3月戶均移動網際網路接入流量同比增長17.6%，移動網際網路流量較快增長，3月DOU值創新高。截至3月末，移動網際網路使用者數達14.4億戶，3月戶均移動網際網路接入流量同比增長17.6%。
3月戶均移動網際網路接入流量同比增長17.6%1
據工業和資訊化部網站，一季度，電信業務收入累計完成 3935 億元，同比增長 9.3%，增速同比提升 2.8 個百分點，較 1-2 月份提高 0.3 個百分點。按照上年不變價計算的電信業務總量同比增長 23.9%。
其中，移動資料流量業務收入低速增長。一季度，三家基礎電信企業完成移動資料流量業務收入 1609 億元，同比增長 1.7%，在電信業務收入中佔比為 40.9%，拉動電信業務收入增長 0.7 個百分點。
電信業務使用情況方面，移動網際網路流量較快增長，3 月 DOU 值創新高。一季度，移動網際網路累計接入流量達 587 億 GB，同比增長 21.8%。
瞭解到，截至 3 月末，移動網際網路使用者數達 14.4 億戶，比上年末淨增 1985 萬戶。3 月當月戶均移動網際網路接入流量(DOU)達到 14.98GB / 戶99月，同比增長 17.6%，比上年底高 0.26GB / 戶99月。
▲ 移動網際網路接入月流量及戶均流量(DOU)情況
此外，行動電話通話量低速增長，移動簡訊業務量收均增長。一季度，行動電話去話通話時長完成 5445 億分鐘，同比增長了 1.4%;固定電話主叫通話時長完成 197 億分鐘，同比下降達 12.8%。一季度，全國移動簡訊業務量同比增長了 3.6%;移動簡訊業務收入同比增長 3.1%。
電信使用者發展情況方面，固定寬頻接入使用者規模穩步增長，千兆使用者數持續擴大。截止至 3 月末，三家基礎電信企業的固定網際網路寬頻接入使用者總數達 5.51 億戶，比上年末淨增了 1513 萬戶。
其中，100Mbps 及以上接入速率的固定網際網路寬頻接入使用者數達 5.14 億戶，佔總使用者數的 93.3%，佔比較上年末提升 0.3 個百分點;1000Mbps 及以上接入速率的固定網際網路寬頻接入使用者達 4596 萬戶，比上年末淨增 1140 萬戶。
行動電話使用者規模穩中有增，5G 使用者得到快速發展。截止至 3 月末，三家基礎電信企業的行動電話使用者總數達到 16.6 億戶，比上年末淨增 1820 萬戶。其中，5G 行動電話使用者數達 4.03 億戶，比上年末淨增了 4811 萬戶，佔據行動電話使用者的 24.3%，佔比較上年末提高了 2.7 個百分點。
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工信部網站公佈2022年一季度通訊業經濟執行情況顯示，一季度，移動網際網路累計接入流量達587億GB，同比增長21.8%。
總體來看，一季度，電信業務收入累計完成3935億元，同比增長9.3%，增速同比提升2.8個百分點，較1—2月份提高0.3個百分點。按照上年不變價計算的電信業務總量同比增長23.9%。
固定網際網路寬頻業務收入增速小幅回落。一季度，三家基礎電信企業完成網際網路寬頻業務收入587億元，同比增長8.7%，增速同比回落2.9個百分點，在電信業務收入中佔比為14.9%，拉動電信業務收入增長1.3個百分點。
移動資料流量業務收入低速增長。一季度，三家基礎電信企業完成移動資料流量業務收入1609億元，同比增長1.7%，在電信業務收入中佔比為40.9%，拉動電信業務收入增長0.7個百分點。
新興業務收入快速增長。三家基礎電信企業積極發展IPTV、網際網路資料中心、大資料、雲端計算、物聯網等新興業務，一季度共完成新興業務收入797億元，同比增長36.3%，在電信業務收入中佔比為20.3%，拉動電信業務收入增長5.9個百分點。其中雲計算和大資料收入同比增速分別達138.1%和59.1%，資料中心業務收入同比增長19.8%，物聯網業務收入同比增長23.9%。
語音業務收入進一步下滑。一季度，三家基礎電信企業完成固定語音和移動語音業務收入51.2億元和273億元，同比分別下降12.4%和4.8%，在電信業務收入中總佔比8.2%，佔比同比下降1.4個百分點。
電信使用者發展情況上，截至3月末，三家基礎電信企業的固定網際網路寬頻接入使用者總數達5.51億戶，比上年末淨增1513萬戶。其中，100Mbps及以上接入速率的固定網際網路寬頻接入使用者達5.14億戶，佔總使用者數的93.3%，佔比較上年末提升0.3個百分點；1000Mbps及以上接入速率的固定網際網路寬頻接入使用者達4596萬戶，比上年末淨增1140萬戶。
行動電話使用者規模穩中有增，5G使用者快速發展。截至3月末，三家基礎電信企業的行動電話使用者總數達16.6億戶，比上年末淨增1820萬戶。其中，5G行動電話使用者達4.03億戶，比上年末淨增4811萬戶，佔行動電話使用者的'24.3%，佔比較上年末提高2.7個百分點。
蜂窩物聯網使用者增長較快，IPTV使用者穩步增加。截至3月末，三家基礎電信企業發展蜂窩物聯網終端使用者15.2億戶，比上年末淨增1.19億戶；蜂窩物聯網終端使用者規模快速接近行動電話使用者，兩者規模差縮小至1.4億戶，佔移動網終端連線數(包括行動電話使用者和蜂窩物聯網終端)的比重已達47.7%。IPTV(網路電視)總使用者數達3.6億戶，比上年末淨增1121萬戶。
電信業務使用情況上，移動網際網路流量較快增長，3月DOU值創新高。一季度，移動網際網路累計接入流量達587億GB，同比增長21.8%。截至3月末，移動網際網路使用者數達14.4億戶，比上年末淨增1985萬戶。3月當月戶均移動網際網路接入流量(DOU)達到14.98GB/戶·月，同比增長17.6%，比上年底高0.26GB/戶·月。
行動電話通話量低速增長，移動簡訊業務量收均增長。一季度，行動電話去話通話時長完成5445億分鐘，同比增長1.4%；固定電話主叫通話時長完成197億分鐘，同比下降12.8%。一季度，全國移動簡訊業務量同比增長3.6%；移動簡訊業務收入同比增長3.1%。
分地區看，東部地區移動網際網路接入流量增速領先。一季度，東、中、西部和東北地區移動網際網路接入流量分別達到253億GB、131億GB、173億GB和30.2億GB，同比增長24.1%、22.3%、19.3%和14.9%，東部地區增速領先全國。西藏、青海和雲南3省份的3月戶均移動網際網路接入流量(DOU)超過20GB/戶·月；各省DOU值最高值與最低值之差為12.8GB/戶·月。
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4月26日，國內權威第三方資料機構QuestMobile釋出《2022中國移動網際網路春季大報告》（以下簡稱《春季大報告》），全面盤點了2022年第一季度中國移動網際網路發展的整體市場特徵及典型行業發展總結。
QuestMobile資料顯示，2022年一季度，移動網際網路迎來了一次流量增長小高峰，截至3月末，月活躍使用者規模達到11.83億，月人均使用時長達到了162.3小時，同比增長12.1%，顯示了使用者使用深度仍在持續。
這次流量增長主要由40歲以上中老年群體帶動，也讓當前市場拓展重點需要作出相應的調整。同時，基於5G、物聯網基礎設施覆蓋，萬物互聯推動了智慧終端普及，使用者的切分和爭搶也進一步複雜化，各大製造業廠商加速發力，基於其傳統的行業市場優勢佈局線上服務。
一季度使用者規模迎來增長小高峰
移動網際網路使用者規模整體趨穩下，在2022年一季度再度迎來流量增長小高峰。《春季大報告》顯示，截至3月末，移動網際網路月活躍使用者規模達到11.83億，同比淨增2,091萬。而2020年3月至2021年3月，月活躍使用者規模僅增長603萬。
除了月活躍使用者規模增長加速，使用者的網路使用依然保持穩步加深，月人均使用時長同比增長達12.1%，使用者時長同比增長再次重回兩位數，人們的生活線上化程度在持續加深。
在移動網際網路普及和人口老齡化趨勢帶動下，40歲以上中老年群體成為一季度使用者增長的主要來源。QuestMobile資料顯示，中國移動網際網路的年齡分佈上，41歲至50歲增長0.4%、51歲及以上增長1.6%，40歲及以下年齡段均為下滑。
而全網使用者城際分佈結構已整體趨穩，截至今年3月，新一線、二線、三線城市使用者隨社會人口流動呈現小幅增長。其中，二線城市使用者城際分佈增長最為明顯，相比去年同比增長0.6%，四線城市、五線及以下城市則出現程度不等的小幅下滑。
使用者的線上生活需求也促進了綜合電商等行業使用者滲透率的增長，加快了使用者生活數字化程序。在細分行業活躍滲透率上，綜合電商增幅最為明顯，同比增長達8.4%。瀏覽器、支付結算、網上銀行的活躍滲透率也很可觀，同比增長分別達5.5%、5.5%和8.1%。
極速版應用成下沉市場爭奪焦點
40歲以上中老年群體成為一季度使用者增長的主要來源，也讓移動網際網路市場拓展重點作出了相應的調整和變化。QuestMobile資料顯示，下沉使用者相對更偏好視訊、汽車等內容，年長使用者相對更偏好資訊類內容。
據悉，伴隨內容視訊化發展，極速版使用者規模主要源於移動視訊行業。《春季大報告》顯示，2022年3月，月活躍使用者規模方面，抖音極速版達2.08億，快手極速版達2.04億，愛奇藝極速版達1,962萬，京東極速版1,796萬。
“極速版應用以功能精簡、操作簡便為核心特點能夠幫助企業獲取更多下沉市場流量。” QuestMobile分析師表示，同時，極速版APP安裝包小，節省流量，執行流暢，使用體驗佳。這些特點都對手機配置要求相對較低，可適配中低端智慧機以獲取更多流量。
部分企業選擇將產品目標人群的精準化，並使用有償激勵可提升年長群體的使用者粘性，促進產品滲透。資料顯示，對於全網51歲及以上使用者，優喱視訊佔比高達71.8%，OPPO錢包占比達58.2%，抖音火山版也佔比達53%。這些APP也不同程度地使用有獎簽到等功能培養使用者習慣。
同時，為覆蓋不同使用者群體以獲取更多流量，部分企業研發不同版本的應用，在滿足不同群體個性化需求的同時，促進產品的數字化滲透。《春季大報告》顯示，相比於微博APP，微博國際版的女性使用者佔比更高，達61.9%，同時19歲至30歲的使用者佔比達60.8%。對51歲及以上使用者，優酷經典版APP的佔比高達40.1%，而優酷視訊APP在同年齡段佔比僅為10.2%。
萬物互聯激發市場發展新活力
中國5G、物聯網基礎設施覆蓋已處於世界領先，為AIoT的市場發展提供了良好條件。《春季大報告》顯示，截至2022年3月末，中國5G基站數量達155.9萬座，佔全球60%以上；中國蜂窩物聯網終端使用者規模達15.2億。
智慧終端廠商近水樓臺，基於其龐大的終端使用者基礎率先實現了線上應用服務的全面佈局。截至2022年3月，在系統工具、實用工具、移動購物、金融理財方面，vivo終端使用者佔比均超過99%，其中vivo應用商店、vivo瀏覽器、vivo錢包的終端使用者佔比更是高達99.9%。
各大製造業廠商也在加速發力，基於其傳統的行業市場優勢佈局線上服務。據悉，截至2022年3月，家電廠商總使用者量方面，美的集團達833.6萬，海爾智家達390.7萬，科沃斯機器人達261.9萬，格力電器達46萬。汽車廠商的總使用者量差距相對較小，長城汽車達335.6萬，長安汽車達246.7萬，比亞迪達238.3萬。
除提供線上服務，製造廠商也在加強對私域流量的構建，通過多平臺佈局強化品牌與使用者的連線。QuestMobile資料顯示，家電廠商市場，KOL使用者活躍相對更集中於生活小家電品牌，比如九陽的主要KOL平臺為抖音、微信和B站，去重使用者活躍數達206萬，與其他家電品牌差距明顯。而汽車廠商的KOL活躍使用者分佈則相對更為均衡，去重活躍使用者數差距較小。
引人注目的是，智慧汽車行業APP月活躍使用者同比增長率長期保持高速增長。近一年智慧汽車行業APP月活躍使用者同比增長率維持70%以上，尤其是汽車廠商的智慧汽車APP月活躍使用者規模提升明顯。
2022年3月，上汽大眾月活數達291.7萬，同比增長397.5%；比亞迪汽車活躍數為238.3萬，同比增長188.4%。這得益於乘用車銷量的持續增長，以及物聯網等新型網路基礎設施建設的完善，使用者對於智慧汽車APP的需求迅速提升。
