ZARA三大姐妹牌全線退出中國市場，三家店鋪均表示，2022年7月31日起，品牌線上商店將停止銷售商品。閉店公告和積分清零通知均掛在店鋪首頁位置，ZARA三大姐妹牌全線退出中國市場。
ZARA三大姐妹牌全線退出中國市場1
近日，快時尚行業曝出一則重磅新聞：ZARA三個姐妹品牌一起敗走中國市場。
ZARA三姐妹品牌敗走中國
近日，ZARA三個姐妹品牌宣佈關閉天貓旗艦店，自2022年7月31日起，線上商店將停止銷售商品。
這三個品牌是Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，這意味着它們三將正式退出中國市場。
這三家品牌將閉店公告和積分清零的通知顯示在其店鋪首頁的醒目位置，正進行打折清貨，Pull&Bear的一條原價129元的牛仔褲，現在促銷價只要70元。
這三個品牌退出中國市場早有預兆，其母公司Inditex在去年年初就宣佈：關閉這三個品牌在中國市場的線下門店，僅保留電商渠道。
更讓人驚訝的是，其實這三個品牌早在疫情前就已經啓動了關店計劃，Bershka、Pull&Bear和Stradivirus中國的門店早在2016年至2019年間一共關閉約50家，2019年Stradivarius的門店數量只有2016年的一半。
Inditex集團尚未就關店發表公開聲明，其中國公關部表示，“Inditex將一如既往地，基於顧客的喜好與需求，通過Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home的整合的線上線下一體化的獨特體驗，繼續致力於爲中國消費者提供高品質的時尚產品。”
歐美快時尚品牌上演敗走潮
當前中國快時尚行業發展正火爆，但多家歐美快時尚品牌卻反其道而行之，選擇：關店、縮減規模、調整、退出。
進入2022年後，除了ZARA三個姐妹品牌宣佈退出中國市場外，6月24日，英國潮牌Superdry（極度枯燥）宣佈將暫別中國內地市場。
其實Superdry在2016年才進入中國市場，第一年就虧損，到2019年累計虧損達到3100萬，後來遇到了疫情，最終只能無奈選擇退出中國市場。
更早前的3月，瑞典快時尚品牌巨頭H&M旗下的平價快時尚品牌Monki宣佈關閉天貓旗艦店，黯然退出中國市場。
近兩三年以來，英國快時尚品牌NEW LOOK、Topshop，美國大衆時尚品牌Forever21、快時尚品牌Old Navy等多家國際快時尚品牌都已經官宣退出中國市場，每一家快時尚品牌退出時，都激起了熱議。
除了一些品牌宣佈退出中國市場外，也有歐美快時尚巨頭正在進行市場收縮及調整策略。
H&M在今年6月24日關閉在上海淮海中路651號的中國內地的首家門店，“H&M關閉中國首店”消息引發了市場熱議，該微博熱搜話題閱讀數超過1億。
此前H&M官方就曾表示，在2022年，計劃開設約95家新店，關閉約240家店，淨減少約145家門店。
中國市場在2020年成爲H&M的全球第四大市場，很快因爲2021年新疆棉事件影響，H&M在中國市場的銷量出現下滑，當年第二季度在中國市場銷量暴跌23%，第三季度中國市場就跌出了全球前十大市場之列。
綾致時裝旗下男裝品牌思萊德（SELECTED）也在本月初向媒體證實，將在7月關閉中國市場1300家門店，轉投線上渠道。
多家快時尚品牌一改過去在中國市場快速擴張策略，越來越審慎。
歐美快時尚品牌爲何失寵了？
2002年，西班牙品牌Mango和日本品牌優衣庫進入中國市場，從此拉開了國外快時尚品牌進入中國市場的序幕。隨後，GAP、H&M、ZARA等相繼進入中國市場，把快時尚概念引入中國市場。
這些國際快時尚品牌的產品價格不便宜，但還是掀起了一陣又一陣快時尚風潮，特別是城市裏的年輕人更是以穿這些品牌的衣服爲時尚。
可就在最近這幾年，快時尚行業的風向變了，日前NBS新品略路過深圳一家ZARA門店時，即使在週末，客流量也較過去明顯減少。
ZARA三大姐妹牌全線退出中國市場2
你有多久沒逛快時尚品牌了？近日，三大ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius均在其天貓旗艦店發佈閉店公告：自2022年7月31日起，品牌線上商店將停止銷售商品。這意味着這三個品牌將正式退出中國市場。
2021年年初，ZARA母公司Inditex集團宣佈全面關閉旗下三個品牌：Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中國地區所有線下實體店，只保留線上渠道。
時隔半年，這次是真的“說再見”了。7月13日， 登錄這三家品牌的天貓旗艦店發現，閉店公告和積分清零通知均掛在店鋪首頁位置，ZARA姐妹品牌月單品最高銷量只有幾百件。三家店鋪均表示，2022年7月31日起，品牌線上商店將停止銷售商品。
前幾年，快時尚品牌迎來高光時刻，這三大“姐妹”也曾和ZARA一起組團佔據南京多家大型商場和購物中心的一層黃金鋪位。去過虹悅城的南京人應該有印象，在商場一樓，就能一次逛遍這4家快時尚品牌。
目前，其在中國的線下渠道還有ZARA、Massimo Dutti、Oysho以及ZARA Home四個品牌。這四家在南京的多家商場和商業綜合體都設有專櫃。
今年6月8日，Zara母公司快時尚巨頭Inditex公佈了2022財年第一季度財報，第一季度營收約爲67億歐元，淨利潤達到7.6億歐元，同比增幅大漲80%。數據顯示，今年以來，Zara每個月起售價都比去年同期提高10%以上。雖說業績增長喜人，但快時尚品牌們仍面臨諸多挑戰。
不僅是Zara，H&M、優衣庫等快時尚品牌，在中國市場也面臨着尷尬的處境。今年3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店，4月1日起全店商品下架。6月24日，H&M關閉了營業15年的`位於上海淮海中路的內地首店。此前，另一家快時尚巨頭優衣庫的母公司2022財年中報披露，優衣庫在中國市場的銷售收益下降，在大中華區暫時關閉133家門店。
你買過這三家快時尚品牌(Bershka、Pull&Bear、Stradivarius)的衣服麼？此消息引發網友熱議。有網友認爲，ZARA姐妹品牌雖然關注度高，但是這幾年在中國的市場已經大面積收縮了，“那些年最愛買的這幾個快時尚牌子，但最近不怎麼逛了，基本都網購，選擇太多了。”
有些網友表示“很失落”，在尋求ZARA姐妹品牌的“平替”服裝品牌。她們表示，自己的身高體重很難在其他品牌買到合適的碼，“國內品牌很少出這麼小的”“我真的只有它家小碼最合適”“我的身高體重真的很難買衣服”。
也有網友表達了對於逐漸消失的快銷店的不捨，“快銷店能在衣服堆裏隨便試，總能挑出合適的，還沒有人打擾”“快時尚沒有了，逛街也沒有什麼意思了”。
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近日，ZARA三大姐妹品牌均在其天貓旗艦店發佈閉店公告：自2022年7月31日起，品牌線上商店將停止銷售商品。這也意味着，這個月結束後，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius將正式退出中國市場。
ZARA三個姐妹品牌全線退出中國市場
近日，Zara母公司Inditex集團旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌在各自的電商旗艦店發佈閉店公告，宣佈從2022年7月31日起， 三個品牌的天貓官方旗艦店將停止銷售該品牌系列商品，品牌在線客服及品牌客服熱線將延長至8月31日。
基金君先後搜索這三家品牌的天貓官方旗艦店，發現閉店公告和積分清零通知均掛在店鋪首頁位置。商品也處於清貨狀態，例如Pull&Bear天貓官方旗艦店，銷量最高的一條牛仔褲，原價129元，促銷價70元，還可以疊加“全場2件9折”優惠，算下來比五折還低。
圖片來源：線上店鋪的閉店公告
閉店公告一出，便引發了網友討論。不少網友表示，這三個品牌價格親民，閉店挺可惜的。也有網友認爲，這些品牌質量、做工不怎麼樣，閉店對自己也沒多大影響。
與此同時，據媒體報道，武漢漢街、薈聚等處的線下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius實體店在此前均已關閉。
對於此次在中國關閉Bershka、Pull&Bear和Stradivarius官方旗艦店的原因及考量，Inditex集團尚未發佈公開說明，但其中國公關部向媒體表示：“Inditex將一如既往地，基於顧客的喜好與需求，通過Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home的整合的線上線下一體化的獨特體驗，繼續致力於爲中國消費者提供高品質的時尚產品。”
據報道，將關閉中國線下門店的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius未來將僅保留官網等電商渠道，Inditex 在中國線下商場僅保留快時尚品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、內衣品牌Oysho和傢俱品牌Zara Home。
有分析認爲，Inditex一口氣關閉三個品牌在中國市場的線下門店，有受疫情影響的因素，但其實早在Inditex的計劃中。Inditex在相關回復中也表示：“基於我們對中國消費者需求的不斷分析，Inditex旗下的年輕品牌將着力加強電子商務的發展。”
據瞭解， Inditex集團旗下共有7個品牌，分別是Zara、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka，Stradivarius、Oysho和Zara Home。這七個品牌中，銷售額最高的是Zara，其次是Pull&Bear。目前，Inditex集團仍在中國佈局線下店面的品牌只有Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home。
亞洲市場在Inditex集團的版圖中從來都不佔主導地位。作爲一家西班牙企業，Inditex集團旗下品牌的主要市場一直以來都在歐洲。2021年年報顯示，按地域劃分的銷售額佔比裏，西班牙在2018年至2021年的佔比依次是16.2%、15.7%、14.6%以及14.4%，而歐洲除西班牙之外的地區銷售額佔比依次是45.1%、46.0%、48.7%和48.4%。
亞洲及其他地區，在2018年至2021年的銷售額佔比依次是23.2%、22.5%、23.2%以及19.7%。
一年來閉店達335家
未來或將重新整合旗下品牌
Inditex集團財報顯示，從2021年4月30日到2022年4月30日，其旗下幾乎所有品牌的門店都呈收縮趨勢，集團總門店數量從6758家縮減至6423家，閉店達335家。
其實，Inditex集團在去年年初就已宣佈全面關閉上述三個品牌位於中國市場的線下門店，並計劃在2021年年底完成所有閉店工作，僅保留品牌電商渠道。
公開資料顯示，Bershka、Pull&Bear和Stradivirus中國的門店早在2016年至2019年間一共關閉約50家，2019年Stradivarius的門店數量是2016年的一半。
有分析指出，“作爲Inditex集團用於對標青年消費者的品牌，Bershka、Stradivarius和Pull&Bear同質化嚴重，產品均價低於Zara，款式和風格上與Zara少女線TRF類似。”
快時尚品牌再起撤退波瀾
快時尚品牌巨頭在中國市場發展降速，紛紛閉店。不僅是Zara，H&M、優衣庫等快時尚品牌，在中國市場也面臨着尷尬的處境。
今年3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店，4月1日起全店商品下架。6月24日，H&M關閉了營業15年的位於上海淮海中路的內地首店。
此前，另一家快時尚巨頭優衣庫母公司2022財年中報披露，優衣庫在中國市場的銷售收益下降，在大中華區暫時關閉133家門店。
2020年，Superdry、Old Navy、C&A等快時尚品牌相繼退出了中國市場。對於近年來多個國際快時尚品牌宣佈撤出中國市場。一位快時尚品牌創始人分析稱，快時尚品牌的關店有其特殊性，並不能代表快時尚在中國市場被拋棄了。
快時尚品牌現在受到消費升級、運動休閒及中國品牌三股消費趨勢的影響。國際品牌的退出對中國品牌是有機會的，但也需要找到適合自己的增長期，纔可能把握這個市場。
