騰訊音樂再次調整組織結構，近一年來 TME 已經進行了數次調整。去年 6 月，其進行了兩次重大組織架構調整，分別涉及 QQ 音樂業務線和騰訊音樂的內容業務板塊。騰訊音樂再次調整組織結構。
騰訊音樂再次調整組織結構1
日前據相關媒體報道顯示，騰訊音樂娛樂集團（下文簡稱爲 "TME"）近日發佈內部公告稱，對 QQ 音樂業務線與騰訊音樂基礎架構部進行組織結構調整，同時還晉升和任命了部分管理人員。此外，據 TME 內部相關人士透露，本月初大部分業務中幹已得知調整細節，但最終任命公告將會在 QQ 音樂業務線年會正式宣佈。
據悉，全民 K 歌負責人計鳴鐘將晉升爲集團總經理級別，並擔任 QQ 音樂業務線下社區產品部總經理，兼任互動視頻產品部總經理，直接向集團 CEO 樑柱彙報，而其目前所負責的互動視頻產品部，主要任務在於打通 QQ 音樂直播與全民 K 歌團隊的資源。有消息顯示，此前 TME 舉行的虛擬音樂嘉年華活動 "TMELAND" 就是出自該團隊。
而此前就職於 TME 基礎平臺部的傅鴻城也將晉升爲集團總經理級別，擔任騰訊音樂基礎架構部總經理，兼任 QQ 音樂業務線下平臺產品部總經理，向集團 CEO 樑柱彙報。據瞭解，傅鴻城此前從 0 到 1 搭建了 TME 的自研體系，主要負責曲庫、推薦、搜索、安全和技術運營等能力建設。
同時，樑韻恆也將晉升爲集團總經理級別，擔任騰訊音樂企業發展部總經理，兼任內容業務線下榜單及數據產品中心總經理，向集團董事長彭迦信匯報。
而在組織架構調整方面，QQ 音樂業務將成立內容運營中心，主要負責大版權、優選和音樂人內容的運營，並且該中心將下設新鮮製造工作室、星途工作室、內容運營組和熱點運營組。此外，QQ 音樂產品運營中心將更名爲平臺運營中心，原有的新鮮製造工作室、星途工作室將調整至內容運營中心，而其餘團隊及職責將保持不變。
事實上，近一年來 TME 已經進行了數次調整。去年 6 月，其進行了兩次重大組織架構調整，分別涉及 QQ 音樂業務線和騰訊音樂的內容業務板塊。6 月 11 日，TME 方面曾宣佈 QQ 音樂業務線下設互動視頻產品部，由全民 K 歌負責人計鳴鐘擔任，此後在 6 月 25 日，則宣佈在集團下成立內容業務線，推進版權內容引入、內容製作、內容宣發等業務。
並且不久前在 1 月 11 日，TME 方面曾透露，侯德洋因個人原因辭去集團職務，經集團討論決定尊重其個人意願，該辭呈將於 2022 年 1 月 31 日生效，此後國際化業務將由首席執行官樑柱負責。
騰訊音樂再次調整組織結構2
先後融合了QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂和全民K歌四大音樂品牌渠道的騰訊音樂，掌控着在線音樂市場上超過80%的獨家版權資源。一手揮舞着流量之矛，一手掌控着版權之盾，騰訊音樂在國內音樂流媒體市場殺到對手近乎毫無還手之力。
據最新財報數據顯示，騰訊音樂的付費會員用戶高達7120萬，遠超位列第二名的網易雲音樂的2752萬。
但當潮水開始退去，騰訊音樂先後迎來了政策方面對音樂版權的`全面放開，以及市場方面短視頻平臺發展的流量衝擊。尤其是一紙反壟斷處罰的落地，將騰訊音樂多年來依靠獨家版權構築起來的“護城河”逐漸推向了坍塌。
騰訊音樂控股（TME）2021年三季度財報顯示，騰訊音樂第三季度總營收78億元，同比微增3%；歸屬股東淨利潤7.4億元，同比下滑35%。半年報顯示，TME二季度實現營收80.1億元，同比增長15.5%；淨利潤8.27億元，同比下滑12%。
失去獨家版權“護城河”的騰訊音樂，開始加大在社交娛樂業務上的投入，並對在線音樂服務也加大了促銷力度，但第三季度仍出現了營收增速大幅放緩、淨利潤跌幅持續擴大的局面。
“後版權時代”，音樂流媒體市場暗藏新變局。在線音樂平臺繼續砸錢搶奪版權資源，短視頻平臺也開始進場謀求產業的變革。接下來，誰將會改變音樂流媒體市場的潮水方向？
騰訊音樂再次調整組織結構3
1月25日，交銀國際發出一份最新研報，研報將騰訊音樂21年4季度收入預測下調5%至76億元（人民幣,下同），同比/環比降9%/3%。經調整淨利潤8.5億元，對應經調整淨利潤率爲11.5%，同比降4.9個百分點。毛利率環比降70個基點至28.7%，主要因社交收入佔比下降。
觀察者網製圖
這是機構發出的首個預測騰訊音樂營收雙降的報告。這次預測營收下降的主要理由是主要騰訊音樂的社交娛樂業務持續收縮。
一直以來，在騰訊音樂的業務裏，依託全民K歌和直播的社交娛樂業務纔是營收的大頭，佔比在六到七成。
2021年8月，騰訊被國家市場監督管理總局責令後宣佈放棄獨家版權，騰訊音樂多年來依靠獨家版權構築起來的“護城河”灰飛煙滅。在獨家版權護城河灰飛煙滅後，騰訊音樂的直播業務遭遇抖音和快手的雙重夾擊，月活用戶不斷流失。
2021年三季報顯示，騰訊音樂社交娛樂移動MAU已經連續六個季度同比下滑。2021年Q3該公司社交娛樂移動MAU爲2.05億，較上年同期的2.35億下滑12.8%；較二季度的2.09億，環比下滑1.9%。
交銀國際預計4季度社交娛樂收入同比降幅擴大至15%，用戶數量、ARPPU均面臨下行壓力。
另一方面，放棄獨家版權後。騰訊音樂在付費用戶數量上也面臨較大壓力。2021年三季報顯示，單季付費用戶數爲1000萬，同比下降4.8%，較二季度減少100萬；社交娛樂月度ARPPU因促銷活動再次下降，由去年同期的166.7元同比減少1.7%至163.9元。
由於會員拉新促銷活動持續，交銀預計音樂會員仍將維持穩健增長，ARPPU（每付費用戶平均收入）仍呈下降態勢。
監管持續強化，非付費音樂收入短期仍承壓，交銀預計4季度非付費收入9億元，同比/環比降20%/4%。其中，開屏廣告監管繼續趨嚴，廣告收入同比或轉爲負增長，數字專輯收入同比降幅或超50%。
數據顯示，三季度騰訊音樂社交娛樂服務及其他業務的營收爲49.2億元，同比下降6.4%，收入同比增幅近三年來首次告負。
對於社交娛樂服務及其他的收入的下滑，騰訊音樂在財報中表示，主要是由於新規的影響以及來自其他泛娛樂平臺的競爭加劇。
騰訊音樂2021年第三季財報
值得一提的是，獨家版權被打破後，在線音樂賽道涌入騰訊音樂的勁敵不再僅僅是網易雲音樂等平臺，同時還面臨快手、抖音等短頻視頻平臺的競爭，越來越多的用戶願意把時間花費在短視頻平臺，在用戶以及用戶在線時長的爭奪上，短視頻平臺給騰訊音樂帶來的壓力更大。
截止今日發稿，騰訊音樂的股價報6.19美元/股，總市值爲107.7億億美元，較2021年3月23日最高價32.25美元/股下跌了80.5%。
考慮短期廣告和社交業務承壓，交銀下調22年收入預測4%，並基於SOTP下調目標價至9美元（原12美元），維持買入評級。
