垃圾食品佈滿兒童餐桌

垃圾食品佈滿兒童餐桌（垃圾食品佈滿兒童餐桌）

兒童肥胖題目似乎已經成爲跨國食品企業的“雷區”，在可口可樂、卡夫、麥當勞相繼在國外遭到這一題目標襲擾後，全球最大的巧克力製作商瑪氏（Mars）也在這片雷區碰到了麻煩。

昨天有國外消息稱，瑪氏和士力架巧克力製作商Masterfoods規劃在今年底前停滯向１２歲以下兒童推銷糖果。這將是第一家全球範圍內爲此類產品設定年紀限制的大型食品製作商。

新舉措應對歐盟形勢

大多數人對於“瑪氏”這個名稱覺得生疏，但很多人都判定聽說過德芙、M＆Ms巧克力、士力架、彩虹糖、西莎等瑪氏旗下的巧克力和糖果品牌。實際上瑪氏是全球最大的家族企業之一，在全球最大的食品公司中排名第七，年銷售額達２００多億美元，但與雀巢等跨國食品公司相比，瑪氏的風格可以說是異常低調。

瑪氏停滯向１２歲以下的兒童推銷廣告的規劃，可能源自於兩年前歐盟對高熱量食品企業發出的“威逼”。２００５年１月份，歐盟主管花費和健康事務的一名官員表現，食品製作商要麼停播那些誘惑兒童的垃圾食品廣告，要麼面臨可能的法律制裁，而一旦食品企業表現得缺少誠意，歐盟會絕不猶豫地採用舉措。

瑪氏的規劃是食品製作商們收到歐盟威逼信號以來在營銷政策方面做出的最大改變，此前同類企業從未爲此類產品設定如此高的年紀限制。

但就公司的這一規劃，瑪氏（中國）有限公司昨天沒有給出任何說明，在收到記者的採訪提綱後，對方一直沒有進行答覆。

兒童肥胖題目困擾全球

日益嚴重的兒童肥胖題目已經成爲世界很多國家的困擾。據《國際兒童肥胖雜誌》往年公佈的一份調查報告顯示，到２０１０年，美洲地區超重兒童數目將大幅增長，佔兒童人口總數的１／２，而目前的比例爲１／３；歐盟國家的“小胖墩”比例也將從現今的２５％增長到３８％。而中國的兒童也將成爲“肥胖雄師”的重要氣力，２０１０年中國將有１／５的兒童體重超標。

研討職員以爲，除了兒童廣泛運動較少外，還應回咎於佈滿孩子們生涯中越來越多的垃圾食品。在歐洲和美國，已經有越來越多的聲音呼籲避免讓孩子成爲商家各種廣告宣揚的就義品。

限制舉措未必有效

在向兒童營銷零食方面，目前還沒有一份全球性的標準，但已經有國家開始了這方面的嘗試，例如在英國，２００６年的一項規定禁止在晚上９點以前播出針對１０歲以下兒童的垃圾食品廣告。

在瑪氏之前，已經有不少跨國食品公司做出了相似的舉措。２００５年初，美國卡夫迫於輿論壓力，宣告停滯奧利奧餅乾、酷愛牌飲料等零食對１２歲以下兒童的廣告宣揚。而同年８月，可口可樂和百事可樂也許諾退出美國的小學校園。２００５年１１月１４日，包含麥當勞和可口可樂在內的１０家大型食品和飲料公司也在美國宣告，從２００６年開始他們面向兒童的廣告將更重視宣揚健康食品和敦促兒童多運動。

不過，這些許諾的實際效果如何很難衡量。記者從一家跨國飲料公司懂得到，即使從廣告上加以控制，也只是廣告的表現內容做出修改，例如在廣告中運用成人而不是兒童形象等，並不是完全停滯產品廣告。