中國跨境時尚電商Shein被傳2024年赴美IPO，SHEIN（希音）總部在南京，營銷中心在廣東，以跨境電商爲主營業務，在國內市場基本看不到它，中國跨境時尚電商Shein被傳2024年赴美IPO。
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據彭博社消息，專注海外市場的中國跨境時尚電商Shein希望最早在2024年在美國進行首次公開募股（IPO）。
報道稱Shein近期高管的舉措似乎專注於改善其ESG形象，爲公開募股做準備。
此前，Shein曾尋求2022年在美國進行IPO。該公司目前估值約1000億美元。
近半年來，中國快時尚品牌Shein進入歐洲多國，以勢如破竹之勢得到衆多歐洲青少年的擁躉。與此同時，以Inditex爲首的歐美傳統快時尚品牌卻在華節節敗退，爲何會出現這種情況？這引發了多家西班牙媒體的關注。
《經濟學人》西班牙版稱，在馬德里市中心的商店門口排長隊不奇怪，但如果這個隊伍的長度乘以十倍，足以引起廣泛關注。而上述情景正是中國快時尚品牌Shein在西班牙開設首家快閃店時的場景。
西班牙"la sexta"電視臺稱，這家成立於2012年的中國快時尚品牌已經成爲Zara母公司Inditex最大的競爭對手。加泰羅尼亞開放大學（UOC）研究顯示，可接受的質量、經濟的價格以及緊跟時尚潮流是該品牌的三大制勝法寶。
與Inditex先開實體店再走電商的策略不同，UOC經濟與商業研究學院Neus Soler Labajos教授指出，Shein一開始就鋪開電商渠道，這爲該公司節省了一大筆支出，從而壓低了產品價格。另外，Shein緊跟潮流，與Tiktok平臺的網紅聯動，進一步帶動銷量。
據悉，Shein品牌的受衆是12至18歲的青少年，這與Tiktok的用戶羣體高度重疊。目前，Shein已向全球250個國家、地區發貨，企業估值達到了1000億美元左右，這是Inditex和H&M都沒有達到的數字。
UOC藝術與人文系教授David Martínez-Robles認爲，Shein的.成功還有很大一部分取決於“中國製造”的升級。過去，歐洲人提到“中國製造”，通常會與低價低質的產品掛鉤。但David稱，現在情況發生了改變，一些中國企業在研發和設計方面的投入與西方不相上下，某些領域甚至更高。
“現在市面上，小米手機、聯想電腦隨處可見，這也是爲什麼人們不會再將劣質產品與中國生產聯繫起來。在這種情況下，像Shein一樣的中國企業進入歐洲，就更容易被接受。”David還補充稱，“現在的消費者清楚歐洲、美國和日本品牌的生產地也是中國，而且這些品牌的服裝質量十分上乘。”
在Shein取得良好成績的同時，Inditex在華並不順利。據《商業內幕》西班牙版稱，該集團旗下除Zara以外的多個品牌都相繼退出中國市場，就連Zara實體店數量也逐漸減少。
爲何會出現這種情況？ESIC機構專門研究中國市場的專家Beatriz Irún指出了關鍵，“中國市場活力強勁，如果發展方向順應市場，將非常有利可圖，但Inditex並未制定出與中國市場相符合的政策。”比如，最近八年，中國線上市場經歷了增長至暴發的階段，而Inditex卻遲遲未入局，直到市場份額被瓜分才入駐中國電商平臺。
同時，中國本土快時尚品牌也迅速崛起，太平鳥、七匹狼等品牌包攬了中國Z世代衣櫥。“歐美品牌很難爭取15歲至22歲消費者的市場，美國品牌Abercrombie、Hollister出於同樣的原因在中國市場上失敗了。”Beatriz如是說。
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中國快時尚巨頭Shein尋求最快於2024年在美國進行IPO，估值約爲1000億美元。
SHEIN（希音）總部在南京，營銷中心在廣東，以跨境電商爲主營業務，在國內市場基本看不到它。企業名字由"she"和“in"組成，很符合公司的特徵。它是一家主要受衆爲年輕女生的跨境自有品牌快時尚電商平臺，以行業罕見的B2C形式存在，擁有自己的獨立網站和APP，可以被理解爲“線上低配版ZARA"
SHEIN在2008年就已成立，但一直默默無聞，規模不大。
它大約從2015年開始走上增長快車道。其銷售額在2016年達到10億元，2017年達到30億元，2018年達到80億元，2019年達到160億元。在2020年的疫情之下，它的銷售額達到了100億美元（約653億元），增長態勢很“指數”。到2021年，它的資本市場估值已經達到3000億元，且上漲勢頭不減。根據最新信息顯示，其在今年的估值已經攀升到千億美金級別。
除了營收和估值之外，SHEIN的其他業務數據也很亮眼。它的App下載量超過了1.5億次，有超過7000萬名活躍用戶，並且用戶黏性很高。截至2021年5月6日，在TikTok（抖音國際版）上帶有“#shein"標籤的視
頻播放量超過了74億次，僅“#sheinhual"（開箱）的活動視頻播放次數就突破了21億次，而在2020年10月，這兩個數據分別是23億次和1.5億次。它在北美最大的社交網站Facebook上的粉絲數達到了2200萬，在Ins（照片牆）上的粉絲數突破了1955 萬。2021年5月17日，SHEIN在北美iOS一度超過亞馬遜，成爲當日下載量最大的購物App.
一個做快時尚服裝生意的跨境電商品牌，真值千億美元？從三組數字裏，或可窺得一二。
一是融資和估值。據彭博社近日報道，SHEIN正籌集新一輪至少10億美元的融資，投資方包括泛大西洋資本、紅杉中國、老虎環球基金。在此之前，據天眼查顯示，SHEIN普完成五輪公開披露金額的融資，最近一次2020年8月融資時，其估值還只有150億美元。
二是規模和增速。綜合多家證券公司研報和媒體報道來看，截至2020年，SHEIN連續6年增速超100％，2020年營收約100億美元，2021年銷售額較上一年翻倍。海豚社最新數據則顯示，SHEIN 2021年銷售額爲1000億元，增速爲89％。
三是用戶和日活。PYMNTS的購物應用排行榜顯示，2021年5月和2022年1月，SHEIN的APP下載量兩度超越亞馬遜。據晚點LatePost報道，2021年6月，SHEIN註冊用戶超過1.2億，日活用戶（DAU）超過3000萬。
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據媒體援引知情人士爆料，中國跨境電商巨頭 Shein 希望最快於 2024 年赴美 IPO。
Shein 公司的背後有着紅杉資本中國、IDG 資本和老虎環球管理等多家大名鼎鼎的機構投資者，而且在海外業務做得風生水起，但在國內卻是聲名不顯。
千億美元巨頭欲赴美 IPO
儘管在國內的名氣可能還不如阿里巴巴、京東等電商巨頭，但其實 Shein 公司目前估值已經達到 1000 億美元左右，與埃隆 · 馬斯克的 SpaceX 和字節跳動等全球巨頭的體量相當。
據報道稱，Shein 在 2021 年的銷售額至少爲 160 億美元，同比 2020 年 100 億美元銷售額大幅增長。Shein 去年在美國的購物應用程序下載量已經超過了亞馬遜。
BBC 曾有一篇報道這麼介紹 Shein：當你瀏覽 YouTube、TikTok 和 Ins，這就是一幅熟悉的畫面，一名青少年把一堆來自 Shein 的衣服扔在牀上，依次進行試穿，以此獲得點贊和關注者。這家銷售巨頭的業務只在線上展開，它們的目標是關注熱搜和成本的消費者，其每天都會在產品系列中驚人地增加 6000 件新品。
根據最近的公司新聞稿，Shein 在廣州、新加坡和洛杉磯都有業務，爲 150 多個國家的客戶提供超過 60 萬種產品。
ESG 挑戰
然而，媒體報道稱，該公司面臨的環境、社會和治理（ESG）問題可能會成爲海外 IPO 的一個障礙。
Shein 最近出現的高管變動，表明該公司正致力於改善其 ESG 形象，爲上市做準備。
據報道稱，Shein 去年出現高管人事變動，其中最著名的一項就是任命亞當溫斯頓（Adam Whinston）作爲 ESG 部門全球主管，以重塑 Shein 的 ESG 形象。
知情人士說，雖然多數早期投資者更看重企業增速而非可持續性發展，但該公司希望將一些可能阻礙其成功 IPO 的政策風險降到最低。
事實上，Shein 並非唯一一家面臨 ESG 批評的快時尚公司。
根據世界銀行 2019 年的報告，快時尚業務本身就是一項浪費嚴重的業務，對環境造成了嚴重負面影響。該報告稱，2019 年全球生產的新服裝相比 2000 年翻了一番。
隨着公衆意識的增強，Zara 和 H&M 等快時尚巨頭正通過使用回收材料、推出環保服裝系列等舉措來提升 ESG 形象，而 Shein 很可能也需要採取類似的改革措施 。
