北京環球影城爲何如此火爆，北京環球影城位於北京市通州區，是亞洲第三座、全球第五座環球影城主題樂園。9月14日晚間，微博娛樂熱搜榜前六，均被明星前往環球影城的相關熱搜佔據。
北京環球影城爲何如此火爆1
9月14日零時起，備受關注的北京環球影城正式向公衆售票。開票後，北京環球度假區App持續1小時多被擠爆癱瘓、無法顯示，其火爆程度可見一斑。#北京環球影城門票正式開售##北京環球影城app崩了#等多個相關話題衝上微博熱搜。讓遊客趨之若鶩的北京環球影城到底有何魅力？
等待了二十年的“爆款”
北京環球影城籌建至今已經整整20年。2001年北京市政府和美國環球主題公園度假區就簽署了合作意向書，2015年簽署《合資協議》並在同年正式啓動建設，歷時12年才最終竣工驗收。
作爲中國首座環球影城主題樂園，北京環球影城由城市大道、兩家酒店、7個主題樂園組成。據瞭解，北京環影是該品牌目前開園規模最大的一家，其規模是日本環影的兩倍多，相當於5個新加坡環影。不少人都認爲環球影城是城市身份的一種表現，當文化底蘊深厚的北京與現代化潮流相互碰撞，無形之中便折射出了巨大的吸引力。
14日0時，北京環球影城門票正式開售。北京環球度假區官方APP、微信小程序、各在線旅遊平臺等均同步開放北京環球影城的購票頁面，遊客可以購買9月20日至12月12日期間的門票，同時可以購買“優速通”並預定度假區內兩家酒店。據《北京日報》報道，北京環球度假區飛豬旗艦店開售僅半小時，北京環球影城指定單日門票即售出10萬件，旗艦店的粉絲數比8月底增長150%。攜程網數據則顯示，環球影城開售10秒內，即躍升該平臺“全球單景區銷量TOP1”，1分鐘內開園當日門票即售罄，3分鐘內門票預訂量破萬，30分鐘內，環球影城大酒店開園當日房間售空。
因爲搶購場面火爆，官方購票平臺一度被擠癱。社交平臺上，有人歡喜有人憂，熬夜卻沒搶到票的網友一片“哀嚎”。有網友反映，14日凌晨查看購票頁面，官方APP和微信小程序均處於半“癱瘓”狀態。還有網友稱，在其他平臺成功下單後又被退票，“0點搶票”的銷售模式也引發爭議。
不過，也有部分網友理性的認爲，沒必要急於一時，可以避開開園高峯。
9月14日晚間，微博娛樂熱搜榜前六，均被明星前往環球影城的相關熱搜佔據。無論是“偶遇”、“vlog”還是“遊客照”。這種與明星之間的互動，無疑讓環球影城的熱度更加高漲。不少網友評論：“明星這是集體去環球影城秋遊嗎”“感覺這幾天明星都在環球影城”“最近環球影城是在營銷嗎”。除了明星外，各大網紅和平臺大V也紛紛前往，發出各色攻略和指南，以及相關的視頻和圖文推薦。毫無疑問，北京環球影城成了近期最熱門的景區。
作爲一家國際範的主題公園，公衆早在環球影城測試期間就表現出了對其極大的期盼，還沒正式開園各種消息絡繹不絕，內測期間的玩法攻略和打卡成爲了各大社交平臺博主們俘獲流量的密碼。
以IP立身，以體驗立業
主題樂園、公園不同於一般遊樂園的地方就在於“主題”二字，一個大型主題樂園，可以帶動餐飲、住宿、交通、文娛、IP周邊購物等多個相關產業的消費。
以迪士尼公園爲例，塑造無數動畫經典形象的迪士尼公園有着得天獨厚的優勢，從米老鼠唐老鴨到奇奇蒂蒂，從玩具總動員、冰雪奇緣到加勒比海盜，從創：戰紀到漫威，這些動畫或電影覆蓋年齡層下至三歲，上至五六十歲，你總能從中找到自己喜歡的`人物。無數經典動漫IP深深地印在了受衆的心裏。
迪士尼公園將大量的IP元素填充到公園大大小小的角落，以期提高遊客的現場感，並着重強調優質的服務，從環境、排隊、遊玩等等方面不斷地提高遊客的體驗感。使遊客“爲童年買單”漸而成爲“爲體驗買單”。而同樣坐擁“哈利波特”、“小黃人”、“功夫熊貓”、“速度與激情”等影視IP與同樣體驗優異的環球影城受到大衆的海量關注也是順理成章。
除了園區服務和遊藝項目的刺激程度，大家更關心電影IP“還原度”，這也是如今環球影城、迪士尼等主題樂園最具商業價值的特色。
試運營期間，北京環球影城的變形金剛基地、哈利·波特魔法世界、功夫熊貓蓋世之地、小黃人樂園等主題景區多次引發關注。在2020年11月，環球影城的一則“土味十足”的宣傳視頻在社交平臺上引起了熱烈討論。在視頻中充滿了奇怪的配色和魔性的主題曲，全然沒有魔幻世界的“高級”和神祕感，一度被網友“羣嘲”上了熱搜。
創新纔是國產主題樂園的未來
隨着國內經濟生活不斷豐富，主題樂園市場正處於加速發展期。北京環球影城的加入，觸動了同爲“進口”的迪士尼公園，也觸動了“歡樂谷”“方特”“長隆”等一批國產主題樂園市場。
主題樂園重在“主題”，在這個“內容爲王”的時代，迪士尼、環球影業依靠其強大的IP運作能力，將其“內容”進行不斷優化、重塑，在大幅提高遊客的體驗的同時，也開拓出了無數衍生產業，將主題樂園的收入不侷限在“樂園”之上。
國產主題樂園發展雖說總體向好，但由於並不具備迪士尼、環球影業坐擁優質IP的優勢，所以一直很難產生巨幅聲量。對此，有專業人員表示：“儘管很多國內運營者都將國內外主題樂園的差距歸因於‘IP與文化’，但實際上，二者的差距絕不是單一的，而是全方位的。國內主題樂園與國際品牌的差距還體現在運營樂園的能力和經驗、以及圍繞消費者體驗的設計和服務機制等多方面。”
在產品門類上，國產主題公園也並沒有打造出獨一無二、優質的“服務體驗一條龍”，更多的是依靠門票維持來維持收入，以致在發展上逐漸陷入瓶頸。“創新”是一切產業的原動力，如何開創出國產主題樂園獨特的“內容”，搭建屬於自己的細分市場，是目前國產主題樂園企業亟待解決的難題。
筆者認爲，現今國內遊客對於休閒文化旅遊消費的需求日益增長，願意爲高品質文旅產品與服務買單。北京環球影城對年輕人、影迷、親子等不同類型遊客羣體均有很高的吸引力，北京環球度假區的開園將爲國內文旅市場注入新活力。在新冠疫情的新背景下，這個項目的建成則將爲全球旅遊振興注入一個強勁新動能。放在全球城市發展來看，也將向世界展示中國開放包容的博大胸懷、充滿活力的文化自信和勃勃生機。
北京環球影城爲何如此火爆2
北京環球影城位於北京市通州區，是亞洲第三座、全球第五座環球影城主題樂園。2001年立項並簽署合作意向書，在這之後項目一直被擱淺。在2009年北京就曾計劃建設環球影城，但這個項目報到國務院時，卻被叫停，從而讓上海的迪士尼搶了先。
據公開資料顯示，北京環球影城主題公園項目曾作爲北京市重點建設項目被列入《北京市2008年重點推進前期工作項目》。時間到了2009年，在政府層面，“加快北京環球影城主題公園項目的前期工作”同樣被列爲重點工作。
本以爲可以開工了，但是同年5月時任通州區委書記王雲峯對外表示，北京市申報“環球影城”項目未獲得國務院審批通過。但國務院提出其他的方案，即希望可以打造中國自己的環球影城。
環球影城在中國落戶最早選擇的是上海浦東新區，在2001年美國環球影城與北京市聯繫之前，美國環球影城就曾與首鋼集團、首開集團在等多家北京市屬企業接觸。最終，環球公司與首旅集團達成了合作意向，決定項目落戶通州。
美國康卡斯特NBC環球公司高管湯姆威廉姆斯在當日發佈會現場也坦言，爲尋找合適的合作伙伴，花費了大量的時間；而在項目落地之前，中國曾有多個城市都曾找到環球公司溝通合作可能，但均被拒絕，目前北京項目是環球公司唯一的重點。
時間到了2013年年初，國好萊塢環球影業公司宣佈將斥資20億美元參與北京環球主題公園的開發，這對於美方的合作模式也算“史無前例”。同年11月，首旅集團聯合了三傢俱有國資背景的企業聯合注資33億元，成立了首寰投資，專爲投資開發及管理運營北京環球主題公園及度假區而服務。
首寰投資與美國環球公司將成立兩個合資公司共同開發運營環球影城。一個負責公園主體投資與建設，中方佔股70%，美方佔股30%；另一個負責管理運營，中方佔股30%，美方佔股70%。這樣的合作可以充分發揮中美雙方各自在建設和運營中的優勢。
之後的一切都水到渠成，2014年9月25日，環球影城拿到國家發改委的啓動獲批文件。2014年10月13日，北京通州環球影城正式對外宣佈啓動。
IP衍生品一直都是兇悍的吸金手段。全球各家環球影城的收入包括門票、餐飲、酒店和紀念品銷售，據統計，每年可以給母公司康卡斯特集團帶來60億美元的收入。
環球影城的母公司NBC環球財報數據顯示，2020年“主題樂園”業務爲其帶來了18億美元的收入，在疫情之前，2016年樂園在母公司年營收佔比約15%，2018年、2019年該項業務收入分別爲56.8億美元、59.3億美元，即便是疫情期間營收也達到了8700萬美元。
據已經前往北京環球影城內測過的遊客反映，一根能在哈利·波特景區中實現“互動”的魔法棒售價349元人民幣，魔法袍標價爲849元人民幣，與日本大阪的環球影城價格相當。中信建投研報預計，北京環球成熟後每年營收可達250至300億元，按照環球影城財報通行利潤率計算，北京環球影城回本大約需要四年時間。
環球主題公園及度假區是康卡斯特NBC環球下屬業務板塊，而北京首寰文化旅遊投資有限公司由五家北京市國有企業共同所有，其中就包括北京首旅集團，持股約52%。
在2021年8月24日試運營時間公佈後，首旅集團旗下公司包括全聚德、首旅酒店，以及新華聯、元隆雅圖等概念股都有不同程度的拉昇。
自北京環球度假區於8月20日啓動內部測試，當天美團APP上“環球影城”“北京環球度假區”相關的搜索量是8月19日的3倍，是一週前的6倍。此外，從8月20日起，美團APP上“環球影城”“北京環球度假區”相關的搜索量快速增長，截至8月29日，相關的搜索量相比8月20日增長了306%。
對於歡樂谷、融創樂園等國產主題公園來說，也意味着又一個強勁對手的到來。2019年，美國主題娛樂協會（TEA）與第三方旅遊行業研究及諮詢機構AECOM集團，聯合發佈了《全球主題公園和博物館報告》。
報告顯示，按2019年接待入園人次計算，全球TOP 10 主題公園集團分別爲迪士尼集團、默林娛樂集團、華僑城集團、環球影城、華強方特集團、長隆集團、六旗集團、雪松會娛樂公司、海洋世界娛樂公司以及團聚公園集團。
9月14日0時，北京環球影城門票正式開售。截至早上9時許，北京環球影城20、21日門票基本售罄，22日及以後仍有餘票。優速通產品的銷售比門票更火爆，9月20日至12月10日僅7天尚有餘票。門票開售之後，北京環球度假區官方APP及微信小程序還一度被擠爆“癱瘓”。
網友將其戲稱爲：開發佈會。明星先進場，運氣好的搶到票的自媒體也進，最後是一些定鬧鐘拼手速的普通網民 。
