廣告心理效果的影響，廣告是一門獨具魅力的學科，儘管魅力就是成功的廣告是依據消費者的消費心理，然後一點點策劃出來的，以下分享廣告心理效果的影響，一起來看看。
廣告心理效果的影響1
現代心理學認爲：成功的廣告對消費者一般具有六種影響力，它們是：
一、吸引注意力
廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引的注意力。
二、傳播信息
廣告向消費者傳播商品信息，以形成對商品特別是品牌的認知和印象。
三、情感訴求
廣告以情感方式打動消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎之上進一步產生信賴感。
四、進行說服
廣告在傳播商品信息、引起情緒共鳴的時候，逐漸影響消費者的態度，並說服消費者改變原來的態度，促使消費者逐漸喜歡商品併購買商品。
五、指導購買
廣告中宣傳模式化的消費與購買行爲，大力渲染消費或購買商品之後的美妙效果，給消費者明顯的示範作用，指導人們的消費與購買行爲。
六、創造流行
廣告常以完全相同的方式，向消費者多次重複同樣的內容和訴求，利用大衆流行的社會心理機制創造轟動效應，激發更多的消費者參與購買。
廣告實踐表明，要實現廣告對消費者這六種影響力，一個重要方面就是研究廣告心理學，並據此創意、設計與實施廣告。
這裏並不想從學術的角度來討論與界定究竟什麼是廣告心理學。只想用最簡明的語言方式表述，我個人認爲，廣告心理學就是廣告中廣告與消費者相互作用中產生的心理現象及其心理規律。
它旨在說明，廣告對消費者的影響主要表現爲消費者對有關廣告內容（如產品或服務）心理傾向或品牌態度的影響而並非是購買行爲。也就是人們常說的，廣告效果不能僅從經濟效益來考慮。記住這一點十分重要。
廣告心理效果的影響2
廣告心理效果是指廣告目標經過特定的媒介傳播後，對消費者心理活動的影響程度。廣告心理效果測評主要是測評廣告對消費者的影響程度，這種影響程度除了體現在銷售額上，更主要地體現在消費者的認識、情感、意志等心理因素的影響程度上。
測定方法
廣告的心理效果測定大致分爲心理效果的事前測定、事中測定和事後測定。
廣告心理效果的事前測定是指在廣告作品尚未製作完成或正式發佈之前，廣告人對廣告作品進行評估，它包括：
（1）專家意見綜合法--是在廣告作品或媒介組合計劃做好後，通常是拿出幾種可供選擇的方案，請有經驗的廣告專家、權威人士、營銷專家等進行測定，多方面多層次對廣告作品和媒介組合方式將會產生的效果作出預測。
（2）消費者評定法--是指選則一定數量的具有代表性的消費者，根據他們對廣告形式的喜好來判斷，直接審定廣告效果。可請內部職工或同行評定，也可以直接徵求顧客意見。
（3）檢查表測定法又稱採分法--是指將同一產品的若干幅表示不同創意的廣告，讓評審者從比較中測定那一幅廣告更能吸引人們的注意力，以便選用其中最好的一幅。
（4）言詞反應法--是指將一幅廣告作品向消費者展示幾秒鐘，然後收回廣告作品，並且要求消費者馬上講出或寫下幾個他當時想到的言詞，測試人再將各位消費者的反應詞彙總起來進行心理分析，可以通過消費者受廣告的刺激，所產生的聯想，判斷消費者對所看到廣告的心理反應，測定對產品的態度。
（5）機械測定法--包括人的視線習慣測定；從文字直寫與橫寫的易讀性測定排列順序；瞬間顯露測試，如看文案時最先看到的是那一部分；
（6）概念測定法--是指針對廣告表現的概念進行的測試，以尋求最貼切的方式，最具衝擊力的策略，以便作爲廣告出擊的依據。
（7）節目分析法--是指在節目播映前，測試視聽者對節目或廣告喜歡的程度。通常的辦法是讓被測試者視聽所播映的節目，被測者認爲廣告或節目引人注目時或感到有趣時按綠鈕，一直有趣繼續按，不引人注目時或無趣時就按紅鈕，兩者皆否時不按鈕。
廣告心理效果的影響3
廣告界流行着這樣一句話：“科學的廣告術是根據心理學法則的。”這句話揭示了廣告學與心理之間的密切關係，懂得心理學法則是科學廣告創意的基礎。
的確，在廣告鋪天蓋地的`今天，什麼樣的廣告才能吸引消費者的銀球，什麼樣的廣告才能讓消費者爲之刻骨銘心，什麼樣的廣告才能讓消費者爲之瘋狂？這就要看廣告人能否摸透消費者的心，能否抓住他們的心，能否恰到好處地“攻擊”他們的心.
廣告界還流行的一句話是：認知永遠存在大於事實。消費者的認知與事實之間存在認知偏差。所以給消費者什麼樣的認知感覺什麼樣的心裏印象遠遠比事實本身更重要。
那麼策劃廣告時應該注意消費者的哪些心理效應呢？我 想，應該是暈輪效應吧！心理學中的暈輪效應是指：人們對他人的認知判斷主要根據個人的好惡得出的，然後再從這個判斷推理出認知對象其他的品質，它是普遍存在於消費者心中的一大認知偏差。
廣告人經常會利用這個偏差，來達到廣告的目的。主要表現在兩大方面：一個是大量選用名人代言，另一個則是選擇央視等權威媒體。
衆所周之，藉助名人的力量來改變消費者的態度是廣告常用的手段。對於名人，人們通常會產生崇拜以愛慕之情，而且這種感情很容易發生遷移，遷移到他們所使用或所代言的產品中去，使得人們改變對該產品的原有態度。
可見，消費者對產品的態度明顯會受到廣告代言人的影響，所以選擇餘個恰當、合適的明星代言人對廣告的成敗至關重要。
要想廣告一鳴驚人，並且深入人心就必須瞭解消費者的心裏，正所謂：知己知彼，才能百戰不殆！
