超4成影院停業，營業率跌破60%，這兩天也有人在統計票房，大概有1萬家影院的日票房低於300元，連每天的水電費都不夠。超4成影院停業，營業率跌破60%。
超4成影院停業，營業率跌破60%1
隨着近期疫情形勢有所反彈，國內影院營業率再度下跌。數據顯示，截至3月16日，國內影院營業率已跌破60%，約有4000家影院暫停營業。與此同時，多個文娛平臺宣佈，以提供免費VIP周卡、月卡等形式，爲用戶送出“居家抗疫禮包”。
超4成影院停業
進入3月以來，國內影院營業率持續走低，燈塔專業版數據顯示，截至3月16日，全國營業影院總數爲7169家，較前一日減少318家，全國影院營業率爲59.7%。目前，全國影院總數超過1.2萬家，意味着有約5000家影院處於停業狀態。
具體來看，目前上海、吉林影院基本已全部停業，遼寧、陝西、江蘇等省份影院營業率低於20%，山東、廣東、內蒙古、黑龍江等省份營業率在30%-60%之間。上海、深圳、青島、東莞、長春等重要票房產出城市均已暫停營業。
隨着影院營業率持續下跌，國內電影票房也持續走低。國家電影專資辦數據顯示，3月13日週日，國內電影票房就已跌破4000萬元，3月15日-3月17日三個工作日，國內電影票房均在1500萬上下，這在以往是極爲罕見的情況。
自2020年7月影院復工以來，國內影院營業率隨着疫情反覆而持續波動，但影院營業率始終保持在80%以上。有影城經理告訴證券時報·e公司記者，這次是全面復工以來，停業規模最大的一次。“我打掃影院衛生都減了幾斤肉。”該影城經理打趣道。
不過該經理表示，疫情以來自己已經遇到過多次停業的情況，相信這次也很快就會恢復。“之前停業長則半個月，短則幾天就恢復了，雖然對影院有一定影響，但特殊時期，疫情防控是最重要的任務。”
“疫情影響下，即便不停業票房也很低。現在主要是優質影片比較缺乏，影院播放的主要還是春節那些片子，沒有重量級新片入市，大家的觀影熱情就難以提升。”重慶某影城經理對證券時報·e公司記者表示。
數據顯示，目前佔據票房前列的，依然是春節檔上映的《長津湖之水門橋》、《這個殺手不太冷靜》、《奇蹟·笨小孩》等影片。此前，多部春節檔影片已宣佈將祕鑰延期至3月底4月初，個別影片的祕鑰甚至將延期至4月中旬。
在新片方面，春節檔至今，僅2月14日情人節有多部愛情片集中上映，其餘時段，僅有《神祕海域》、《花束班的戀愛》等少量新片上映。
3月18日，備受影院期待的科幻片《新蝙蝠俠》迎來首映。但在疫情影響下，媒體對該片票房的預測僅爲1.6億元-3.3億元，其對國內電影票房提振作用有限。
多個文娛平臺送出“抗疫禮包”
在嚴峻的疫情形勢下，居家抗疫成了很多人的選擇。近日，多個文娛平臺宣佈，向用戶贈送免費周卡、月卡等，助力疫情防控。
3月18日，東方明珠新媒體宣佈，上海正處於疫情防控的關鍵時期，爲緩解疫情期間市民的焦慮心情，旗下百視TV從即日起至3月31日，向上海市民免費開放所有線上付費內容，市民可免費觀看平臺上2000多部付費影視作品，原付費用戶會員有效期順延兩週。
東方明珠方面表示，免費開放期間，市民可免費觀看平臺上2000多部付費影視作品，包括迪士尼人氣電影和動畫、哈利波特系列電影等熱門資源。此外，百視TV還向上海市奮戰在疫情防控、醫療救治一線的人員贈送月卡，領取後一個月內可免費享百視TV全站線上付費內容。
3月14日，騰訊視頻宣佈，所有深圳地區居民用戶可免費領取7天會員VIP，活動截至3月20日。騰訊旗下微信讀書、QQ音樂、酷狗音樂、全民K歌等產品也紛紛宣佈，向用戶贈送7天VIP，且不限地區。
3月15日，網易公司宣佈，爲用戶提供抗疫愛心大禮包。送出網易雲音樂會員、網易郵箱、網易有道雲筆記月卡會員、網易嚴選Pro季卡會員各100萬份。
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昨日（18日），國家電影局發佈“關於從嚴抓好電影院疫情防控工作的'通知”。
據通知，近期，全國本土聚集性疫情呈現點多、面廣、頻發的特點，部分地區的疫情上升速度較快，社會面傳播擴散和外溢風險比較高。電影全行業要堅決貫徹落實黨中央關於從嚴抓好疫情防控工作的決策部署，全力做好電影院疫情防控各項工作。
一、服從疫情防控工作大局。深刻認識當前國內外疫情防控的複雜性、艱鉅性、反覆性，切實提高政治站位，統籌好疫情防控和產業發展，繼續認真落實《電影放映場所恢復開放疫情防控指南（第三版）》要求，採取更加有效措施，爲儘快遏制疫情擴散蔓延勢頭作出努力。
二、嚴格落實分區分級防控要求。根據本地區風險等級動態調整情況，做好電影院科學精準防控工作。
中高風險地區電影院一律暫不開放，嚴格做好環境消殺，嚴密做好員工健康監測，爲電影院復業做好準備。
低風險地區電影院要按照屬地防疫部署要求，該限流的限流、該暫停的暫停、該關閉的關閉。營業電影院要嚴格執行上座率不超過75%的要求，嚴格執行觀衆掃碼測溫、實名預約、無接觸式售票、全程佩戴口罩等要求，嚴格執行電影放映期間不得飲食要求，嚴格執行清潔消殺、通風換氣、延長場間休息時間等要求。
三、壓實屬地管理責任和企業主體責任。各地電影主管部門要進一步統一思想認識、保持戰略定力，深入防疫一線、加強指導巡查，抓細抓實電影院疫情防控各項工作。各電影院線公司要加強部署和檢查，及時將本通知精神傳達至電影放映單位，確保貫徹落實到位。
據貓眼專業版數據，3月16日、17日，全國單日票房分別爲1438萬元、1482萬元，創2022年中國內地電影市場單日票房新低，這也是今年第3次出現單日票房不足2000萬的情況。
中國電影基金會投融資專項基金主任朱玉卿此前對《每日經濟新聞》記者表示，“今年這個片荒非常嚴重，去年是因爲還有些庫存，但今年是徹底沒片子了。而且目前也看不到有什麼好片子，像五一檔期這樣的重點檔期都看不到片子。所以市場形勢是非常嚴峻的。這兩天也有人在統計票房，大概有1萬家影院的日票房低於300元，連每天的水電費都不夠。”
《新蝙蝠俠》電影海報 圖片來源：豆瓣
好消息是，接下來的兩個月，將有一批好萊塢大片登陸中國內地院線。不過在疫情等因素影響下，已上映6天的《神祕海域》和上映2天《新蝙蝠俠》票房均不高，截至發稿分別爲4856萬和3369萬。
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3月18日，《新蝙蝠俠》在國內上映，該片內地預售+點映票房拿下1100萬元，全球票房最新突破5億美元，無疑爲正處於低谷中的影院帶來一絲曙光。
中環文化董事長王徵在朋友圈連發2條動態宣傳新電影。按照貓眼電影相關統計，2021年，他掌舵的中環影投在全國影投中排名第98位。被問及疫情對影院的衝擊，王徵對時代財經表示：“一次次燃起的希望，又一次次被掐滅。”
疫情進入第三個年頭。2022年開年，不少地區出現反覆，作爲全國第一票倉，上海影院全部關閉。據拓普數據顯示，截止到3月18日12點，全國暫停影院數爲5394家，暫停影院佔全國影院數的43.42%，票房份額爲43.84%。其中，全國有84座城市影院全面暫停，市場份額佔比高達35%。而這一影響或將延續至五一檔。
抱抱堂傳媒CEO林水洋告訴時代財經：“影院大規模暫停營業，也只是疫情衝擊的一個方面，背後是整個行業的停擺。因爲一旦有些城市出現疫情，很多片方就不會上影片了，例如去年鄭州、廣州、北京等地疫情，暑期檔就面臨無片可放的情況。”
事實上，今年春節檔後，影城的艱難處境已經越來越明顯。過往兩年累積下來的欠款，如租金、設備款、分賬款、裝修費尾款，甚至人工、專資等，今年到了考驗影院生存的最後節點。
中小影院投資人“深陷泥潭”
2020年，全國電影院關門時間長達175天。此後，雖然未再全國大範圍關停影院，但小規模關停時有發生。
時代財經瞭解到，受疫情衝擊，不少影院現金流已告枯竭，不得不向銀行申請短期貸款週轉救急，有些投資人甚至押上自己的或朋友的不動產。
天眼查App數據顯示，截至2021年8月6日，2020年以來我國企業名稱或經營範圍含“影院、影城、電影放映”的影院相關企業註銷數量近4000家。
如今疫情再起，王徵表示：“平均到中小影院的日票房經常低至1000-2000元，而它們的日均成本至少需要8000元，房租水電人工等按5000元、折舊攤銷按3000元計。其中，票房的一半要分賬，中小影院投資人可以說個個都身陷泥潭。”
此外，影片發行方部分做法也讓中小影投雪上加霜。2020年春節檔，徐崢的《囧媽》與抖音合作，放棄院線轉而在線上播出；8月，電影《八佰》的出品方華誼表示，年票房低於200萬的影院要想放映該影片，需按上年實際票房的3.5%提交覈定保底金額。若是未來發行方效仿，中小影投的處境只會更加艱難。
和所有中小影投公司一樣，中環影投也面臨較大的經營困難。
目前，中環影投控股投資了9個影院，參股若干項目，其中有兩個影院被寄予厚望。但一個因周邊人口結構特點（老人兒童比重高）而受疫情衝擊，另一個地處開發中的城市邊緣地帶，票房距離預期甚遠。近幾年，這兩個影院租金佔總成本比重都超過20%，其他成本也大幅上揚，導致經營現金流一直爲負，去年合計現金流虧損150萬元左右。
2021年3月，中環影投聯手戰略伙伴及骨幹員工，共同投資了一個新項目——綿陽中環三多影城，並優化了建設運營流程。該影城在去年7月10日開業，當年下半年票房收入273萬元，SPP（賣品GMV/觀影人次）近5元（行業及格線是4元，良好是5元，超過6元的爲數不多）。
“去年我們財務狀況有所改善，雖仍虧損但現金流轉正。”王徵表示。
影院不會關停，倒閉的是影院老闆
林水洋掌舵的抱抱堂傳媒與影院有很深的業務羈絆，賣爆米花起家的抱抱堂目前在內地的影院市場佔有率達60%~70%。他告訴時代財經，在疫情影響下，賣品（爆米花）少賣了1個多億。
與此對應的是，其影院智能管理放映系統TMS業務發展速度不錯。“在影院艱難求生的當下，養不起人，上智能化無疑是好選擇。”他表示，TMS 2019年覆蓋了3000多家影院，目前已經4600多家了，增量約爲1500家，已經覆蓋了全國40%的影院。
抱抱堂的另一塊業務是影院廣告代理，雖然其TMS系統的安裝帶來了非常低的運營成本，但他仍坦言，整體來看，影院的廣告投放量下降很明顯。不過，從長遠而言，林水洋對電影市場的預期很樂觀，他認爲，如果疫情結束，片源跟上，電影市場一定會爆。
目前，中國70%的影院在個體影院老闆手中，因此疫情對個體影院老闆的影響更大。“誰能熬過去，誰就贏了。”林水洋告訴時代財經：“外行人看叫影院倒閉，內行人看是影院老闆倒閉。”
2020年4月，天津橙天嘉禾影院萬象城店永久關閉，該店已經擁有超過10年的歷史。目前，萬象影城（天津萬象城IMAX激光店）已經取而代之。
7月，已經開業10年的重慶首家IMAX電影院——盧米埃重慶金源IMAX影城正式閉店。6個多月後，英嘉國際影城西南首店在此落戶，填補了重慶世紀金源購物中心電影業態的空白。
林水洋表示：“影院是不會關停的，家附近有個影院倒閉了，過一段時間又會開，只不過是開的老闆不一樣了，影院是一個商場的業態，是不可或缺的，實在沒人接手，商場自己也會頂上。”
疫情緩和後，影史記錄有望刷新
據萬達電影股份有限公司2021年度業績預告，2021年，隨着國內疫情形勢總體平穩和疫情管控常態化，中國電影市場加速復甦，全國實現票房428.6億元（不含服務費），較2020年增長130.4%，觀影人次11.7億，較2020年增長112.7%，並且恢復至2019年的約70%。
可見，疫情之下，電影市場的活力正在逐漸恢復。事實上，市場收縮30%，除了小範圍疫情的影響，也有進口片驟降的衝擊。萬達數據顯示，2021年進口影片數量較2019年減少近一半，票房減少約150億元，佔比由2019年的37.5%降低至15.5%。
林水洋表示：“大檔期是國產片的天下，進口片在大檔期之間減少後，導致電影行業淡季太淡”。《蜘蛛俠：英雄無歸》票房突破10億美元，成爲2021年全球票房冠軍，然而該片未在國內上映。
不過，由國產片主導的大檔期卻頻現爆相。
根據貓眼專業版數據，2022年春節檔的票房爲60.36億元，位居中國影史春節檔票房第二，第一爲2021年的78.42億元。事實上，2021年“清明檔”“五一檔”亦打破該檔期票房影史最高記錄，“國慶檔”票房43.7億元，爲同檔期第二。
2020年上映的《八佰》《我和我的家鄉》票房均過28億元，2021年上映的《你好，李煥英》《唐人街探案3》《長津湖之水門橋》票房爲54.13億元、45.22億元和36.52億元，位列中國票房榜第二、第五和第八位。
王徵對時代財經強調：“在身處泥塘，且滿眼望去皆泥塘的當下，我們的心一定不能也在泥塘。”
2022年電影市場依然嚴峻。談到發展規劃，王徵表示，未來幾年，中環影投會大力探索基於影城電影放映、突出地域文化特色的“社區文化生態圈”建設。“近年來，我們以影院（電影放映）爲基礎，融合共享書吧、藝術廊、咖啡館、音樂吧、健身館等項目，初步做到了‘影院+’多元業態的共融共生。”
此外王徵表示，希望探討中小影投之間資產合併的新成長路徑。他透露，今年中環影投已經在接洽參與包括國有影院混改在內的合作發展機會。“疫情之下，行業尤其需要抱團取暖，整合資源共享團隊，優勢互補共謀發展。”
