老年人網購消費排名第一是手機是什麼原因，中老年人的網購行爲和年輕人是不一樣的，針對中老年人的促銷實際上每天都在進行，老年人網購消費排名第一是手機是什麼原因。
老年人網購消費排名第一是手機是什麼原因1
在適老化改革後的首個雙十一，我們也很好奇對着手機用語音下單的銀髮族們到底會買什麼。萬萬沒想到，智能手機超越羽絨服、毛呢外套登頂第一，不禁感嘆一句“薑還是老的辣”，原來爺爺奶奶也是數碼潮流的驅動力。
這個調查結果其實也沒什麼好驚訝的。要知道，就算是性能不高的“老人機”，其價格在銀髮族消費清單裏也算是“貴物件”了，更何況當下很多老人還會用智能手機，人家也知道手機用起來卡不卡，拍照好不好，所以“手機”成爲老年人網購消費排名的品類沒毛病。
個人一直覺得，智能手機、平板和電腦之類的數碼產品，應該由子女來購買或者幫忙挑選。因爲這類產品涉及太多誇大或虛假萱傳了，老年人辨別能力不足，會容易上當受騙。
不過從這個數據來看，老人對數碼產品和互聯網這種新鮮事物的接受能力有提升，不再是隻會使用功能機的刻板印象，而是會用智能手機上網、拍視頻，甚至購物，這也是一種進步。
但話說回來，小編個人並不建議讓老人自行在網上購買手機。一方面，他們對手機行業瞭解甚少，在選擇時產品時不一定會選到適合自己的產品。另一方面，當前網購陷阱太多，盲目網購極易吃虧。
老年人網購消費排名第一是手機是什麼原因2
淘寶“長輩模式”界面
網購規模狂飆，老年人的陣地在拼多多
零售電商行業專家莊帥指出，“雙十一”在2009年首次出現之後，一直都是圍繞着年輕人宣傳推動，而中老年網購羣體的規模，是在疫情之後才獲得了前所未有的增速，“‘雙十一’原來是光棍節，本來就是年輕人的節日，作爲電商行業大促活動，運營慣性就一直持續到現在”。
“中老年人的網購行爲和年輕人是不一樣的，針對中老年人的促銷實際上每天都在進行，而且促銷規則也沒有‘雙十一’複雜，比如直降直減的方式，比如拼多多的百億補貼，這些更適合中老年人”莊帥補充道。
相比淘寶，在2015年才上線的拼多多是一個十分年輕的平臺。然而，Mob研究院在今年6月份發佈的報告中指出，拼多多對60歲以上銀髮人羣的市場滲透率高達65.9%，在短視頻、新聞資訊、電商平臺等各類APP中排名第二，遠遠高於手機淘寶54.0%的市場滲透率。
拼多多對中老年人的吸引力，在於營銷活動充分地考慮了該用戶羣體時間多、愛省錢和淺思考等特點。因此，簡單的“砍一刀”、現金簽到、助力享免單、百億補貼、玩遊戲領現金等營銷方式直擊中老年網購羣體的痛點。
多名接受採訪的中老年人告訴時代財經，在接觸了拼多多之後，自己的主要網購陣地也逐漸從淘寶、京東等轉移至拼多多，而拼多多內部人士告訴時代財經：“沒有針對中老年人開展‘雙十一’大促活動，因爲本來就是他們喜歡的APP”。
儘管中老年羣體缺位“雙十一”狂歡，但並不妨礙中老年網購羣體規模不斷擴大。針對老齡化和中老年網民規模迅速擴大的趨勢，去年11月，工信部印發《互聯網應用適老化及無障礙改造專項行動方案》，旨在提高公共服務類網站及移動互聯網應用（APP）的適老化水平及無障礙普及率。由此，淘寶、京東、美團、支付寶、抖音、快手等主流APP陸續完成了適老化改造，爲平臺新增了字體更大、界面更簡潔、操作更便利的“長輩模式”供中老年用戶選擇使用。
“目前中國還是一個很年輕的社會，但中老年人的'比例在不斷上升，市場關注度也很高，不然也成就不了規模這麼龐大的拼多多，只不過針對中老年人的電商營銷並不採用‘雙十一’這種方式”，莊帥表示。
老年人網購消費排名第一是手機是什麼原因3
適老化產品如何跟上新需求
隨着生活質量不斷提升，銀髮族購物清單上有哪些新需求？相關統計數據顯示，除居家、服飾等生活必需品，銀髮族的網購清單中增加了旅遊、健康、生活服務等內容。今年前三季度，老年人線上旅遊消費增長10倍，齒科消費增長8倍，健康體檢增長2倍，洗衣服務、生活繳費也呈高倍數增長。
10月中旬，正值北京最美的金秋時節。來自江西的徐阿姨跟着當地旅遊團來到北京什剎海遊玩，此前她已經去了故宮、長城等景點。“最近正好有時間，就報名參團旅遊了，在北京的行程是五天四夜，包機票、住宿、吃飯，一共1500多元。”徐阿姨告訴記者。在這個季節，像這樣人數在二三十人左右的“老年旅行團”在什剎海景區並不少見。權威機構調查數據顯示，我國每年老年人旅遊人數佔全國旅遊總人數的比重超過20%，城市老年人旅遊市場規模近8000億元，成爲僅次於中年旅遊市場的第二大旅遊市場。
從旅遊、娛樂等精神需求，到跳舞、攝影等興趣愛好消費，老年人的消費需求日趨個性化。此外，網絡消費、智能消費、健康消費等也成爲銀髮經濟新的消費熱點。
北京街頭市民跳廣場舞。光明日報記者 郭俊峯攝/光明圖片
“隨着經濟社會發展水平逐漸提高，銀髮消費成爲熱點可以說是水到渠成。”中國宏觀經濟研究院社會政策室副主任魏國學分析指出，收入增長是推動消費的基礎條件。得益於持續穩定的經濟增長，老年羣體的收入水平越來越高。不斷增強的消費能力有助於孕育新熱點。此外，越來越多企業認識到，老年人是消費潛力有待釋放的重要羣體，也推動了老年消費市場日益活躍。
然而，市場火熱背後，依然存在高品質產品供給不足的痛點。“在網上瀏覽很久，最終還是沒有下單。”在北京姑娘陳琳琳眼中，她的母親有着較爲挑剔的消費習慣。“隨着年齡的增長，對自己穿衣打扮的要求也在增長。現在市面上的中老年服飾設計比較單一，好看又實惠，能考慮到老年人身材、舒適度等各方面要求的產品還不夠多。”陳琳琳對記者說。此外，手機、家電等智能電子產品操作複雜，康復、理療等儀器設計落後、實用性不強等問題，都成爲中老年人消費中普遍面臨的“攔路虎”。
魏國學指出，消費水平較高的老年人希望獲得高品質的產品和服務。而當前市場上，不少產品的生產標準、質量還無法滿足一些消費者的期望。受客觀條件限制，城鄉、區域、居民之間還存在一定的收入差距，還有不少老年人保持着追求低價、實惠的消費觀，高水平老年消費者比重偏低。由於中高端市場需求少，企業針對少量需求的供給成本較高，導致出現一定的供應缺口。
有得挑、買得起、用得方便，這些消費需求怎樣才能滿足？魏國學表示，推動適老化產品有序發展，要從供需兩側同步發力：在行業內，要建立起細化的產品質量及服務標準，推動適合老年人的產品品牌、技術發展，切實保護知識產權；在需求端，通過引導逐步釋放老年羣體的消費需求；同時，適度推動公共服務部門增加對優質適老產品的集中採購，共同帶動企業生產。
