廣告心理效果，我們都知道什麼是廣告，也都會看到廣告的身影，結一說廣告生存在我們的身邊，但是對於廣告的名詞定義卻沒有什麼瞭解，那麼什麼是廣告心理效果呢?下面一起來看看。
廣告心理效果1
廣告心理效果的測定，是以廣告的收視率，興趣與慾望、產品知名度等間接促進銷售的因素爲依據，接收人對廣告印象，以及引起的心理效果。
測定方法
廣告的心理效果測定大致分爲心理效果的事前測定、事中測定和事後測定。
廣告心理效果的事前測定是指在廣告作品尚未製作完成或正式發佈之前，廣告人對廣告作品進行評估，它包括：
（1）專家意見綜合法--是在廣告作品或媒介組合計劃做好後，通常是拿出幾種可供選擇的方案，請有經驗的廣告專家、權威人士、營銷專家等進行測定，多方面多層次對廣告作品和媒介組合方式將會產生的效果作出預測。
（2）消費者評定法--是指選則一定數量的具有代表性的消費者，根據他們對廣告形式的喜好來判斷，直接審定廣告效果。可請內部職工或同行評定，也可以直接徵求顧客意見。
（3）檢查表測定法又稱採分法--是指將同一產品的若干幅表示不同創意的廣告，讓評審者從比較中測定那一幅廣告更能吸引人們的注意力，以便選用其中最好的一幅。
（4）言詞反應法--是指將一幅廣告作品向消費者展示幾秒鐘，然後收回廣告作品，並且要求消費者馬上講出或寫下幾個他當時想到的言詞，測試人再將各位消費者的反應詞彙總起來進行心理分析，可以通過消費者受廣告的刺激，所產生的聯想，判斷消費者對所看到廣告的心理反應，
測定對產品的態度。
（5）機械測定法--包括人的視線習慣測定；從文字直寫與橫寫的易讀性測定排列順序；瞬間顯露測試，如看文案時最先看到的是那一部分；
（6）概念測定法--是指針對廣告表現的概念進行的測試，以尋求最貼切的方式，最具衝擊力的策略，以便作爲廣告出擊的依據。
（7）節目分析法--是指在節目播映前，測試視聽者對節目或廣告喜歡的程度。通常的辦法是讓被測試者視聽所播映的節目，被測者認爲廣告或節目引人注目時或感到有趣時按綠鈕，一直有趣繼續按，不引人注目時或無趣時就按紅鈕，兩者皆否時不按鈕。
測定內容
廣告心理效果測評主要就是對消費者因廣告作用而引起的一系列心理反應的測定和評價，具體內容包括：
感知程度的測定
感知程度測定主要是測定廣告到達效果，即對廣告受衆的媒體接觸情況的調查。調查的內容包括對電子媒體的收視率調查和對印刷媒體的讀者調查，具體內容包括：
廣告到達地區的消費者家庭電視機普及率是多少； 每天收看電視節目的時間是多少； 哪一個電視節目最受歡迎； 廣告到達地區的報刊、雜誌的地區發行量有多大； 報刊雜誌的閱讀狀況如何； 讀者的構成情況如何。
認知程度的測評
認知程度測評主要是測評廣告的知名度、受注意度，即消費者對企業、商品、商標等的認知程度。
企業或廣告公司選擇平面媒體的依據主要有兩條：一是發行量數據，二是閱讀率數據。由於中國缺乏像國外ABC行業協會那樣的監督管理，各媒體宣稱的發行量數據一直被廣告界認爲是失真的，閱讀率便顯得更爲重要。
廣告心理效果2
廣告心理效應測定的內容
廣告心理效應測定的目的是調查廣告信息通過特定的媒介傳遞後影響消費者的心理活動和購買行爲的程度。廣告既然旨在影響消費者的心理活動和購買行爲，就必然與消費者的心理過程發生聯繫。
廣告對消費者的影響程度也就反映在對消費者認識過程、情感過程和意志過程的影響程度上，廣告信息作用於消費者而引起的一系列心理效應，也就表現在對廣告內容的感知、記憶、思維、情感體驗和態度傾向之中。因而，對廣告心理的測定可以直接在上述心理過程中進行。
（一）感知程度的測定
廣告只有通過人的感知，才能讓消費者瞭解某個產品或企業的存在，達到影響購買的目的。在廣告活動中，利用人們的感覺形象形成的規律，引起消費者的注意，以激發興趣，創造欲求，是一種重要的心理手段。因此，測定消費者對廣告內容的感知程度的深淺，是衡量商業廣告是否有成效的標準之一。
測定消費者對廣告內容的感知程度，一般應在廣告發布的同時或在其後不久進行，以求其測定的準確性，不致受遺忘的干擾。
測定的方法主要有機械調查法、日記式調查法、訪問法等。調查的內容，主要是電視收視率、廣播收聽率和報紙、雜誌的閱讀率的高低，以及播出廣告後廣告企業或產品在消費者中的知名度的大小。
（二）記憶效率的測定
廣告的累積刺激，對消費者的消費行爲也能發揮很大影響。這是廣告的返效性形成的原因之一。其作用原理則是累積刺激的作用，有賴於消費者對廣告內容的.記憶效率。
所謂記憶效率，是指消費者對廣告內容的重點訴求的保持和回憶水平。廣告媒介、廣告內容、廣告技巧和廣告時間等因素，以及消費者的年齡、個性等，都會對廣告訴求的記憶效率發揮作用。記憶對刺激潛在的消費者的購買行爲極有價值。
當他們產生需求時，往往會無意識地回憶起值得信賴的或有好感的商品，由此而影響購買決策。所以，消費者對廣告內容記憶效率的高低，對具體廣告的經濟效益有很大的和很長遠的影響。
測定記憶效率，一般要定期進行，其方法主要有回憶法、再認法和學習法等。
（三）思維狀態的測定
消費者在對廣告的內容發生感性認識後，往往會進入對廣告內容的思維階段。消費者對廣告內容的思維，主要表現爲對廣告觀念的理解。因此，對消費者的思維狀態進行測定，事實上是在調查消費者對廣告觀念的理解程度。
思維狀態的測定，一般按廣告的訴求重點或心理目標，以及廣告創作的有關組織部分，調查消費者對其理解的程度。一般採用詢問調查法，對問題採取“剝筍式 ”，例如：意思是什麼――爲什麼會這樣――結果會怎麼樣。逐層進行分解，由此掌握消費者對廣告的理解程度。
（四）情感激發調查
有意義的廣告信息，往往對被宣傳者發生信息刺激，容易激發消費者的感情反應，尤其是一些暗示性的廣告在這方面的功效更顯著。廣告只有激發消費者的積極情感，才能更好地促進購買慾望。
因此，情感激發的測定，也是判斷廣告效果的必不可少的依據。情感激發的測定，一般通過對比試驗或詢問來進行。
（五）態度轉變的測定
廣告的功效，歸根到底，是一種旨在改變消費者對某個企業、某個商標或某項產品的態度傾向，增強其購買信心並促進其購買行爲的手段。因此，測定一個廣告的功效發揮如何，測定態度的轉變，也是很重要的。
態度轉變的測定，一般通過對消費者消費動機的調查來達到。通過了解消費者在受廣告刺激後所發生的心理反應，測定廣告對消費者態度轉變的影響。
廣告心理效果3
一、廣告效果分類
廣告效果，是廣告通過廣告媒體傳播，對其接受者所產生的影響或達到的綜合效應。也就是廣告活動中通過消耗社會勞動而得到的有用效果的總和。
根據對廣告效果的不同要求，對廣告效果測定的分類有多種標準：
1、按照廣告效果的內容劃分，廣告效果可以分爲：自身效果、經濟效果社會效果。這是廣告效果測定的基本分類。
自身效果，也稱爲廣告的心理效果或接觸效果，是指廣告呈現後對接受者產生的各種心理效應，包括對受衆在知覺、記憶、理解、情緒情感、行爲欲求等諸多方面特徵方面的影響。這是廣告效果最核心的部分。反映廣告信息傳播效力的大小。
經濟效果，最直接的即指廣告銷售效果，就是由於廣告活動而造成的產品和勞務銷售以及利潤的變化，此外還應包括由此引發的同類產品的銷售、競爭情況的變化，以及相關市場中經濟活動的變化。
廣告的社會效果，指廣告活動不僅對人們的消費行爲、消費觀念的變化起作用，也會對整個社會的文化、道德、倫理等方面造成影響。
2、按照每次廣告活動的總體程序來劃分，廣告效果可以分爲分爲：事前測定、事中測定、事後測定。
事前測定主要是指對廣告作品及媒介組合進行評價，預測廣告活動的實施效果，包括對廣告創意的事前測定，廣告作品的事前測定等。通常用的測量方法是實驗法或現場訪問法等；
事中測定，指在廣告過程中及時瞭解消費者在實際環境中對廣告活動的反應。經常運用市場實驗方法、回函測定法、分割測定法進行廣告效果的事中測定。
事後測定，在廣告活動後往往要進行對效果的全面評估。如考察廣告銷售效果與心理效果等，通常運用統計分析、實驗方法等。
3、按照廣告活動週期的長短劃分，廣告效果可以分爲：短期的、中期的、長期的廣告效果。或者說，即時效果或潛在效果。即時效果，是廣告活動在廣告傳播地區所造成的即時性反應，主要指即時的銷售效果；潛在效果，是廣告對受衆觀念上的衝擊，如信任度、好感度的增加。
這些觀念上的影響可能一時難以看出，但經過廣告活動的重複、鞏固、加強之後，便會逐漸表現出來
4、按照廣告計劃的要求進行劃分，廣告效果的測定可以分爲：目標效果測定、表現效果測定、媒體效果測定等。
5、按照產品市場生命週期劃分，廣告效果可以分爲：導入期的廣告效果、成長期的廣告效果、成熟期的廣告效果，衰退期的廣告效果等。
