今年天貓京東雙11具體銷售額，“雙11”落幕，各大電商平臺紛紛曬出了成績單，亮眼數據的背後，今年消費市場出現了一些新亮點、新變化。今年天貓京東雙11具體銷售額。
今年天貓京東雙11具體銷售額1
又一年的“雙11”購物狂歡結束了。今年你下單了嗎？有買到實惠的商品嗎？
2021年11月12日零點，今年雙11的總成績揭曉了：天貓京東兩大平臺的雙11銷售總額超8894億元！
相比往年，無論是天貓還是京東，今天雙11期間公佈成交額都“平靜”了許多。尤其是在11月11日當天，兩家平臺都沒有像此前那樣頻繁更新全天的實時交易額，大家熟悉的喜報式成交戰報不見了。但不管怎麼低調，最終公佈的雙11銷售總成績都明顯超過去年水平，實現穩健增長，折射出消費活力和經濟韌性。
對比去年，天貓增長了421億，京東增長了776億，合計增長了1197億。
雙11自2009年橫空出世，如今走到第13個年頭。不過近兩年，雙11已不再是一天的活動，而是長達22天的持久戰。
值得注意的是，雙十一收官，相關概念股也普漲，阿里巴巴漲2.37%，京東漲8.31%，拼多多漲7.35%，小米集團漲3.4%，達達集團漲6.83%。
雙11成績單出爐：
天貓5403億元，京東超3491億元
今年新的一個變化是，銀髮族和年輕人以更大的熱情涌入雙11。
據天貓數據顯示，“90後”與“00後”消費者佔比超過45%，尤其是“00後”參與雙11的人數比去年增長了25%；隨着長輩版淘寶的上線，每天有110萬“銀髮族”用“長輩模式”逛雙11，他們喜愛買的商品前三名是：智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜遊”淘寶不同，“銀髮族”更喜歡扎堆在早上7點網購。
《每日經濟新聞》記者獲悉，2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。
天貓透露，天貓雙11開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。
天貓事業羣副總裁吹雪表示，增長質量和社會價值是天貓雙11關注的最重要的目標。此外，今年參加天貓雙11的商家數量已增長至29萬，創下歷史新高。值得注意的是，其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，有7萬是首次參與的新商家。
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國貨“出圈”，自主品牌影響力上升
“今年‘雙11’買了一套國產品牌的`鍋具，質量不輸國外大牌，性價比非常高。”北京市民李女士告訴記者，如今質優價美的國貨已經成爲日常購物的首選。
片仔癀珍珠膏、方回春堂黑芝麻丸、回力鞋……這個“雙11”，國貨品牌表現亮眼。淘寶直播數據顯示，“雙11”期間超180家老字號開啓直播，菜百首飾、三槍內衣、胡慶餘堂等多個老字號直播間成交額突破百萬元。
近年來，隨着國貨品牌不斷創新，不少品牌迎來爆發式增長，一批老字號跨界“出圈”，滿足了年輕人多層次、個性化消費需求，“國風”“國潮”成爲消費者的新寵。
國際諮詢公司麥肯錫2020年發佈的消費者調查報告顯示，當前，中國企業正努力升級產品的品質、性能和價值，近1/3的消費者在高端產品上都會選擇中國品牌。
在首屆中國國際消費品博覽會上，衆多融入潮流元素的國貨分外亮眼。 新華社記者 郭程 攝
專家表示，國貨強勢“逆襲”，背後是國產品牌質量不斷提升，是當代消費者文化自信的體現。未來，通過產品創新不斷滿足新的消費需求，既是中國品牌強勢“圈粉”的重要一環，也是國貨實現長遠發展的關鍵一步。
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截至11月11日，天貓“雙11”總交易額達5403億元；京東“雙11” 累計下單金額突破3491億元，超過去年同期；蘇寧11日0時至12時，到店體驗人次同比提升122%……
“雙11”落幕，各大電商平臺紛紛曬出了成績單，亮眼數據的背後，今年消費市場出現了一些新亮點、新變化。
“二選一”少了，線上線下加速融合，消費市場活力不斷釋放，“雙11”正在見證我國消費市場加速回暖，以及數字經濟發展的澎湃動力。
電商直播越來越火
今年的“雙11”購物季比2020年來的更早了一些。距離11月11日還有一段時間，消費市場早已蠢蠢欲動，開啓了這一輪消費熱潮。
“我‘不小心’看了5分鐘直播，就‘加購’了3件東西。”10月20日，“雙11”首日預售開啓，不少主播下午4點就開始了直播。多位消費者表示，相比其它網絡銷售形式，直播能夠更真實、更立體清晰地展示商品的性能和效果，一些主播售賣的產品在價格上有優勢。
淘寶直播公佈的數據顯示，預售首日，其兩位頭部主播聯手貢獻了近200億元的銷售額。這一數字超過不少A股上市公司全年營業額。京東公佈的首日預售數據顯示，18-35歲消費者佔比超70%,越來越多的年輕羣體參與預售活動，不少品牌的預售額高於去年預售首日全天。
商務部中國國際電子商務中心研究院發佈的《2021年中國直播電商產業研究報告》顯示，我國網絡直播用戶規模已達6.17億，較去年增長了5703萬，規模數量佔到網民整體的62.4%；2021年我國直播電商規模預計接近2萬億元。
專家認爲，直播電商正在打破區域和品類限制,已經成爲行業新生力量與重要組成部分，未來份額還有繼續提升的空間。
