馬斯克入股推特，曾暗示要重塑社交媒體，目前尚不清楚馬斯克對他的持股有什麼規劃。提交給SEC的文件顯示，觸發披露的事件發生在3月14日。馬斯克入股推特，曾暗示要重塑社交媒體。
馬斯克入股推特，曾暗示要重塑社交媒體1
馬斯克大舉購入Twitter股票究竟是想做什麼？他自己沒說過，外界也不清楚。但至少有一點很明顯，他很不喜歡目前的Twitter管理層。
特斯拉CEO馬斯克向美國證券交易委員會（SEC）提交的監管文件顯示，他在3月中旬通過自己的信託基金購入了7348.7萬股Twitter普通股；目前持有這家社交媒體9.2%的股份，已經成爲Twitter的最大股東。受這一消息影響，Twitter股價今天暴漲28%。
相比之下，Twitter聯合創始人傑克·多西（Jack Dorsey）的持股比例爲2.25%，僅爲馬斯克的四分之一。多西是馬斯克的好友，目前並不清楚多西是否知情或是支持馬斯克大舉收購Twitter股份。
監管文件還顯示，馬斯克目前所持的Twitter股票價值30億美元。但這隻相當於他個人資產的一個零頭。按照最新的特斯拉股價推算，他的身家財富已經超過了2730億美元，遠遠甩開了曾經的全球首富貝佐斯，哪怕是全盤收購Twitter（市值400億美元）也不是什麼難事。
雖然這點錢對馬斯克來說不算什麼，但他不是一個到處投資的人。而且Twitter也不是一支投資回報率很高的股票。過去兩年時間，Twitter股價表現低迷，累計虧損了近15億美元。
這不禁令人猜測，馬斯克大量持股Twitter到底是想幹嘛？目前他本人還沒有對此作出解釋。以馬斯克的行事風格，他顯然不會滿足做一個純財務投資者。
至少有一點是肯定的，馬斯克是一個Twitter重度用戶，這是他最癡迷也是唯一投入精力的社交平臺。自從2018年馬斯克公開貶損扎克伯格之後，他就退出了Facebook和Ins平臺，更讓特斯拉放棄了在這兩大平臺進行社交營銷。
雖然個人日程非常繁忙，但馬斯克幾乎每天都活躍在Twitter上。與其他商業領袖四平八穩的公關性推文不同（很多CEO的社交媒體賬號實際上是由公關部門運營的），他的推文充滿着特立獨行的個人色彩，很多無所忌憚的內容顯然是馬斯克自己所發。
馬斯克在Twitter上擁有超過8000萬粉絲，一條推文就能攪動萬千粉絲，帶動虛擬貨幣和某支股票價格飆升。而且他也非常享受這種“推特之王”的影響力。不誇張的說，在美國前總統特朗普炸號之後，他是這個全球社交媒體平臺上影響力最大的非文娛類網紅。
因爲無所顧忌的發推文，馬斯克曾經惹出過大麻煩。2018年8月，在特斯拉股價遭到做空持續走低的背景下，馬斯克突然通過推文宣佈要將特斯拉私有化，甚至還給出了具體的收購價格420美元。這條推文發佈之後，特斯拉股價立即暴漲，導致空頭損失慘重。
但後來調查顯示，馬斯克根本沒有談妥自己的私有化資金來源，他只是和中東主權財富基金見過一面，甚至都沒有達成一致。而且，一家上市公司CEO貿然在社交平臺上宣佈重大交易消息，也不符合信息披露的監管規定。SEC因此對馬斯克展開調查。
根據SEC與馬斯克隨後達成的和解方案，他被迫辭去特斯拉董事長的職位，被處罰4000萬美元，並同時接受涉及公司重要信息的推文必須接受公司律師預審。不過，馬斯克至少保住了特斯拉CEO的職位，纔有了過去三年特斯拉股價飆升數倍，自己成爲全球首富的`後續可能。
拋開個人對Twitter的癡迷，馬斯克如此大量買入Twitter股票，有沒有其他的意圖？
因爲馬斯克是最近才大量購入Twitter股票，所以暫時還沒有加入Twitter董事會。但現在他已經是Twitter最大的個人股東，如果Twitter下個月董事改選的時候，邀請最大股東、全球商業領袖馬斯克加入，也是順理成章。
那麼，現在馬斯克大量持股Twitter，是希望以自己的意願推動Twitter調整和改變嗎？
同樣可以肯定的是，馬斯克很不喜歡去年12月上任的Twitter新CEO阿加瓦爾（Parag Agrawal），已經數次在Twitter平臺公開嘲諷和質疑阿加瓦爾。
Twitter上任CEO多西是馬斯克所欣賞的好友。2020年，馬斯克還曾經公開力挺多西。當時因爲Twitter股價與業績持續低迷，機構投資者不滿多西同時兼任Twitter和Square兩家上市公司CEO，持續施壓要求多西辭職放手Twitter。
去年12月，多西最終辭去了Twitter CEO職位，還宣佈退出董事會，徹底淡出Twitter運營，專注於Square的CEO職位。Twitter原CTO阿加瓦爾接替了CEO職位。
但馬斯克似乎對這位印度裔新CEO非常不滿意。他在Twitter上公開嘲諷新任CEO，甚至用了斯大林和葉佐夫的歷史老照片，P上了阿加瓦爾和多西的頭像，暗諷Twitter趕走了多西。
或許馬斯克不喜歡阿加瓦爾是因爲後者偏左的立場，不滿Twitter的內容審覈標準。阿加瓦爾曾經發推文表示，Twitter的作用並不受美國憲法第一修正案約束。過去兩年，Twitter立場鮮明地封殺了美國前總統特朗普的賬號，並刪除那些質疑大選舞弊以及新冠和疫苗的虛假信息。
從法律來說，阿加瓦爾所說的沒錯。美國憲法第一修正案的約束對象是政府公權力，而不是私營媒體與互聯網平臺。而且《聯邦通信法》第230條款也保證了互聯網平臺對自己平臺內容與用戶的控制權。
但馬斯克是一個信奉“觀點公開市場”的自由意志主義者，反對任何限言論自由的措施。今年3月底，馬斯克發了一系列推文，質疑Twitter的言論自由標準，要求Twitter公佈自己的算法，甚至公開回應粉絲建議，表示會考慮組建一家新的社交媒體平臺。
耐人尋味的是，在馬斯克要求Twitter公佈自己算法的時候，Twitter聯合創始人、前CEO多西也公開轉發表示支持，“使用哪種算法的選擇應該向所有人公開”。
但需要強調的是，這份監管文件顯示，馬斯克是在3月14日之前，在公開質疑批評Twitter的言論自由標準之前收購的這些股份。也就是說，他已經買了Twitter近一成股份之後，纔在平臺上公開質疑Twitter算法不透明。
此外，馬斯克還強烈批評Twitter今年以來在NFT領域的投入。今年1月，Twitter在新CEO的領導下宣佈提供NFT個人資料圖片。馬斯克當時就公開表示，“Twitter這一舉動既令人心煩又浪費工程資源”。
既然這麼不喜歡Twitter的新管理層，爲什麼馬斯克要買入這麼多的Twitter股票？這就更令人浮想聯翩了。
衆所周知，馬斯克是一個控制慾極強的商界領袖。嚴格來說，他並不是特斯拉的創始人，而是以投資人的身份，在特斯拉A輪融資進入，擔任了特斯拉董事長職位。後來馬斯克又不斷追投特斯拉，掌控了足夠的投票權。在特斯拉成立五年之後，馬斯克最終趕走了兩位聯合創始人，自己擔任CEO職位。當然，沒有人可以質疑特斯拉有目前的輝煌，完全是馬斯克的個人功勞。
如果馬斯克繼續增持Twitter股票，掌控了足夠的投票權，他當然可以逼迫Twitter朝着自己希望看到的方向發展，例如公開自己的算法，甚至是調整言論審覈標準。當然，撤換阿加瓦爾的CEO職位或許是馬斯克所希望的。
馬斯克收購Twitter股票的消息已經讓美國不少保守派有了諸多蠢蠢欲動的想法。特朗普的忠實擁護者弗林（Michael Flynn）站出來呼籲馬斯克推動Twitter迎回那些“支持美國第一和特朗普”的內容。
畢竟Twitter市值只有400億美元，而馬斯克現在身家超過2700億美元，收購Twitter並不是太難的事情。而且，他並不需要全盤收購就能掌控足夠的投票權。
WedBush分析師艾夫斯（Dan Ives）認爲，馬斯克這一持股可能只是他和Twitter董事會及管理層廣泛對話的開始，可能最終會導致他積極投入Twitter，甚至扮演更爲主動的股東角色。
在持股消息公佈之後，馬斯克在Twitter上發了一條：“Oh Hi Lol”看起來心情相當不錯。
馬斯克入股推特，曾暗示要重塑社交媒體2
馬斯克買下推特公司9.2％的股份，成爲這個平臺最大的股東。就在一週前，他曾暗示自己可能會重塑社交媒體行業。
週一提交的監管文件披露了馬斯克的交易後，推特股價一度飆升26％，創下四年多來最大盤中漲幅。以上週五的收盤價計算，這部分股權價值約28.9億美元。
現年50歲的馬斯克上月對其推特上的8000多萬粉絲髮起民調，問他們推特公司是否遵循了言論自由的原則。在逾70％的人給出了否定的回答後，馬斯克又問他們是否有必要創建一個新平臺，並稱他正在認真思考設立自己的平臺。
馬斯克一直是推特上最火的網紅之一，也經常在該平臺上遇到麻煩。作爲特斯拉首席執行官，他目前正在設法擺脫2018年與美國證券交易委員會（SEC）達成的對他發佈有關這家電動車製造商的推文進行限制的協議。
上述交易將是推特新任首席執行官Parag Agrawal接替去年11月意外辭職的Jack Dorsey以來面臨的又一重大考驗。Agrawal承諾強化責任感、提高決策速度並改善產品執行。公司設下了雄心勃勃的增長目標，其中包括年收入上升到75億美元，及在2023年底前日活躍用戶增加到3.15億等。
“看起來伊隆的目光轉向了推特，” Wedbush分析師Dan Ives在研究報告中表示，這些股權可能會導致“更積極的主人翁角色”。
跟谷歌、Facebook、亞馬遜和Snap不同，推特特別容易受到外部壓力的影響，因爲其創始人沒有特別投票權來左右公司的未來。
目前尚不清楚馬斯克對他的持股有什麼規劃。提交給SEC的文件顯示，觸發披露的事件發生在3月14日。所使用的表格類型通常表明，投資者沒有在尋求獲得公司的控制權或試圖影響公司的控制人。
按週一早盤推特大漲計算，已是彭博億萬富豪指數上全球首富的馬斯克自3月中以來，通過他的這些持股就賺了約11億美元。
推特正面臨加快新產品開發的壓力。該公司設下雄心勃勃的營收和用戶增長目標來說服持懷疑態度的投資者，讓他們相信公司對待業務擴張態度認真。雖然推特多年來穩步增長，但其股價漲幅落後於同行。
馬斯克曾猛烈抨擊推特最近開發與非同質化代幣掛鉤的資料圖片，稱這家社交媒體公司主次不分。
馬斯克入股推特，曾暗示要重塑社交媒體3
世界首富、特斯拉CEO埃隆·馬斯克(Elon Musk)入股Twitter的消息攪動了週一的美股市場，推動Twitter股價飆升27%。
表面上看，科技大佬馬斯克的力挺對Twitter來說絕對是一件好事，這一點從股市的反映就能看得出來，但背後卻“暗藏殺機”。
兩種披露選擇
當馬斯克披露所持Twitter股份時，他其實有兩種選擇。那些打算保持“被動”狀態的股東，也就是不尋求影響或改變公司控制權的股東，向美國證券交易委員會(SEC)提交的是一份名爲13G的更簡短表格。那些謀求董事會席位或重大改組的人通常會在購買股份的10天內提交一份更長、更深入的表格——13D。這一規則適用於任何購買上市公司5%或以上股份的人。
馬斯克提交的13G文件
馬斯克選擇通過提交13G文件披露了他持有的9.2% Twitter股份。然而，這位50歲的億萬富翁並不是那種被動的人。此前，馬斯克已表示，Twitter“未能遵守言論自由原則”，需要剷除社交媒體平臺上大量存在的虛擬貨幣騙局。值得注意的是，Twitter是由他的好友傑克·多爾西(Jack Dorsey)共同創立的。馬斯克也是Twitter上最受關注的用戶之一，擁有8000多萬粉絲。
“那種認爲馬斯克屬於被動一類的想法可能有些牽強。他不是那種最被動的人，”賓夕法尼亞大學證券法教授吉爾·菲什(Jill Fisch)表示，“人們不得不問這樣一個問題：馬斯克真的會對這等規模的股份感到滿意，並保持被動嗎？”
與谷歌母公司Alphabet、Facebook公司Meta、亞馬遜和Snap相比，Twitter特別容易受到外部壓力的影響，因爲該公司創始人對其未來並不擁有特別的投票控制權。
暗藏殺機
菲什指出，馬斯克所持Twitter股份的狀態未來可能會發生變化。從技術上講，投資者可以先提交13G文件，然後再改變主意。13D文件要求披露更多信息：股東必須說明他們的計劃是什麼，以及他們如何爲購買股票融資。馬斯克和他家族辦公室的負責人賈裏德·伯查爾(Jared Birchall)尚未就馬斯克的意圖置評。
隨着Twitter 5月25日的股東大會日益臨近，如果馬斯克打算推動重大變革，今年可能已經太遲了。不過，他所持股份的規模意味着，如果他願意，他仍然可以行使巨大的影響力。
律師事務所Schulte Roth & Zabel合夥人伊雷澤·克雷恩(Eleazer Klein)表示：“他並沒有試圖獲得董事會席位，接管董事會，或者推動公司出售自己。他並不想成爲一個維權股東。但即使你不是一個維權股東，你也可以發揮影響力。他當然可以對公司說，‘我對虛擬貨幣感到擔憂，作爲股東，我希望你們知道我的看法’。”
其他證券法專家表示，以“被動”申報的方式開始披露股份給了他更多的靈活性，並讓大家不斷猜測他的真正意圖。
尋求變革，而不是控制
特拉華大學溫伯格公司治理中心創始主任查爾斯·埃爾森(Charles Elson)表示：“馬斯克似乎是在倡導變革，而不是控制。但對Twitter來說，它將面臨一場混亂，因爲馬斯克不是你的普通股東。”
無論馬斯克是被動還是主動，Twitter的股價週一都飆升了27%，這表明股東歡迎他的投資以及他很可能介入公司的發展方向。
“不管是G還是D，你都會從他那裏聽到很多話，”埃爾森說，“他就像雷雨雲一樣走了進來。他是一個非常健談、專注和尋求關注的人。”
