面对面交流式的语言、利用熟悉事物做类比、多用比喻表达更形象、细节描写增加真实感、场景联想引发共鸣、参照对比让文案更有画面感。
1、面对面交流式的语言
文案的写作方式有很多种，如果想用文案增强用户的真实感受，在写文案的时候，可以假设用户就坐在你的对面，你与他是面对面的交流。
当你与用户面对面交流介绍产品的时候，语言表达一定是简单直接的，甚至会夹杂一些口语，而不是用很多华丽的词语，这样写出来的营销文案会更加真实有画面感。
在写营销文案的时候，你会发现，越是简单朴实的话，越容易打动用户。因为我们在日常交谈的时候，很少会用到书面语和很多华丽的辞藻。
所以，在用这样的方式写营销文案的时候，主要掌握简单易懂这个关键就可以。
2、利用熟悉事物做类比
人对陌生的东西和事物都是有抵触情绪的，并不会轻易的就接受，更别说会有画面感了。
在这样情况下，向用户介绍你的产品，就要学会利用用户知道的并且十分的熟悉的事物去解释，这样会更加方便用户理解。
如果你用新鲜的、专业的词汇向用户介绍你的产品时，用户根本没有接触过，是很难理解你说的，更别说画面感了。
所以，利用类比方式写营销文案，最关键的就是借用用户已经熟悉的东西，向用户解释说明，会更加有利于用户了解产品，产生画面感。
3、多用比喻表达更形象
在文案中加入恰当的比喻，会更方便用户理解，也会增加文案的兴趣度，让用户更感兴趣。
如果比喻方法使用的好，用在点子上，就像是在一群陌生人中遇到一位熟悉的老朋友一样，会使整个文章变得更加生动有趣。
在向用户介绍产品的时候，如果你的文案只有平铺直叙的简单描述，没有一点乐趣，是很难吸引用户的，更别说打动用户了。
所以，适当的在营销文案中加入比喻，不仅会增加文案的'兴趣度，还能引起用户对产品的兴趣，吸引用户。
在文案中经常使用比喻，能够加强文案的戏剧性，使整体更加生动有趣，画面感也会更强。
我最喜欢一个印度文案大师Freddy Birdy的长文案 “孤独跟关节炎一样痛” ，生动形象的将孤独比喻成为关节炎，说出了孤独的长时间给人带了的痛苦。
所以，在写营销文案的时候，巧妙的利用比喻，可以增加文案的兴趣度，同时方便用户理解。
4、细节描写增加真实感
在文案中多使用细节描写，不仅会有很强的画面感，还会增加用户的真实感，文案描写的越是具体，越能够打动用户。
在写营销文案，向用户介绍产品的时候，对产品的描写模糊不清并且很抽象，是没有办法让用户有产生具体的画面感，更不会让用户产生兴趣。
要想你的文案能够吸引用户，利用细节描写，同时结合人的感官：视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉，能够让用户产生更强的画面感。
所以， 在利用细节描写的方式写营销文案的时候，一定要避免抽象模糊，关于细节的描写越细致越好。
要想在写营销文案的时候，将产品的细节描写到位，一定要对产品有十分详细的了解，这样才能更细致的描写产品的细节，更加真实。如果你对产品知之甚少，是很难写出很强的画面感的。
5、场景联想引发共鸣
我们写营销文案有时间，就是想引起用户的共鸣，让用户感同身受，最后引发用户的购买欲望。
利用场景联想的方式写文案，通常会选择用户在生活中比较熟悉的场景，这样很容易让用户联想到自己熟悉的场景，更容易让用户产生共鸣。
场景联想的方式写营销文案，就是给用户营造一个具体的在某个时间、某个地点发生的事情，这样的方式很容易让用户触景生情，感同身受，引发用户的欲望。
所以， 场景联想的方式最关键的就是将画面描写的细致，尽量让用户感同身受，引发用户产生情绪的共鸣。
6、参照对比让文案更有画面感
写营销文案的时候，利用好参照物，可以增加画面感和真实感。
人在买东西的时候，都喜欢做对比，尤其是同类产品之间，会进行反复的对比，所以在写营销文案的时候，找好参照物利用好对比，在很大程度上会影响用户的决策。
如果写营销文案的时候，给用户提供一个已知的且熟悉的东西做为参考，方便用户去做对比，能够轻易的让用户联想出产品，就避免了用户胡乱猜想。
南孚电池有一款充电宝，特点就是小巧便携，为了突出这个特点，让用户更容易理解，就选择了口红做为参照物，将口红与充电宝做对比 ；
不仅加深了用户对充电宝的印象，还让用户清楚的了解充电宝的大小，让充电宝在用户的印象中更加真实，有画面感。
所以， 利用这个方式写营销文案的关键，就在于参照物的选择，最好时选择用户熟悉的东西做参照物。
在写营销文案的时候，除了利用以上这6种写法以外，在写时候最好多使用动词和名词。
多使用动词，会更容易引发用户的联想。多用具体的名词，画面的效果会更强。尽量减少形容词的使用，尤其模糊不清的形容词，是很难让用户产生具体的画面感的。
广告文案怎么写吸引人？
能触发用户去构建场景，或者让用户置身于某个场景就想到你的品牌。去引发用户去理解你所想表达的，引发共鸣也好，感受卖点也好，绑定消费场景也好，形成印象也好，总能被第一时间激发。
通过真实而具体的细节调动人的感官，使用户产生好感或兴趣，让人信赖品牌所表达的卖点，因为细节无法编造，细节更具信任属性，更能体现卖点的真实。
毕竟人人都有痛点，都有需求，不同产品都有关心的卖点，而文案要做的就是将需求点变成卖点，再将卖点转化成利益点。
要善于制造镜头感、反差感，或者通过真实的细节，触动用户的情绪，让文案更加丰满有力量，捕获用户仅剩不多的注意力。
拓展小知识
广告文案的作用
广告文案的写作过程就是在广告创意的基础上，以物化的形式即通过文字语言来体现创意的过程。
文案可以表现广告创意的核心，传达广告意图、述求、和承诺，塑造企业形象和品牌形象，点活广告画面，突出内容主旨。
什么样的文案是好文案
一个文案究竟好不好，是否足够有思想、有意境、有特色其实并不是最重要的，最重要的是要让人看懂，先看懂，能理解意思，才算打开了第一道敲门砖。
一层意思是用户看到这个文案，就想要得到文案背后的服务或产品。另一层意思是用户能够在其他关联场景时，想到这个文案及背后的场景。
就是要让用户能够说出来。如果你的文案阈值高于『耻感』，用户就会帮助你传播。比如“你是我的优乐美”，“这是你的益达，不，是你的益达”等。
广告文案的写作步骤
1、消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。
不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。
一句话广告文案怎么写
1、文字减到不能再减
和标题不一样，标题可以几十字都可以，但是广告语必须非常精炼，你的句子越复杂就越难记，就越难传播。所以，为了让你的.广告语更方便记得住，一定要将你诉求的信息压缩再压缩。
2、诉求利益专一再专一
不像一句标题，既可以说促销，有在说企业，更在说产品质量；广告语非常单纯，没必要植入过多的广告信息，你的诉求利益越小越好，越清晰越好。
文案写作误区
1、为了创意而创意
不能为了创意而创意，忘掉了出发的初衷。文案的最根本目的在于传递有效价值信息。
在没有理解企业商业企图的基础上去为了创意而创意，是舍本逐末的做法。即使文辞再华丽，内容再吸引眼球，也是一篇不及格的文案。
2、读者定位不清
我们往往容易忽略目标受众的行业背景、阅读爱好、阅历层次、素养追求等，从而写出来的文案不走心。
因此我们需要在写作之前，对目标受众进行细致的界定与划分，有针对性的去写。
这样做才能有的放矢，更加有效。往往同一个品牌，商业目的一样，但是目标受众不一样，文案的风格与写作套路也会有区别。
在企业文案写作中，有时候同一个商业目的事情，会针对不同领域的细分受众，写出几套针对性的文案。
3、逻辑不清，思路混乱
有时候读到一篇文案，读一小段会觉得写得不错，措辞造句很有吸引力，功力不浅。
但读完几段后，突然感觉好累好难受，前后跨越性太大，连贯性不强，不明白作者真正想要表达什么观点。这种问题尤其对于长文案，比如策划方案类的文案而言更明显。
为何会出现这种情况？原因往往都是因为文案写作人员的逻辑思维缺乏训练，在搭文案框架的时候，思考不够慎密等原因造成的。
要防止陷入逻辑混乱的误区，最好的办法就是套用逻辑清晰的文案框架套路，依着套路往下写。
4、标题过于夸大其词
如果标题过于夸张，甚至与内容名不相符，那一定会让人大跌眼镜，从此拉黑。
这种现象尤其在企业外包推广中更加严重，外包商为了提高点击率，不惜采取夸大其词，吸引眼球的手法。传播率与点击率是提升了，然而这是得不偿失的做法，会伤害了目标受众的感情。
5、理论过多，缺乏可视化应用场景
我们写文案的之前，往往都会对某一件产品或事情进行学习、了解和领悟。而开始写文案的时候，经常会深陷其中出不来，会一厢情愿的以为，用户也已经有了对产品的认知和理解。
因此读者看了我们的文案，往往会反馈“读不懂”。
6、缺乏不同商业文案类型的常识认知
在商业应用中，我们会接触到形式各样的商用文案。不同文案，自带有不同的常识或体系要求。
然而，有许多文案师，由于缺乏对各种不同文案类型的系统性知识和基本常识了解，往往会贻笑大方。
比如，在商业合作类方案中，用过多的网络化口语化言辞，在总结性报告文案堆砌使用太多花里花哨的辞藻等。又或者缺乏对各种文案的用途的理解，文案中描述的场景等犯下常识性错误。
7、不雅词使用
文案写作中，我们或多或少都会带有个人情绪、心境与言行习惯在里面。有时候，文案写作会无意识的带入了一些侮辱性、攻击性的词汇，很多时候作者也许并未在意，也不觉得有什么问题。
然而，往往后果很严重，轻则让读者反感拉黑，重者甚至引发社会矛盾等。
8、总想说服别人
还有一种很常见的文案写作错误就是总想着说服别人。带着这种负担去写文案，往往会把一个很简单的观点弄得很复杂，会从多种角度翻来覆去的论证某个观点或某件事。
这类文案会让人读起来非常的累，并且由于角度太多，反而漏洞更多。因为每一点都没有办法从一个点深入透彻的说清楚。
