LV官宣漲價，最高漲幅達25%，自2月16日起，法國奢侈品牌路易威登將全球漲價，過去兩年的高速增長，無疑令全球奢侈時尚行業規模達到新的高點。LV官宣漲價，最高漲幅達25%。
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北京時間2月16日開始，Louis Vuitton 對部分商品進行價格上調，本次漲價主要針對皮具、時尚配飾和香氛產品。
鳳凰網時尚觀察發現不少人氣款手袋價格都有了不同程度的提升，其中漲幅最多的LV Capucines中號手袋從42500元漲至52000元，差價高達9500元漲幅22%，其次LV COUSSIN 中號手袋從30000元漲至37500元，差價7500元漲幅25%。熱門款DAUPHINE手袋價格從25700漲至26800漲幅4%，同樣熱門的BOTE CHAPEAU SOUPLE 小號圓餅手袋從14300漲至15300漲幅7%，而入門款NEVERFULL中號手袋從12000漲至14400漲幅達20%。
據悉，本次路易威登的提價是爲了適應原材料及生產成本上漲、國際物流成本增加和通貨膨脹等全球商業環境的變化。
早在1月底LVMH 集團主席兼董事長Bernard Arnault在財報電話會議上已經透露了奢侈品集團真實想法。Bernard Arnault表示，LVMH 在2022年1月繼續保持了強勁的增長勢頭，其時裝、手袋和珠寶的需求將在2022年繼續飆升。LVMH集團可能會提高價格，以在當前的通脹環境下保護利潤率。
在2022開年已經有多個奢侈品品牌進行了不同幅度的價格調整，開年提價幾乎成了各大奢侈品牌之間的默契行爲。今年1月，Chanel的Coco Handle漲價2000元。Purseblog報道，該品牌的Business Affinity與Le Boy等包型的價格會有8%-12%的漲幅。1月18日，小號Lady Dior手袋售價從3.6萬漲至4.1萬，增幅達13.9%。而Celine也在過去3個月內2次調價，其中Celine迷你腋下包售價經歷2次上漲，第一次從6400元至6900元，第二次上漲至7400元 。馬仕同樣於1月完成一年一度的漲價，絲巾等配飾漲價幅度在10%左右。
有公開消息顯示，全球奢侈時尚行業去年的股票平均增幅達40%，連續六年跑贏大盤，奢侈品銷售在2021年更是全面恢復到疫情前水平，面對奢侈品漲價愈發“失速”，有部分行業分析師認爲，漲價被視爲控制品牌形象確保聲譽保持不變的方式。
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自2月16日起，法國奢侈品牌路易威登將全球漲價，主要針對皮具、時尚配飾和香氛產品，以適應原材料及生產成本上漲、國際物流成本增加和通貨膨脹等全球商業環境的變化。
從官網的包款的價格可以瞭解到，此次漲價最幅度較高的要屬CAPUCINES中號包包了，被網友驚呼“”一個晚上漲了差不多一萬元“。從漲價的情況來看，LV的老花經典系列還是有一定的保值性質，幾乎是年年漲價的節奏，尤其是那幾個專櫃常年斷貨的經典款：NEVERFULL中號、SPEEDY NANO、SPEEDY 25等等。
有網友調侃，這樣的提價速度，看似“買包”不再是“敗家”行爲，反而成了一種特別的“理財方式”。更有網友直呼“LV這波零點準時漲價堪比理財產品了，這年利率比買基金香，也算是跟着盈利了。”
圖片來源：LV官方微博
其實在今年年初， LVMH旗下的Dior、Celine已經進行了今年第一輪的漲價。而奢侈品牌愛馬仕同樣於1月完成一年一度的漲價，絲巾等配飾漲價幅度在10%左右，熱門手袋Lindy的價格也漲到5.96萬至6.53萬元。
此外，開雲集團旗下的Bottega Veneta、Fendi以及歷峯集團旗下的卡地亞等品牌，近兩年也加入了定期漲價的行列，在提升自身品牌價值的同時彌補疫情造成的損失。而被譽爲“香奶奶”的CHANEL，包包漲價的速度更是驚人，當然在某種程度上，一手市場如此瘋狂漲價，也刺激了CHANEL在二手市場上行情的涌動。
過去兩年的高速增長，無疑令全球奢侈時尚行業規模達到新的高點。有分析師認爲，當下奢侈品行業持續的高增長並非是完全積極的信號。如今，疫情持續反覆，國際旅行狀態依舊萎靡，導致歐洲和日本等過去的奢侈品消費主力市場仍於低迷狀態。在加上供應鏈問題，以及材料和勞動力價格上漲，諸多外加的不確定因素累積，也在某種程度上導致了奢侈品品牌的提價。
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繼Chanel、Hermès、Gucci等衆多奢侈品牌開年漲價之後，近日LVMH集團中國區發言人透露，旗下路易威登也將漲價。雖然漲幅明細暫未公佈，但在小紅書和微博等平臺上，部分博主發出的漲價表裏，一些包袋的價格漲幅甚至超過了20％。
對此，不少網友紛紛調侃，奢侈品包是“妥妥的理財產品”、“炒股不如買包包”……
LV全球範圍漲價
據路透社報道，近日，知名奢侈品集團路威酩軒（LVMH）中國區發言人表示，該集團旗下的奢侈品牌路易威登（LV），將於本週三開始全球範圍內漲價。原因是由於製造和運輸成本增加。
發言人表示，價格上漲將影響路易威登全球商店，並涵蓋皮革制、時尚配飾和香氛產品。不過沒有提供有關上漲規模的細節信息，但表示會因產品而異。
今年1月底，LVMH首席執行官Bernard Arnault曾在公開表示，預計2022年奢侈品的市場需求將保持穩定，而在通脹環境下LV預期可能會有一定幅度的漲價空間，但漲幅將會保持在“合理的程度內”。
專注奢侈品市場的時尚網站PurseBop則預測，LV產品漲幅或在4％左右，而最大的漲幅則會提價15％-18％。另據21世紀報道，LV產品漲幅或達10％-15％。而在小紅書和微博等平臺上，部分博主發出的漲價表上，一些包袋的價格漲幅甚至超過了20％。
LVMH業績強勢增長
業績方面，根據LVMH上個月底公佈的2021財年財報數據，2021全年銷售額爲642億歐元，較2020年增長36％，較2019年增長14％；持續經營業務利潤爲172億歐元，相較於2020年暴漲了107％，較2019年也漲了49％；營運現金流爲135億歐元，是2020年的2.2倍。
其中，具體業務裏的時裝和皮具業務在2021年實現128.42億歐元利潤，相較於2020年同期增長了79％；香水化妝品業務在2021年實現了6.84億歐元的利潤，相較於2020年同期漲幅超200％，而手錶珠寶類業務2021年利潤同樣也實現了超200％的增幅。
此外，2021年第四季度集團時裝和皮具業務創歷史新高，較疫情前的2019年同期實現了51％的增長。
LVMH 集團主席兼董事長Bernard Arnault表示，LVMH 在2022年1月繼續保持着強勁增長，而時裝、手袋和珠寶的需求也將在2022年繼續飆升。
從全球市場營收增幅來看，2021年亞洲市場增長勢頭明顯，數據顯示，2021年全年亞洲市場均保持較高增速，相較於2020年增長了37％。
在談及中國市場時，Bernard Arnault 透露，公司發現儘管中國客戶無法出國旅遊，但他們2021年從LVMH購買的商品比2019年更多。“雖然國際旅行短期內不會恢復，這一趨勢將持續下去。”
諮詢機構貝恩公司發佈的'《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，2021年，中國個人奢侈品市場規模較2019年實現翻番，預計2021年同比增長36％，達到近736億美元（約合人民幣4710億元）。中國有望在2025年成爲全球最大奢侈品市場。
奢侈品牌紛紛提價
值得注意的是，2022開年以來，包括LV、Chanel、Hermès、Celine、Dior、Gucci等在內的衆多奢侈品牌均已宣佈提價。
如Chanel在去年年底已經提價的基礎上，部分產品在今年1月再次漲價，一些包袋產品漲幅在8％到12％之間，同時Chanel去年三次提高部分包袋的價格，部分流行款式的價格甚至相較於2019年前上漲了近60％；此外，Dior開年部分產品漲幅達13.9％；Hermès宣佈漲價5％；Gucci則在開年上調老花系列等熱門款式包價格20％……
對於中國奢侈品牌紛紛提價，網友們調侃，按20％的漲幅來看，妥妥的理財產品，“投資真不如買包”、“買啥股票，買包吧”，也有網友表示“漲價對於對於買得起的來說無所謂，對於買不起的，那就更無所謂了”；有的則直言“只要我不買，就漲不到我身上”、“和我無關”。
事實上，近年來，漲價措施確實已經成爲奢侈品牌篩選消費者，同時在疫情期間保持業績增長的方法。而對於奢侈品的目標消費羣來說，漲價並不會讓他們選擇退出。路透社也曾在報道中表示，在新冠病毒大流行期間，奢侈品公司一直在利用對高端時裝和配飾的需求激增的優勢，將其品牌推向更高端的市場。
根據胡潤百富此前發佈的 《2022胡潤至尚優品—中國高淨值人羣品牌傾向報告》，中國高端市場消費規模增長2％至1.73萬億元。其中，50萬元以上的豪華汽車市場規模爲7500億元，包括本土品牌在內的傳統奢侈品（服裝鞋帽、化妝品、珠寶、箱包和腕錶等）市場規模5200億元。
而在具體品牌選擇上，Chanel取代蘋果，成爲最受高淨值人羣青睞的男士送禮品牌，同時還是最受青睞的女士送禮品牌。路易威登保持第二名。迪奧上升至第三名。在最青睞的男士送禮品牌中，茅臺下降四名至第八。阿瑪尼、夢之藍新上榜。寶格麗則連續四年上榜高淨值人羣最青睞的珠寶品牌。
