樂樂茶迴應撤離華南地區，2月23日，新式茶飲品牌樂樂茶的官微透露，今天其廣州領展店是最後一天營業了，這次閉店的消息意味着樂樂茶全面退出了華南市場，樂樂茶迴應撤離華南地區。
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2月23日，樂樂茶通過官方微博發佈聲明稱官宣閉店，據悉，本次關閉的也是樂樂茶在廣州以及華南地區的最後一家門店。
“今天是樂樂茶廣州領展店的最後一天營業。短暫的分別是爲了更好的相遇，望今年底明年初，我們帶着嶄新的樂樂茶和大家見面！”樂樂茶如是說。
本次門店調整是否意味着樂樂茶在接下來有新的戰略規劃？
基於此，藍鯨財經記者聯繫了樂樂茶相關負責人進行採訪，對方表示，暫時關閉其他地區門店，是爲了集中精力聚焦華東市場，紮實自身基礎。
“目前品牌處在相對初級的發展階段，從效率和戰略佈局的角度出發，近一年會聚焦在華東的一二線市場。當然，我們堅定看好，並希望自身能力足夠，能夠早日服務其他地區的消費者。目前關閉的市場，公司均有未來重返的規劃。尤其是廣州地區，我們會在一年內重返，希望喜歡樂樂茶的用戶朋友們不會等太久。”該負責人如是說。
資料顯示，樂樂茶成立於2016年，總部上海，是一家以“茶”+“歐包”形式爲主的茶飲烘焙連鎖直營品牌。截至2021年7月，樂樂茶全國門店數量爲72家，主要分佈在華東區域，其次是北京，共計服務超過700萬會員，在線點單成交量佔比超過80%。
從融資動態來看，樂樂茶在2019年完成pre-A輪後，還有過股權和戰略兩次融資記錄，最近一次在2021年7月。
彼時，在談及接下來一年的規劃時，樂樂茶方面曾透露，目標在2022年春節前將門店新增至140家，之後每年翻倍增長。
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2月23日，新式茶飲品牌樂樂茶的官微透露，今天其廣州領展店是最後一天營業了，這次閉店的消息意味着樂樂茶全面退出了華南市場，在此之前的2021年4月6日和8月11日，樂樂茶也曾先後關閉廣州樂峯廣場店和廣州花城匯店。
樂樂茶門店
雖然樂樂茶同時表示：“短暫的分別是爲了更好地相遇，望今年底明年初，我們帶着嶄新的樂樂茶和大家見面”，但至少2022年的夏天，廣州的消費者估計是喝不到樂樂茶了。
樂樂茶暫別廣州、退出華南市場並非偶然，2021年樂樂茶也相繼退出了西安、重慶這兩個城市。
他們在重慶的首家門店觀音橋大融城店開業於2019年12月27日，在西安的首家門店大悅城店開業於2018年12月。這兩家門店經營了大約2年時間就都關閉了。
樂樂茶如今的業務收縮與他們2017年開始的北上、南下開店計劃形成了鮮明的對比。
樂樂茶對於退出部分市場方面的解釋是：“暫時關閉其他地區門店，是爲了集中精力聚焦華東市場。目前品牌處在相對初級的發展階段，近一年會聚焦在華東的一二線市場。目前關閉的市場，公司均有未來重返的規劃。”
2021年7月份，樂樂茶曾傳出將被元氣森林或喜茶收購的消息，當時喜茶方面較爲詳細的陳述了與樂樂茶溝通的流程，稱樂樂茶創始人有意出售公司，但最終沒有談妥。隨後樂樂茶方面表示堅持獨立發展，並無被收購的計劃。
當時樂樂茶透露自己共有72家門店，並立下flag：“2022年春節前，我們的目標是將樂樂茶門店新增至140家店，之後每年翻倍增長。”
樂樂茶立下的Flag
實際上，在樂樂茶的官網上，至今只有98家門店，分別是：上海54家，杭州5家，南京5家、蘇州5家、武漢4家、成都3家、無錫3家、天津2家、寧波4家、常州2家、南通3家、北京8家，且未包含即將關閉的廣州領展店。
這說明樂樂茶不僅未能完成自己計劃的2021年擴張計劃，反而還在2021年和2022年出現了戰略收縮的態勢。那就更別提他們“之後每年翻倍增長”的目標了。
過去5、6年裏新式茶飲品牌的崛起速度非常快，但在最近一年裏，這些品牌又紛紛遇到了一些經營挑戰，有些出現了閉店裁員的情況，也有些因爲無法承受成本壓力，宣佈價格上漲。
樂樂茶的擴張步伐並不快，但他們之前在各大城市零星開店的方式更像是一場試水，如今專注於華東市場，也不失爲一個理性的決策。
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2月23日，樂樂茶通過官方微博宣佈，其廣州領展店將於今日閉店，這也是樂樂茶在廣州以及華南地區的最後一家門店。
官宣閉店的同時，樂樂茶稱這僅是短暫的分別，計劃在2022年底至2023年初重返廣州。
在廣州最後一家門店即將關閉的消息傳出後，在小紅書、微博等社交平臺上，不少廣州消費者曬出了去樂樂茶打卡道別的照片。樂樂茶門口闊別已久的排隊的長龍在近兩天重新出現，買一個麪包甚至需要等候1.5小時——這樣的場面已經很久沒有在這裏出現過了。
樂樂茶廣州門店前排起長龍。圖片來源：微博@樂樂茶LELECHA
2016年創始於上海的樂樂茶因髒髒包、髒髒茶等產品在成立初期便一炮而紅。躊躇滿志的樂樂茶迅速邁出了對外擴張的腳步，2018年便南下進入廣州開出了三家門店。
而當時喜茶、奈雪的茶也已開始走紅，並依靠網紅奶茶排隊熱吸引了大量關注。但在這種羣雄環伺的'情況下，樂樂茶起初仍能在奶茶、檸檬茶、咖啡當道的廣州引發了一撥排隊熱潮。
從商業模式上看，樂樂茶更像奈雪的茶。它的門店全都爲直營，走茶飲+歐包、提供“第三空間”的路線。樂樂茶的店鋪模型也因此非常之大，分標準店、標杆店、旗艦店，面積在180平方米-600平方米直接，均佈局在城市A類商圈。在產品方面，樂樂茶也如喜茶、奈雪的茶一樣迅速上新，並瘋狂聯名營銷。
圖片來源：微博@樂樂茶LELECHA
只是好景不長，在髒髒包之後，樂樂茶似乎再也沒能推出可以吸引人們大牌長龍的創新型大單品。其發展勢頭很快被產品上新、開店速度更快的喜茶、奈雪的茶甩到了身後。
沉寂已久的樂樂茶上一次被廣泛關注還是在2021年7月。彼時有報道稱元氣森林和喜茶都欲收購樂樂茶，且雙方都非常看重樂樂茶的渠道價值，給出了40億元估值。消息傳出後，喜茶創始人聶雲宸深夜發佈朋友圈迴應稱：“消息不實，此前經過中間人介紹的確有過一段時間接觸，但在深度瞭解內部情況、業務數據和狀況後已經徹底、完全、堅決放棄。”
隨即，樂樂茶方面也作出迴應，稱公司堅持獨立發展，並無被收購計劃。此外，公司計劃在2022年春節前，將樂樂茶門店新增至140家店，之後每年翻倍增長。
此後，樂樂茶便開啓了門店擴張。2021年7月，樂樂茶旗下總計門店數量僅72家，到2022年1月，據其公衆號信息，樂樂茶門店總數已經突破100，並且還在不斷陸續開出。
樂樂茶似乎也終於下定決心想奮起直追。
首先是戰略性收縮其他地區門店。其廣州樂峯廣場店在2021年4月6日閉店，廣州花城匯店於2021年8月11日閉店。此外，樂樂茶還將北京門店由11家收縮至7家，在重慶、西安，樂樂茶更是直接退出當地市場。
據新京報報道，樂樂茶稱暫時關閉其他地區門店，是爲了集中精力聚焦華東市場，目前品牌處在相對初級的發展階段，從效率和戰略佈局的角度出發，近一年會聚焦在華東的一二線市場。目前關閉的市場，公司均有未來重返的規劃。
因而，樂樂茶也正不斷加密在江浙滬地區的門店，其中大部分位於大本營上海及杭州、南京、紹興等周邊一、二線城市。爲配合提升拓店速度，在門店設計上，樂樂茶也改變了以往一店一設計的規劃，開始做標準化店型。
樂樂茶的聚焦華東戰略一方面有利於避開與喜茶、奈雪在全國範圍內的正面競爭，而鞏固其區域性優勢也能減小公司運營壓力，維護基本盤。只是在新茶飲市場變幻莫測、極度內卷的眼下，由全國性品牌收縮至區域容易，重返卻或許很難。
