微博2021營收同比增長34%，微博3月3日發佈了2021年第四季度及全年財報。相比以前年度，微博的利潤水平處於近幾年的最好階段。微博2021營收同比增長34%。
微博2021營收同比增長34%1
3月3日，微博（納斯達克：WB；港交所：9898）發佈2021年第四季度以及全年未經審計的財務報告。財報顯示，營收上，微博第四季度營收爲6.16億美元，全年爲22.6億美元，同比分別增長20%和34%；淨利潤上，第四季度歸屬於微博股東的淨利潤爲1.16 億美元，全年淨利潤爲4.28億美元，同比均增長。財報發佈後微博美股高開，一度漲超7%，截至發稿，漲幅在3%左右。
從全年財報來看，微博2021年的掙錢能力比2020年變強了。2021年歸屬於微博股東的稀釋每股淨收益爲1.86美元，2020年同期爲1.38美元。2021年上半年，微博的淨利潤爲1.31億美元，相比2020年同期的2.51億美元呈現下滑，微博稱是成本費用增加以及投資公允值虧損所致。2021年下半年淨利潤爲2.98億美元，是2020年同期6284萬美元的4.74倍。
微博最大的收入來源是廣告和營銷收入，第四季度廣告和營銷收入爲5.51億美元，同比增長21%。從全年表現來看，廣告和營銷收入爲19.8 億美元，同比增長33%。
值得關注的是，微博不包括阿里巴巴方面廣告和營銷收入呈現增長。2021年第四季度微博不包括阿里巴巴方面廣告和營銷收入爲5.05 億美元，同比增加了28%。2021年全年，微博不包括阿里巴巴方面廣告和營銷收入爲18.4億美元，同比增加了38%。
財報提到，這主要是受大部分關鍵行業客戶廣告支出穩健增長的推動。微博認爲，一是在宏觀和監管逆風的情況下，微博在關鍵行業的客戶的廣告需求相對彈性；第二是更強的銷售能力和團隊執行力，爲客戶創造價值；第三則是2020年Covid-19大流行爆發後，廣告業務出現穩健復甦。
記者瞭解到，微博基於獨特的社交媒體屬性，聚攏了衆多的明星、KOL及官方機構。奧運期間，不少明星運動員都有微博賬號，而商業代言大多也會通過微博對外宣傳。
根據微博披露的數據，通過與央媒、咪咕等合作伙伴加強奧運熱點合作，微博冬奧相關話題總閱讀量超過4500億，總討論量接近3億。中國國家隊、全部參賽人員入駐微博，開通了176個運動員超話，冬奧期間運動員共發佈超過2500條博文，漲粉量近4500萬。
微博第四季度來自阿里巴巴的廣告收入爲4549.3萬美元，相比2021年同期的5953.2萬美元有所減少。微博2021全年來自阿里巴巴的廣告收入爲1.4億美元，相比2020年同期的1.52億美元有所下降。
2022年1月10日，微博對外公佈，阿里巴巴董事局主席張勇辭任微博董事，由阿里巴巴首席市場官董本洪接任。據微博2021年11月底港股上市披露信息，阿里巴巴持有微博29.6%的股份，爲微博最大外部機構股東兼第二大股東。
微博另外一個收入來源是增值服務收入（包括會員、直播、在線遊戲服務），2021年第四季度，該業務收入爲6550萬美元，同比增長9%。2021年全年增值服務收入爲2.76 億美元，同比增長36%。
2018年11月，微博確認收購一下科技旗下一直播，加快推進其視頻和直播業務。2013年開始，微博就參與投資擁有秒拍、小咖秀、一直播等產品的一下科技，並持續參投。不過該投資今年仍然帶給微博不小的資金壓力，2019年第四季度，微博財報就顯示其投資一下科技的2億美元被計入減值損失；2021年，微博營業外虧損1.47億美元，其中對一下科技的投資減值損失7530萬美元。
目前來看，微博沒有放棄視頻和直播，主要是提供鑲嵌在平臺上的功能，豐富微博平臺用戶體驗，並不是要打造一個新品牌出來。據悉，截至2021年12月，微博視頻號的開通規模超過2500萬，月發佈視頻的視頻號規模同比提升數倍。
在直播產品方面，第四季度微博提升多場景下的直播連麥體驗，同時加強與娛樂、體育、遊戲領域重點IP及事件的結合，截至2021年12月，微博直播的日均觀看人數同比增長超過100%。
目前微博依然是中文互聯網平臺中用戶最多的平臺之一，根據微博披露的數據，截至2021年12月，每天依然有2.49億用戶會使用微博。截至2021年12月，微博的MAU（月活躍用戶）爲5.73億，用戶同比淨增5200 萬。
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微博3月3日發佈了2021年第四季度及全年財報。財報數據顯示，四季度微博總營收達到6.16億美元，其中廣告營收達到5.5億美元。總體來看，微博2021年總營收爲22.6億美元。
從利潤端來看，微博第四季度經調整的營業利潤爲2.198億美元，全年營業利潤約爲8.292億美元，相比以前年度，微博的利潤水平處於近幾年的最好階段。但就淨利潤表現而言，微博仍然沒有回到以往的盈利水平。
出現這樣的情況並不難理解——疫情與經濟下行疊加的雙重影響，作爲微博主要營收來源的廣告收入不可避免會出現下降。但微博已經度過了最難熬的時光——從增長率來看，第四季度營收同比增長達到20%，其中廣告營收的增長達到21%，總營收同比增長爲34%。
“2021年，我們充分發揮微博在社交媒體領域的獨特競爭力，實現了用戶規模和用戶活躍的穩步提升。商業化方面，我們2021年的營收突破20億美元，經營效率得到進一步提升。”微博首席執行官王高飛表示。2022年，微博將繼續提升自身產品功能，豐富平臺內容生態，服務更廣泛的用戶羣體。
但王高飛沒有提到的是，據網信中國公衆號，2021年1月至11月，國家互聯網信息辦公室指導北京市互聯網信息辦公室，對新浪微博實施44次處置處罰，多次予以頂格50萬元罰款，共累計罰款1430萬元。而在去年12月份的一次約談中，就對新浪微博罰款300萬元。從這一點來看，微博作爲市面上唯一兼具社交與媒體屬性的平臺，在信息審查上仍然存在漏洞。
而在去年迴歸港股上市之後，微博的股價在1月21日275港元/股的高點之後亦一路下行，到目前爲止已經低於發行價272.8港元/股。截至3月3日收盤，微博港股股價報收217港元/股。
“數據脫水”與“另起爐竈”
自2013年始，微博就選擇了“大衆媒體”而非“社交媒體”的發展道路，熱衷於全站熱點和突發事件等等。但在近年來，微博的流量不斷向娛樂八卦傾斜，其突出表現在2016年6月6日，#鹿晗#成爲微博首個正式開通的超級話題，自此開啓了“明星超話”時代。
從效果來看，微博的泛娛樂化爲平臺活躍度貢獻不可謂不大,粉絲爲了自家明星的微博影響力，自發充作“數據民工”，爲其打榜、控評等一系列“飯圈操作”，微博作爲平臺方自然坐收漁翁之利，但長期來看，這對於微博的發展仍然弊大於利。
央視新聞在2019年的調查報道中指出，以某藝人發佈的一條獲得一億次轉發微博爲例，若按當前中國的微博總用戶數3.37億人的比例計算，相當於每三名微博用戶當中，就有一人轉發該微博內容。但這明顯是不可能的，因而微博在當時存在嚴重的“數據灌水”現象。
對此，微博第一時間做出了反應，發佈公告稱已作出調整，調整後轉評贊計數顯示上限均爲“100萬+”，爲無窮無盡的數據打榜加了蓋子。
同時，以去年劣跡藝人吳XX人設轟塌和“清朗運動”爲關鍵節點，微博拿出了相應的整改措施。其一是飯圈健康生態專項行動，清理微博、永封賬號、啓動未成年保護專項處置，這是治標之策。其二是調整熱搜規則，降低娛樂化佔比，從去年的40%降到了25%左右，提升熱搜內容的多元化。這也是市場上的投資者與分析師的公認邏輯——在經歷上述兩項措施整治之後，當下的微博已然“利空出盡”。
財報顯示，截至2021年四季度末，微博月活躍用戶達到5.73億，同比增長10%，日活躍用戶達到2.49億，同比增長11%。單從用戶增長數據來看，即便經歷了“數據脫水”，微博的用戶增長幅度仍然不小。
全民“熱搜”收到成效
另一個顯著變化則是，微博在熱搜的比例上也出現了調整——北京冬奧會的整體流量超過了東京奧運會，微博冬奧相關話題總閱讀量超過4500億，總討論量接近3億。中國國家隊、全部參賽人員入駐微博，開通了176個運動員超話，冬奧期間運動員共發佈超過2500條博文，漲粉量近4500萬，從這點來看，微博從泛娛樂化向熱點事件的轉型開始收到成效。
但這並不意味這微博的商業化就此一帆風順。
在公開報道中，微博方面稱，2021年第四季度，雖然宏觀環境和行業政策對廣告市場存在一定的影響，但隨着微博在重點行業營銷能力的加強，流量的`變現效率得到提升，微博的收入仍保持了同比和環比的穩健增長。四季度廣告收入達5.5億美元，同比增長21%，2021年全年廣告營收達19.8億美元，同比增長33%。
WIND數據顯示，在2018-2020年，微博整體營收一直在16-17億美元左右徘徊，而在過去一年，微博整體營收超過20億美元，爲22.57億美元。但在淨利潤表現上，相比2018年最高的5.72億美元，微博去年的淨利潤爲4.28億美元，當然，這已經好於2020年的3.13億美元。
如果從絕對數據衡量，微博在盈利水平上已經走出了2020年疫情的陰影。但從盈利能力指標來看，微博的銷售淨利率已經從2017-2019年接近30%的水準砍半，降至2020年至今不足20%。但毛利率仍然維持在80%以上的水準。
這無疑傳達出一個信號：微博如果要實現同等毛利水平，相較以往需要付出更大的成本。
誠然，微博的媒體屬性決定其十分受廣告主歡迎，但囿於算法與界面等限制，致使其商業化效率在頭條系出現後被後來居上。同時，依賴品牌廣告的特性亦導致微博的營收狀況會跟實體經濟的運轉掛鉤更多。
這一點從微博的營運能力指標上亦能發現——從應收賬款週轉天數來看，微博從2017年不足40天已經增至2021年的170天左右。這一指標代表微博對於廣告主的議價能力已經遠不如前。但在應付賬款週轉天數上，微博相較以往並未出現太大變化，這意味着對於下游客戶，微博的議價能力並沒有出現提升。而這也側面反映出微博的商業化能力相較以往實際並沒有出現顯著增加。
“水軍”治理與虛假不良信息審查任重道遠
《科創板日報》記者此前已經提到，微博在現階段的重點工作，仍然是泛娛樂化向熱點化轉型，中間不可避免會出現一些財務上 的“陣痛”。但微博在在低線城市的滲透率和算法等“長線運營”上，仍然存在短板。這一短板亦導致，微博在單用戶廣告收入上，遠遜於頭條系與百度、騰訊等等，因而其商業化水平仍然存在較大的提升空間。
商業化水平的另一個掣肘在於，微博對於“水軍”的治理仍未能“痛下決心”，致使平臺上的虛假不良信息在全民熱點爆發之後仍然存在泛濫的情況，這也是微博去年屢受處罰的根本原因所在。《科創板日報》記者搜索發現，即便在微博已經實名化的今天，微博賬號的批發販售等地下產業鏈仍然存在。這類賬號一旦被別有用心的人批量購買，即會在平臺上造成不可估量的後果，而這也顯著影響了微博平臺的商業價值。
雖然“水軍”的問題並不只存在於微博一家，但微博作爲有影響力的社交媒體平臺，如何在轉型期內解決平臺內部的虛假不良信息等問題，對於整個行業而言，具有較大的示範作用。因此，無論是實現泛娛樂化到熱點化的方向轉型，抑或是加強平臺內部虛假不良信息的審查與整治，微博依舊任重道遠。
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3月3日，微博發佈2021年第四季度及全年財報。
2021全年，微博總營收達到22.6億美元，同比增長34%。2021年調整後營業利潤達8.292億美元，同比增長43%，調整後全年營業利潤率達到37%。2021年全年廣告營收達19.8億美元，同比增長33%。
四季度微博總營收達到6.16億美元，同比增長20%，其中廣告營收達到5.5億美元，同比增長21%，廣告中來自於移動端的比例達到94%。四季度微博調整後營業利潤達到2.198億美元,營業利潤率達到了36%。
對此，微博首席執行官王高飛表示：“四季度，我們以穩健的業績表現爲2021年畫上圓滿的句號，這主要得益於我們對公司戰略的有力執行。”王高飛同時表示：“2021年，我們充分發揮微博在社交媒體領域的獨特競爭力，實現了用戶規模和用戶活躍度的穩步提升。
商業化方面，我們2021年的營收突破20億美元，經營效率得到進一步提升，充分體現了我們業務在疫情後恢復的強勁勢頭和韌性。2022年，我們將繼續提升自身產品功能，豐富平臺內容生態，致力於服務更廣泛的用戶羣體，併爲客戶提供更高效和創新的營銷模式，以實現長期價值。”
活躍度方面，微博財報顯示，截至2021年四季度末，微博月活躍用戶達到5.73億，同比增長10%，日活躍用戶達到2.49億，同比增長11%。此外，截至2021年12月，微博視頻號的開通規模已超過2500萬，月發佈視頻的視頻號規模同比提升數倍。
在直播產品方面，四季度微博提升多場景下的直播連麥體驗，12月，微博直播的日均觀看人數同比增長超過100%。此外，社區業務在微博生態中的重要性逐步提高，目前，微博超話日均用戶發博量佔全平臺的比例接近20%。
