李寧註冊“寧咖啡”商標準備賣咖啡，在北京、廣東、廈門等地區的部分李寧門店已經浮現李寧咖啡的身影，有的只要在李寧門店任意消費後即可免費獲得一杯“寧咖啡”。李寧註冊“寧咖啡”商標準備賣咖啡。
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記者5月10日瞭解到，李寧體育（上海）有限公司申請註冊“寧咖啡NING COFFEE”商標。隨後，李寧公司表示，未來將在店內提供咖啡服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。
天眼查App顯示，知名運動品牌李寧申請註冊“寧咖啡 NING COFFEE”商標。“寧咖啡 NING COFFEE”顯示由李寧體育（上海）有限公司申請註冊，國際分類爲餐飲住宿，當前商標狀態爲等待實質審查。
對於申請註冊“寧咖啡NING COFFEE”商標，李寧公司迴應稱，希望通過優化店內服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。在店內提供咖啡服務，將會是李寧針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試。至於門店何時正式售賣咖啡，李寧方面則表示，尚無更多的信息可透露。根據2021年財報，李寧包括特許經銷商在內，共計7137家門店。
有小紅書博主稱，今年2月初，其在廣東湛江市一家新開的李寧專賣店門口，看到了標有“LI-NING”標識的咖啡小推車，車篷上印有李寧logo X CAFE的字樣。帖子中該博主提到，在李寧門店任意消費都可以免費喝一杯李寧咖啡，杯子的logo也是常見的李寧品牌樣式。
李寧並不是第一家跨界咖啡的品牌，此前，中國郵政、中國石化、萬達、同仁堂等企業均已涉獵咖啡生意。據統計，中國咖啡行業市場規模預計將保持27.2%增長率，遠高於全球2%的平均增速。2025年中國咖啡行業市場規模將達到1萬億元，總體呈現持續擴大的趨勢。
李寧註冊“寧咖啡”商標準備賣咖啡2
沒想到，李寧也來賣咖啡了。
這幾日，咖啡圈又熱鬧了起來，起因是天眼查一則記錄——李寧體育（上海）有限公司申請註冊“寧咖啡NING COFFEE”商標。隨後，李寧公司大方承認賣咖啡：未來將在店內提供咖啡服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。
投資界發現，在北京、廣東、廈門等地區的部分李寧門店已經浮現李寧咖啡的身影，有的只要在李寧門店任意消費後即可免費獲得一杯“寧咖啡”。這意味着，李寧正式入局咖啡，這個滾燙的江湖又迎來一個意想不到的玩家。
圖源：李寧官方微博
李寧賣咖啡，能有多大的想象力？李寧公司2021年度報告數據顯示：截止至2021年底，李寧共有7137家門店，一旦全面鋪開就是7000多咖啡店了。相比之下，星巴克在中國門店5千多家，瑞幸則6000家出頭。
疫情之下，實體門店並不輕鬆。我們不難發現，凡是跨界賣咖啡的，幾乎都是原本坐擁數量龐大實體門店的巨頭，他們賣起咖啡並不麻煩，卻可以帶來一個極具想象力的副業。不禁令人感嘆，這個時代你永遠都不知道下一個對手是誰。
魔幻跨界：李寧正式做咖啡，已有門店免費贈送
李寧做咖啡已是醞釀多時。
透過一位小紅書博主的打卡帖子，我們看到了寧咖啡的廬山真面目。今年2月初，她在廣東湛江市一家新開的李寧專賣店門口，看到了標有“LI-NING”標識的咖啡小推車，車篷上印有李寧品牌logo和“X CAFE”的字樣。帖子中她提到，在李寧門店任意消費都可以免費喝一杯李寧咖啡，杯子的logo也是常見的李寧品牌樣式，很有氛圍感。
說起李寧與咖啡的淵源可能得追溯到2013年。彼時，李寧用咖啡豆製成了咖啡紗，以咖啡碳纖維爲原材料，做出了一件WARM AT ECO系列“咖啡服裝”，不僅能抑菌除臭，更具環保和保溫性，曾引發了一陣話題熱潮。
去年11月，伴隨着李寧1990全球首店在北京拉開帷幕，不少前來購物的消費者第一次喝到了李寧品牌自己的咖啡，“導購姐姐貼心地給了兩杯現磨咖啡，咖啡杯上也是李寧自己的logo。”一位消費者回憶。
直到今年，李寧開始動真格地做咖啡。先是在3月與雀巢咖啡中國組合推出了的“運動潮咖”聯名——早有準備超有Young，接着4月“寧咖啡NING COFFEE”新商標的浮現。天眼查顯示，該商標分類爲“餐飲住宿”，申請註冊的主體方正是李寧體育（上海）有限公司，目前該商標尚處於等待實質審查階段。
今年五一假期間，寧咖啡在李寧廈門中華城旗艦店正式亮相。
賣運動服的李寧跨界做咖啡？這樣意想不到的跨界在互聯網火了。對此，李寧公司迴應稱，公司關注零售終端的消費者購買體驗，希望通過優化店內服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感，“在店內提供咖啡服務，將會是李寧針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試。”
網友們炸開了鍋，他們紛紛評論：“沒想到，咖啡市場也開始捲起來了”、“開出來了必須去體驗一把，支持國潮”、“支持，只要質量價格和瑞幸差不多就行”，甚至還有人調侃道：“要不下一步做小酒館吧。”
坐擁7000家店，李寧一旦鋪開，比瑞幸、星巴克還多
李寧，一箇中國人耳熟能詳的名字。
1963年，李寧出生在廣西柳州，7歲開始練習體操，17歲進入國家隊。在後來的運動生涯中先後拿下14項世界冠軍，創造了世界體操史上的神話，被譽爲“體操王子”，是二十世紀最傑出的運動員之一。
19 89年，退役後的李寧轉身從商，加入廣東健力寶集團，還創辦了以自己名字命名的體育品牌。次年8月在世界屋脊青藏高原，李寧作爲運動員代表，身穿雪白的李寧牌運動員接過了即將在北京舉辦的第十一屆亞運聖火火種。
也就是這一刻起，李寧牌風靡全國。歷史數據顯示，從1993年到1996年，李寧每年銷售收入增長幅度都在100%以上，1996年更是創下了6.7億元的銷售歷史紀錄。之後，李寧便淡出公司管理，交由職業經理人打理。
在時間的打磨下，李寧已經成爲本土成熟的運動品牌，一度蟬聯“中國運動第一品牌”十多年，是一代人青春回憶中的印記。
2004年6月，李寧公司正式在香港主板市場上市。後來從2008年北京奧運會到2019年李寧以“悟道”爲主題登陸紐約時裝週的再次爆紅，加上隱祕在幕後的掌門人李寧重返商場，“中國李寧”經歷了又一個光彩的10年，其最新總市值已超1400億港元。
此間，正處於民族團結和文化自信高漲的時代，年輕消費者尤其是90後、00後對於民族品牌的接納度不斷提升，這也給一批傳統品牌帶來了消費升級的機會。國潮之風席捲而來，“中國李寧”一度成爲李寧潮流新風貌的最好註解。
不久前，李寧公佈了2021年全年業績報告：公司營收超200億元，同比增長56%；淨利潤達到40億元，同比增長了136.1%。門店數量方面，截止至2021年底，李寧共有7137家門店，淨增204家，其中，李寧品牌共有5935家；李寧YOUNG共有1202家。
對比同期6024家門店的瑞幸，以及5500多家的星巴克中國，坐擁超7000家銷售點的李寧咖啡在規模上有一定的優勢，一旦全面鋪開或者部分鋪開都是一股不容小覷的力量。
回過頭來看，這一次李寧跨界咖啡更像是策劃已久的佈局，擁抱時下流行的咖啡文化以觸達更多年輕人，同時依託龐大門店進行多元化經營的野心顯而易見。有分析認爲，從服飾到咖啡，這是李寧把運動品牌做成一種生活方式和創造“李寧生態”的信號。
正如其品牌口號——一切皆有可能，下一步李寧又將跨界哪個江湖呢？
中國咖啡，撐起一個萬億市場，還是最火的副業
這個時代，你永遠不知道你的對手會是誰。
咖啡江湖已經炙手可熱。就在昨晚，市場傳來瑞幸咖啡考慮在香港上市的消息，儘管官方否定了這一傳言，但瑞幸依然被認爲是這兩年“跌落神壇後又鹹魚翻身”的魔幻案例。此前3月，瑞幸咖啡發佈2021年第四季度及全年財報，其自營門店利潤首次實現年度轉正，總門店數量達到6024家超過了星巴克，坐上了國內連鎖咖啡品牌頭把交椅。
這是一門能夠賺到錢的生意，也是一個誘人市場，現磨咖啡、掛耳咖啡、冷萃咖啡等等層出不窮。根據艾媒諮詢數據顯示，2021年中國咖啡市場規模約爲3817億元，預計到2025年將達1萬億元。幾乎所有人都堅信，中國一定會誕生屬於自己的星巴克。
於是，一衆玩家嗅着咖啡的香氣趕來。繼坐擁3萬家加油站的中石化入局賣起了“易捷咖啡”後，中國郵政也闖了進來。今年2月，全國第一家郵局咖啡店——郵局咖啡在廈門正式營業，這是中國郵政自己做的直營門店。門店是熟悉的復古綠佈景和標誌性的郵筒，帶着濃濃的中國郵政色彩。從產品來看，美式、拿鐵、卡布奇諾都有，最便宜一杯22元。
數據顯示，中國郵政依託自身遍佈城鄉、覆蓋全國的優勢，坐擁近9千個攬投部、5.4萬個營業支局所和42萬個信息系統完善的合作郵樂購站點資源。若是賣起咖啡，中國郵政一鋪開就是全國第一。
還有你不曾想到的，狗不理包子也加入這波咖啡潮流，成立了正兒八經成立咖啡公司——高樂雅咖啡，但目前爲止大家對於這一品牌都還十分陌生。還有諸如：同仁堂、如家和尚美等連鎖酒店等跨界玩家，甚至連知乎也推出了掛耳咖啡產品。
與咖啡圈有着千絲萬縷聯繫的新茶飲玩家也不肯掉隊，蜜雪冰城、CoCo都可、古茗、茶百道、書亦燒仙草等知名茶飲品牌都有自己的咖啡菜單。它們厲馬秣兵、前仆後繼地做起咖啡生意，熱鬧程度可見一斑。
不難總結一個規律：跨界賣起咖啡的，無一例外都是已坐擁着數量龐大實體門店的巨頭，咖啡只是一個無傷大雅卻極具想象力的副業。若嘗試失敗，不會造成過大的經濟損失。若嘗試成功，說不定開闢出另一片天地。
相比這些玩家，賽道內的種子選手更引人注目。這兩年來我們親眼目睹，小小一杯咖啡竟喝出了一隻只獨角獸，包括了單店估值超1億元的Manner、身後擠滿了VC/PE撐起超40億元估值的M Stand、百億估值的Tims中國、還有被喜茶收入麾下的Seesaw等等，來勢洶洶。
在線上，同樣崛起了一家家明星創業公司——隅田川的掛耳包、三頓半的凍乾粉、永璞和時萃的冷萃濃縮液、常溫濃縮液等多家咖啡品牌常年活躍在電商平臺的'消費榜單上。其中，三頓半的估值也輕鬆過了45億元。
悄然之間，當你想起喝咖啡，星巴克已經不是第一選擇了。
李寧註冊“寧咖啡”商標準備賣咖啡3
買運動鞋的時候，還能順手買杯咖啡？繼中石化、同仁堂、中國郵政跨界後，李寧也盯上了咖啡這塊大蛋糕。近日，" 國貨之光 " 李寧申請註冊 " 寧咖啡 NING COFFEE" 商標。
對此，李寧公司迴應：在店內提供咖啡服務，將會是李寧針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試。爲何咖啡賽道頻道迎來跨界選手？機構分析指出，中國咖啡市場目前處於高增長階段，大陸地區人均年咖啡消費量爲 9 杯，較海外成熟市場尚有較大空間，咖啡賽道生命週期長且消費粘性高，是現制飲品行業內的極佳賽道。
李寧也要跨界賣咖啡
繼安踏跨界開酒店後，李寧開始跨界賣咖啡了。近日，國產運動品牌李寧申請註冊 " 寧咖啡 NING COFFEE" 商標，引起了廣泛的關注與討論。對此，李寧公司迴應：公司關注零售終端的消費者購買體驗，希望通過優化店內服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。在店內提供咖啡服務，將會是李寧針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試。
很難想象，到李寧購買運動鞋服的時候，還能順手買杯咖啡。有網友表示，" 李寧跨界賣咖啡，以後衣服鞋子會不會是咖啡味兒的？" 也有網友表示：還蠻新鮮的，不曉得咖啡口味做得如何？
天眼查顯示，目前該商標狀態爲等待實質審查。未來能否在咖啡賽道成功贏得消費者的青睞，還需要時間去驗證。
近年來，李寧相繼亮相紐約、巴黎時裝週，並推出了 " 中國李寧 " 系列，搭上 " 國潮風 " 重新贏得了年輕消費者的青睞，特別的設計感和中國元素也引發了消費者在社交媒體的討論熱潮。
今年 4 月，公司發佈了 2022 年第一季度運營報告，截至 2022 年 3 月，李寧同店銷售按年實現 20%-30% 增長。在門店數量上，李寧銷售網點高達 5872 個。機構分析認爲，包括李寧、安踏、特步等在內的國產體育企業今年一季度銷量上漲，得益於前期冬奧會及全民體育熱潮的帶動。但近期疫情也讓相關企業銷售承壓，第二季度業績或收到影響。
業內人士分析認爲，李寧在網點渠道資源、門店流量及品牌優勢，跨界進入咖啡賽道是對新經營模式的探索，想要做好咖啡生意，產業鏈的完整度、品牌的調性、品質的穩定、食品安全的把關、場景的創新、服務體系的完善、客戶粘性的加強等必須要做好、做精、做透。
△寧咖啡商標
多個品牌都曾跨界咖啡賽道
火熱的咖啡賽道中，一直不缺新玩家。近年來，已有多個品牌相繼佈局咖啡業務，讓消費者意想不到。現代快報財經獵豹梳理髮現，中石化、中石油、中國郵政、同仁堂、知乎、學大教育、娃哈哈、旺旺等，均曾跨界推出咖啡業務。
其中，中石油是較早進行咖啡跨界的。2018 年，中石油在旗下的崑崙好客便利店鋪設現磨咖啡業務。2019 年，中石化跨界進入咖啡市場，旗下易捷便利店推出 " 易捷咖啡 "，首店落戶江蘇蘇州，該品牌還將咖啡以 98#、95# 及 92# 三個系列進行區分。
2020 年 8 月，" 中華老字號 " 同仁堂開起了咖啡店，推出了枸杞拿鐵、羅漢果美式、肉桂卡布奇諾等中草藥咖啡。2021 年，教培機構學大教育、知識分享平臺 " 知乎 " 也相繼推出咖啡產品。
繼跨界賣奶茶後，今年 2 月，中國郵政首家郵局咖啡店在廈門營業，也吸引了不少關注。業內人士認爲，上述多家企業跨界賣咖啡，都一定程度上顛覆了消費者對該企業本身的形象，是一種增加消費者體驗感的嘗試。當然能否把咖啡做好，還需要在產品本身下功夫。
平安證券分析認爲，中國咖啡市場目前處於高增長階段，且大陸地區人均年咖啡消費量爲 9 杯，較海外成熟市場尚有較大空間。在城鎮化進程加快、消費升級等因素下，帶動消費者對咖啡因需求的增加。咖啡賽道生命週期長且消費粘性高，是現制飲品行業內的極佳賽道。
多家企業跨界賣咖啡的同時，國產咖啡品牌發展速度加快，其中國產連鎖精品咖啡品牌快速拓展門店數量，同時還受到了資本市場的青睞。據不完全統計，過去一年，國內咖啡行業迎來融資事件 20 起左右，融資金額近 60 億元。其中，本土精品咖啡品牌 M stand 半年進行兩輪融資，融資金額高達 6 億元。
