網劇版“龍標”6月起正式啓用。目前，部分上線播出的網絡劇片已在正片前新增了“網絡劇片發行許可證”片頭。此前網劇則僅有上線備案號。網劇版“龍標”6月起正式啓用。
網劇版“龍標”6月起正式啓用1
最近，網絡劇《對決》正在熱映，大家追劇的同時，有網友發現，在正片前新增了“網絡劇片發行許可證”片頭，編號爲“（總局）網劇審字（2022）第001號”。那麼，“網絡劇片發行許可證”上線到底意味着什麼？
“網標”和“龍標”有什麼區別？
這是出現在網絡劇《對決》正片開始處的《網絡劇片發行許可證》，也就是“網標”。與這段音樂同時出現的畫面背景爲硃紅色，方框內用金色字寫着“網絡視聽”。不少網友在感嘆新片頭好看的同時，也聯想到了電影片頭出現的“龍標”。那麼“網標”跟“龍標”有什麼關係呢？
其實它們都是許可證，但發證機關不同，新增的《網絡劇片發行許可證》，發證機關爲國家廣播電視總局，而《電影片公映許可證》的發證機關是國家電影局。
伴着這熟悉的音樂，影院銀幕上綠色背景中紅底金框的金色龍頭標誌閃現，下面寫着“公映許可證”以及電審字號，顯示片頭的短短4秒時間裏，影院立即安靜下來，因爲人們知道，電影馬上要開始了。
這個片頭顯示的就是《電影片公映許可證》，有了這個閃耀的“龍標”，一部電影才獲得上映的資格，因此這個龍標也被業內人士視爲電影的“準生證”。從影片最初立項到上映的過程中，獲得“龍標”是至關重要的一環，相關的標準和過程也是規範監管的體現。
“網標”規範化管理，打擊網劇“野蠻生長”
與相對成熟的電影管理制度不同，國內網絡影視是近些年隨着互聯網的發展迅速崛起的。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍坦言，浩蕩發展的浪潮背後，由於門檻比較低，網絡劇片在“野蠻生長”中也遇到了種種問題：“一直有一個觀點認爲，什麼人都可以拍網劇。
是不是在網上拍劇的尺度可以變得很大，內容也沒人監管？所以很多人選擇在網上拍劇，甚至有的利用網劇去搞非法宣傳，包括一些內容違規和違法廣告，有的低俗不堪。劇的數量不少，但是真正能夠播出來的其實不多。”
對此，某網絡影視出品公司負責人米巍也感觸頗深：“一開始顯然有一些‘野蠻生長’。甚至有一些片方爲了吸引眼球，做一些低俗、打‘擦邊球’的獵奇元素作品。這肯定對於行業，特別是對我們這些老老實實做影視作品的公司來說是一種衝擊。”
網絡影視風生水起之時，如何應對該領域面臨的全新挑戰？中國傳媒大學傳播研究院院長李舒關注到，管理部門主動適應網絡視聽高質量發展需要，以良法善治保障行業健康有序發展。
李舒表示：“有一大批涉及網絡視聽的重要的法律相繼出臺。僅2021年，中宣部、國家網信辦、國家廣電總局等多個部委就出臺了30多個部門規章和規範性的文件，涉及平臺治理、內容管理、數據安全、未成年人的網絡保護、版權保護等方面。”
在此之前，網絡劇、網絡電影是按照“上線備案號”備案，節目在正式與觀衆見面之前，需要經歷備案和公示，取得相關備案號後，纔可以在各視聽節目網站（客戶端）首頁播放、推廣，或者用於視聽節目網站招商推廣、會員推薦、上線推薦、節目推優等。
廣電總局有明確的“上線備案號”放置標準，比如：“上線備案號”須放在節目片頭畫面右下方，備案號與影視劇劇名一併呈現，備案號字體、大小、顏色應根據片頭畫面的情況合理設置，做到清晰、容易識別，然後才能送網絡平臺播出。
在這些細節裏，作爲從業者，米巍也切實感受到行業發展從良莠不齊向規範化發展的成長變化：“從2017年起，對電視劇網絡劇實行同一標準進行管理；到2019年，廣電總局增加了重點網絡視頻劇信息備案的模塊，網劇開始像電視劇一樣向廣電總局備案了，並由總局審覈劇本和成片；再到現在的‘網劇龍標’（網標）出臺，網絡劇從內容和技術製作上都有了明確的標準和規範。”
“網標”上線有何意義？
截至目前，已有3部網絡影視劇取得了網絡劇、網絡電影“網標”。那麼，“網絡劇片發行許可證”上線到底意味着什麼？
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認爲：“一方面，對它的質量要有相關的標準；另外，對它內容的安全性，包括內容的合法性也有初步的更嚴格的審查。線上和線下用同一個標準，就不會有‘劣幣驅逐良幣’的情況。對觀衆來說是一件好事。”
中國傳媒大學傳播研究院院長李舒認爲，網絡視聽內容質量和生態更加優化，依法加強網絡空間治理，是數字經濟時代國家治理體系和治理能力現代化的具體體現：“隨着全行業、全鏈條、全主體的治理機制的日益健全，低質的內容逐漸消失，網絡視聽優質內容將獲得更好的法律保障，獲得更大的發展空間，網絡視聽內容的生態也必將更加健康有序。”
網劇版“龍標”6月起正式啓用2
據央視新聞報道，自今年 6 月 1 日起，國家廣播電視總局將對網絡劇片正式發放行政許可，這也意味着網絡劇、網絡電影正式擁有了屬於自己的“網標”。
目前，部分上線播出的網絡劇片已在正片前新增了“網絡劇片發行許可證”片頭。此前播映的國產電視劇會獲得廣電總局核發的《國產電視劇發行許可證》，網劇則僅有上線備案號。
“網絡劇片發行許可證”片頭以“網絡視聽”四個字爲主體圖，採用印章造型與硃紅色背景，時長 5 秒。
新增的網絡劇片發行許可證分爲網絡劇發行許可證和網絡電影發行許可證，發證機關均爲國家廣播電視總局。
據@大河財立方 報道，近日網劇《對決》已經新增“網絡劇片發行許可證”片頭，成爲網劇審字（2022）第 001 號的網劇。
目前，已有三部影視作品獲得網絡劇片發行許可證，分別是網絡劇《對決》、網絡電影《金山上的樹葉》和《青面修羅》。
網劇版“龍標”6月起正式啓用3
近期，伴隨着網絡劇《對決》、網絡電影《金山上的樹葉》的上線，“網標”——《網絡劇片發行許可證》走入了大衆視野。作爲使用“網標”後的001號網絡劇和網絡電影，《對決》《金山上的樹葉》的正片前都有一個以“網絡視聽”四個字爲主體的硃紅色片頭。根據國家廣電總局的最新要求，自今年6月1日起，將對網絡劇片正式發放行政許可。
坐在電影院裏等待電影開場時，“龍標”一閃而過，除了讓觀影過程儀式感滿滿，也是對影片質量的一種認證。如今“網標”的出現和“持證播出”也意味着我國網絡劇片正在邁向精品創作的新徵程。
更加規範的“網標”時代已經來臨
隨着我國互聯網產業的高速發展，網絡劇片從無到有，從最初的野蠻生長，質量參差不齊，到如今實現高質量發展的轉型升級。當下的網絡劇片已成爲我國文化產業的重要組成部分，並以豐富的.樣態、全新的面貌、精品創作的姿態面向充滿希望的未來。
曾經，網絡劇和網絡電影都被貼上了“粗製濫造”的標籤，無序發展讓網絡視聽領域也成爲一些低劣內容的“避風港”。在電視臺播不了的片子就拿到網絡視聽平臺播出，上不了院線的電影就挪到網絡端發行——這樣的現象時有發生，一些網絡劇、網絡電影的創作者甚至不願意透露自己創作的“網生”內容，生怕被嫌棄“格調不高”。
隨着網絡視聽產業生態的良性發展，一批精品力作不斷涌現。2020年，許多網劇紛紛入圍第26屆上海電視節白玉蘭獎、第32屆電視劇飛天獎和第30屆中國電視金鷹獎。《破冰行動》獲白玉蘭獎最佳中國電視劇獎，《長安十二時辰》獲金鷹獎優秀電視劇獎。在獎項的加持下，網絡視聽作品逐漸走進主流視野，呈精品發展態勢。
如今，“網標”的出現讓不少創作者和從業者提振了信心。芒果TV副總裁、總編輯鄭華平表示：“對視聽平臺來說，有了網絡劇的行政許可，不僅可以滿足國內日益增長的精神文明需求，更可以將更多的網絡視聽精品發行海外，彰顯中華民族的文化軟實力。”
“網標”的出現也受到了網絡視聽研究領域的關注。中國傳媒大學副教授周逵認爲：“‘網標’出現，意味着網絡影視內容生產在精品化、作品化的路上邁上了新的臺階。‘網標’制度的建立是對內容創作要求的一次自我提升。”
如今，網絡電影、網絡劇“上線備案”的時代正在結束，更加規範更加嚴格的“網標”時代已經來臨。
亮眼成績單離不開規範化
近年來，網絡劇片亮點紛呈、成績突出。從抗擊疫情到攜手冬奧，從傳遞人間大愛到描摹美好生活，有溫度的內容創作、有底蘊的文化表達不斷樹立起網絡視聽作品的新標杆。
5月20日，國家廣播電視總局公佈了《2021年度優秀網絡視聽作品推選活動評審結果的通知》，96部作品入選，涵蓋了網絡劇（含網絡微短劇）、網絡電影、網絡綜藝、網絡紀錄片、網絡動畫片、短視頻、網絡直播節目、網絡音頻節目、網絡公益廣告等各類網絡視聽節目形態。
優酷副總裁、總編輯張麗娜表示：“在國家廣電總局網絡視聽司的專業管理和精心指導下，近年來網絡視聽產業尤其是網絡劇片生機勃勃、發展迅猛，精品佳作不斷涌現，社會影響力持續提升。”
網絡電影從都市、玄幻等內容向現實題材創作轉向，將鏡頭對準大時代背景下的小人物：《草原上的薩日朗》講述“內蒙古最美女書記”趙會傑的真實事蹟；《金山上的樹葉》書寫返鄉青年積極投身家鄉建設的溫情故事；《我們的新生活》講述普通老百姓的追夢人生；《凡人英雄》聚焦疫情中武漢市民的攜手互助……
無數平凡人的故事讓觀衆感受到了非凡的力量，這些作品製作精良、思想精深，讓網絡電影的品質得到大幅提升。作品通過呈現積極向上的人物形象，呼應着以人民爲中心的創作導向，以溫暖現實主義的手法開啓了網絡電影的精品生產之路。
網絡紀錄片持續以多元題材、豐富表達拓展紀錄片精品化發展路線，《敦煌：生而傳奇》用電影質感刻畫輝煌燦爛的敦煌文明，《一路象北》通過人象之間的故事講述，帶領觀衆關注環境保護的重要議題。受衆從這些內容中體會到，網絡紀錄片正在不斷提升創作格局，積極發揮“國家相冊”的重要作用。
《在希望的田野上》《約定》《對決》等精品網絡劇精準把握時代脈搏，讓主流價值觀深入人心。古裝懸疑探案劇《長安十二時辰》《風起洛陽》《風起隴西》不僅帶領年輕人感受到鮮活的古城文化與精緻的傳統文化，更成功打造出一個IP系列，助力文旅融合發展。
越來越多的網絡劇片創作有魄力，傳播有闖勁，北京師範大學藝術與傳媒學院副院長楊乘虎認爲：“優秀網絡劇片在傳播效果與社會價值方面取得了動態平衡。網絡平臺不斷髮力，充分發揮着聯動效應，在優勢挖掘和文化打磨中不斷閃現新的火花。”
“網標”意味着更高標準更嚴把關
由模仿到創新，從小衆到“出圈”，網絡劇片的繁榮發展源於媒體融合背景下政策扶持與行業發展的合力推動。網絡生態日趨完善，網絡劇片發展不斷夯實基礎，積極探索生動鮮活的影像力量，抓住不斷更新的創作指引和政策機遇。
2021年網絡視聽節目精品創作傳播工程評選出《冰球少年》等18部優秀網絡視聽作品，其中，網絡電影《浴血無名川》以抗美援朝爲背景，講述了志願軍戰士英勇作戰贏得偉大勝利的故事。這部網絡電影雖然是小成本製作，但可圈可點的細節處理、認真嚴肅的創作態度受到觀衆一致好評。
伴隨着政策的全方位引導，優秀節目積極響應，共同肩負時代使命，走出鏗鏘的步伐。爲慶祝香港迴歸25週年，由國家廣電總局網絡視聽司、港澳臺辦公室、香港中聯辦宣傳文體部特別指導的《聲生不息·港樂季》用港樂金曲的文化魅力體現兩地交流成果。
與此同時，觀衆不斷提升的審美素養促進了網絡劇片的正向增長，網絡劇片不斷產出的精品力作正在回饋觀衆的期待，培養觀衆的喜好，這種積極的雙向奔赴，帶來了行業的良好生態。網絡劇片不斷聚焦社會前沿，通過年輕觀衆喜聞樂見、易於接受的新方式，建立藝術與價值的全新座標系。
在中國傳媒大學教授楊洪濤看來，一哄而上的盲目開發已成爲網絡劇片的過去式。“在影視行業競爭激烈的當下，只有築牢精品意識、減少生產總量、提升作品質量、豐富題材類型，才能夠讓網絡視聽擁有更加光明的未來。”
“網標”正在一定程度上推動並助力精品創作大步向前邁進，嗶哩嗶哩副總裁鄧博仁表示：“‘網標’爲網絡視聽產業提質升級和高質量發展打下了更爲堅實的基礎。”《網絡劇片發行許可證》的正式上線，讓創作者有了更強的社會責任感，也在題材和內容的選擇上提出了更高的標準、更嚴的把關。
“網標”正在營造網絡視聽行業良性發展的機制，推動整個行業實現高質量發展。新徵程大幕已開啓，未來必將有更多兼具藝術性和思想性的精品力作不斷“出圈”，滿足人民羣衆對優質內容的審美需求。
