（化名）給自己定下的新年小目標是——每個月攢一顆“金豆豆”，她說攢豆豆讓她理解了父輩買金的樂趣。
“金豆豆”到底是啥？爲啥好多人最近都在曬？還要每月攢一顆？
理由五花八門，年輕人迷上了“攢豆豆”
據錢江晚報，攢“金豆豆”的人可不止小潔（化名）一個。在社交平臺上，不少人曬出“攢金深似海，越攢越可愛”的新年願望，而這些皆與一顆顆“金豆豆”有關。
元旦假期，作爲賀歲消費之一的黃金商品表現亮眼。其中，年輕的90後、95後羣體正成長爲新一批“生力軍”，他們不光帶火了“金豆豆”，還在追捧“萌虎”“國潮”等元素。
圖片來源：社交平臺截圖
在社交平臺上，不少網友曬出類似的透明小瓶子，裏面裝着“金豆豆”。“買黃金被不少人看作是‘變相存錢’。”小潔（化名）說，對一些年輕人來說，一次購買50克、100克等規格的足金，多多少少有些“壓力山大”。而一顆“金豆豆”，約重1克，售價在三四百元，“一個月少下幾次館子、少喝幾杯奶茶，就賺回來了。”
“身邊很多人攢‘金豆豆’，原因五花八門。”小潔（化名）透露，有男同事每月給女友送兩三顆，還開起了玩笑，“攢足50顆就換個金戒指”；還有閨蜜把“金豆豆”當作理財產品，悄悄地關注起金價漲跌。
元旦假期，小潔（化名）前往中國黃金專櫃。店員告訴她，類似“金豆豆”的“1克金”之前熱銷過一陣，已經賣斷貨了。“最近也有不少顧客前來詢問。”店員說，“我們也在催補貨。”
網友“阿德”也注意到這陣“攢豆豆”熱。“在一些視頻中，‘金豆豆’本身工藝不算複雜，通過剪料、稱重、複稱等步驟，平均一顆約重1克至3克。”他坦言，不能盲目跟風，購買時不能光聽“噱頭”，還需要選擇正規購買渠道。
“後浪”加入到消費熱潮，年輕市場正在崛起
據錢江晚報，在社交平臺上，總能看到不少這樣的留言，越來越多的“後浪們”加入到這場黃金消費熱潮中來。
圖片來源：每經記者 朱萬平 攝（圖文無關）
唯品會近期銷售數據顯示，去年12月以來，黃金飾品（包含K金和鉑金飾品，下同）的訂單數同比增長近八成。其中，80後、90後和95後黃金飾品訂購數同比分別增長約72%、80%和105%。據數據顯示，唯品會周大福超級大牌日當天，來自80後、90後和95後的訂單數佔總訂單數的七成左右。
在業內看來，隨着Z世代以及千禧一代逐步成爲消費主流，珠寶消費的悅己屬性將會進一步提升。據悉，近年來各大品牌都在產品年輕化上花大力氣。面對年輕人的需求變化，以周大福爲例，公司推出的MONOLOGUE通過與周杰倫、可口可樂和迪士尼等展開跨界合作，主打年輕市場。
去年9月發佈的《2021中國黃金珠寶零售終端趨勢洞察》報告顯示，三分之一的受訪零售商表示，2021年，25歲及以下（即Z世代）消費者在其店鋪的金飾消費高於2019年。
相比各類基金和理財產品，中規中矩的黃金或許更能體現出穩定保值的'價值。不受產品類型所限，只看重價值屬性，年輕人們也正憑藉着這般新潮又務實的財富觀念，逐漸成爲黃金消費的主力軍。
在互聯網中成長起來的年輕一代，相對擁有更廣闊的視野和更豐富的技能。這些要素投射到理財領域中，也就對應着他們投資表達的多元化和理性化。從這樣的角度看，“攢金豆豆”這種務實又新鮮的行爲也就不足爲奇了。
某種程度上，如“攢金豆豆”這種帶有象徵意義和元素色彩的理財，往往比晦澀難懂的專業知識更能帶動年輕人們的熱情。不過，這種跟風式理財也同樣在考驗着人們的財商教育。無論是哪種投資，都存在有一定的風險，“理財需謹慎”也絕不僅僅是個口號，它更加需要年輕人們具備獨立思考和適時止損的能力。
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黃金再次成爲投資者的避風港，而購買黃金的族羣從年長羣體，漸漸轉變成年輕化。中國青年掀起金豆豆理財的流行趨勢，據統計在天貓超市購買黃金的族羣中，95後與00後佔比過半，已成爲網購黃金的主力。
所謂“金豆豆”是指重量約1公克、如豆子般的小顆黃金，售價約在400至600元人民幣之間，是目前中國電商平臺商最夯的商品之一，有的商家月銷售量可達近萬件。有分析稱，攢金豆的過程類似於定期投資，透過長期與穩定的投入，可消除金價波動的風險。
(來源:淘寶)
臺灣經濟日報、錢江晚報報道提到，杭州90後女孩小潔在2022年給自己定下的新年小目標，就是每個月攢一顆金豆豆，她說攢金豆讓她理解了父輩買金的樂趣。報道稱，在中國社交平臺上，就可以看到不少人曬出透明小玻璃瓶裏面裝着的“金豆豆”。
小潔提到說，對年輕人而言，一次性購買50克或100克足金，多少有些感覺壓力大。但一顆金豆豆，一個月少去幾次館子、少喝幾杯奶茶，就買得到了。
小潔也表示，身邊很多人攢金豆豆，原因五花八門。有男同事每月給女友送2至3顆，還開玩笑攢足50顆就換個金戒指，還有閨蜜把金豆豆當作理財產品，並悄悄地關注起金價漲跌。
人民日報海外版指出，中國黃金協會早前發佈的數據顯示，2022年春節期間，中國黃金消費年比增長13%。據統計，在天貓超市購買黃金的族羣中，95後和00後佔比過半，已成爲網購黃金的主力。
報道引述分析稱，黃金在大陸年輕人中走紅，源於年輕人越來越務實。他們不僅看重金飾的裝飾作用，也看重金飾的金融屬性。在社交媒體上，年輕人分享攢金豆的心得，尤其在黃金漲價的背景下，購買黃金已成爲有眼光、會生活的標籤。黃金由此也成爲大陸年輕人饋贈親友、伴侶的新選擇。
在業者眼中，Z時代與千禧一代逐步成爲消費主流，珠寶消費的悅己屬性將會進一步提升。面對年輕人的需求變化，近年來各大品牌也擴大產品年輕化的計劃。以周大福爲例，公司推出的MONOLOGUE通過與周杰倫、可口可樂和迪士尼等展開跨界合作，主打年輕市場。
中國唯品會近期銷售數據顯示，2021年12月以來，黃金飾品包含K金和鉑金飾品的訂單數增長近80%。其中，80後、90後和95後黃金飾品訂購數同比分別增長約72%、80%和105%。
但央視財經也援引業內人士提醒稱，年輕消費者上網購買金豆豆時仍須謹慎，注意黃金的純度，並保持理性消費。
