各平臺雙十一銷售額，從今年雙11一開始，阿里巴巴管理層就曾多次對外強調，GMV（總成交額）不是天貓雙11最重要的目標，今年的雙11會更加關注發展的質量，各平臺雙十一銷售額。
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昨天雙十一購物狂歡節，雖然跟以往雙十一不一樣的地方就是沒有戰報的報喜，但是購物的氣氛還是很狂熱的，每個人都是買買買的想法，就算沒有什麼買的，也基本都能達到滿200-30的門檻。迄今到今日凌晨，雙十一節日落下帷幕，2021年的成交額：5403億，超過上一年421億，佔據雙十一全網交易額的57.8%。
而今年的京東也是不甘落後，今年雙十一取得了3491億的成績。超過上一年776億，佔據全網雙十一的27.1%。
而拼多多也不甘落後，雖然拼多多每年都未公佈成交額，但是拼多多卻是最近幾年從天貓、京東、蘇寧三足鼎立中殺出來的，佔據了一席之地，而拼多多在雙十一也是下足了優惠與血本，拼多多佔比全網雙十一交易份額的6.4%。
蘇寧易購也暫未公佈雙十一的成交額，但是銷售同比增長43%。手機一站式以舊換新同比增長186%。這樣看下來，蘇寧易購也是超過上一年。
據統計2021年雙十一的成交額9651.2億元，同比增長12.22%，這是一天的成交額，雙十一還是一個野性消費的節日呀，畢竟這個節日的消費觀念已經深入人心了，雖然現在雙十一的優惠沒有前幾年的大，並且活動越來越多，計算也越來越複雜，可能會出現用過消費券、折扣、減免、會員等等促銷後，發現比之前的價格還高，但是還是越來越多人的參與進來，今年未突破萬億大關，我相信下一年肯定就會超過。
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11月11日24：00，第13個天貓雙11的最終成交數字定格在了5403億元。在經歷12年高速增長之後，在已經非常龐大的基數之下，雙11再次證明了它對商家和消費者的巨大吸引力。
實際上，從今年雙11一開始，阿里巴巴管理層就曾多次對外強調，GMV（總成交額）不是天貓雙11最重要的目標，今年的雙11會更加關注發展的質量，即更好的客戶體驗、更友好的經營環境和更健康的商業生態。
“增長質量和社會價值是天貓雙11關注的最重要的目標，我們更看重消費者和商家體驗的提升，以及更健康的商業生態。”天貓事業羣副總裁吹雪表示。
國貨奔騰雙11：從出圈到出海
“黑馬”年年有，今年特別多。和以往相比，新品、新品牌甚至新賽道在今年的天貓雙11“現象級”爆發了，尤其是大量的國貨，開始破圈出海，可謂“黑馬奔騰”雙11。
來自阿里巴巴的數據顯示，今年參加天貓雙11的商家數量已增長至29萬，創下歷史新高。值得注意的是，其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，有7萬是首次參與的新商家。
今年天貓雙11期間，共計有275個新品牌連續3年翻倍增長，700多個新品牌成爲細分品類第一名。當然，這也是天貓新品牌孵化計劃的成果，今年以來，已有超過2000個新品牌獲得扶持。
2021年天貓雙11總成交額爲5403億元
在新品牌展現潛力的同時，老字號也王者歸來。截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%。今年雙11期間，共有184個老字號在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統文化。
從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中就不凡華爲、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌。而百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內、添可等新品牌，也躋身成交額過億之列。
此外，今年天貓雙11，有一批中小品牌實現跨越式增長。截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；更有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關。
以國貨化妝品品牌逐本爲例，今年是逐本第三年參加天貓雙11，預售開啓不到2小時，逐本銷量就達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍。
當然，這背後是當下的中國消費者，尤其是年輕一代，對於國貨和國潮的喜愛。百度App發佈的《百度熱搜2021雙十一大數據報告》顯示，國貨的熱度持續升溫。今年雙十一，國貨搜索熱度上漲43%，創近三年最大漲幅。華爲、小米、安踏等經典國貨品牌位居熱榜前列，涵蓋了全民生活的各消費領域。認養一頭牛、雅迪、鴻星爾克等品牌的搜索關注度在今年強勢增長。
而更讓人驚喜的是，今年雙11期間，“國貨”也在海外消費者的購物車裏佔據了C位。福建運動產業帶、曹縣漢服產業帶、順德小家電產業帶、佛山傢俱家居產業帶、安吉電競椅產業帶成爲出海增速最快的五大產業帶。
在國內掀起“野性消費”熱潮的鴻星爾克，今年雙11也受到海外消費者熱捧，通過淘寶、天貓出海的銷售額同比增長超700%，同時帶動福建運動產業帶出海銷售額同比增長近50%。同樣“師出福門”的國貨品牌361°、安踏的出海銷售額也持續領跑。
新國貨的代表“漢服”也火到海外，成爲海外年輕人的新時尚。雙11期間，今年一躍成爲“宇宙中心”的`山東曹縣的漢服產業帶出海銷售額同比增長翻番。
據介紹，目前國貨商品通過天貓、淘寶可銷往全球200多個國家和地區，同時，平臺戰略及服務持續升級，助力國貨商家更便捷地出海，目前已經有8萬款國貨首次出海，全年預計將有10萬新國貨商家出海。
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雙11是一次流量大考，面對短時間內爆發的高流量，商家最終考慮的還是能否落地的轉化率。
“我們天貓店品牌詞佔店鋪流量50%，經常我們在社交平臺推完某個產品，隔天天貓就會出現明顯的搜索拉昇，可見最終的流量還是轉化來了天貓。“徐思源透露，目前低卡博士全網月銷在2000萬左右，淘系銷量佔比30%。
徐思源表示，“由於目前產品品類還不夠豐富，我們還沒有在淘系展開強運營，預計明年品類完善並加強運營後，淘系月銷佔比會快速超過一半”。
數據顯示，今年有700多個新品牌成爲細分類目的第一。
這些新品牌銷量破紀錄的背後，並不是一味燒錢買流量衝GMV，而是對於產品的運營切中了對的賽道，符合消費者的需求，從運營到生產到銷售每一步路都走對了。
例如,三頓半被認爲是“新速溶”賽道的代表,但很少有人知道,“新速溶”這個全新的賽道,其實是由天貓提出的。
同樣的事也發生在其他多個品類，天貓像一隻無形的手，引導了多個品類的“翻新”。從賽道選擇到產品研發、供應鏈，從新品上市再到爆款打造，背後商家的全鏈路經營，都能有與天貓的合作參與。
過去的13年，不斷完善電商基礎設施的天貓，對於品牌而言，是公域和私域結合最好的產品。今年，天貓全面轉向D2C服務平臺。商家在天貓，可以獲得包括營銷、零售、支付、金融、物流等在內電商經營全鏈路的基礎設施及服務，而這，可以讓品牌迴歸經營本身，專心服務好消費者，並洞察新趨勢。
吹雪透露，“從天貓視角來看，我們和產業一起創新、響應國家號召，把我們對消費渠道的洞察，和多年沉澱下來的數字經營技術提供給廣大商家，讓商家能更好地服務好消費者，在這點上，我們會保持持續投入”。
而事實上，目前天貓仍然是幾大平臺中唯一以直營店爲運營核心的平臺，因此它仍然是品牌運營商首選的電商渠道。
