背背佳以1.77億被可孚醫療買下，1.77億元的收購金額似乎並不大，這也讓不少80後、90後感慨道“還有很多相關的記憶”，背背佳以1.77億被可孚醫療買下。
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據界面新聞的報道，80後90後的童年裏，少不了大街小巷的“ 挺拔身姿，快樂背背佳“的廣告。這條廣告由當時頂流“超女”何潔代言，電視裏的小朋友在戴上一條神奇的“魔力帶”之後瞬間挺直腰板，神氣十足。受這條廣告的影響，許多小孩子都沒有逃過被父母強迫戴上背背佳的命運。
而如今，童年回憶背背佳以1.77億元的價格被賣掉了。
可孚醫療發佈公告顯示，可孚醫療擬以1.77億元收購橡果貿易(上海)有限公司(以下簡稱“橡果貿易”)及“背背佳”相關的知識產權。
說起背背佳，相信所有人都會覺得這個產品非常熟悉，當年背背佳憑藉在電視廣告市場的不斷洗腦式營銷成功實現了瘋狂走紅，所以在這樣的情況之下，幾乎80後90後大多數人都知道背背佳到底是一個什麼東西，如今背背佳被收購了，我們到底該怎麼看待這些年背背佳的發展呢？
首先，我們要明白這種背背佳它作爲一種產品，我們姑且不說它到底有沒有用，或者說它的功效到底如何，至少從目前的角度來看，背背佳是當年在那個特殊環境之下非常成功的一個營銷產品，在中國人口袋裏越來越有錢，孩子對父母的重要性不斷增加的情況之下，爲了改善孩子駝背的問題，抓住了這個痛點之後，背背佳就開始藉助這個市場的痛點大肆進行廣告營銷。
通過瘋狂的砸廣告，做電視媒體的營銷，讓背背佳在短時間內積累了巨大的市場影響力，從而也獲得了巨大的銷量，這是在電視時代所成功的一個典範案例。
其次，我們看到的是背背佳雖然成功的成爲了一個廣告典範，但是實際上其本身的業務發展還是相當一般的，背背佳的母公司效果貿易實際上基本上就依靠這一個產品，可謂是一招鮮，吃遍天，但是問題也在背背佳之上。
背背佳是一個非常成功的營銷產品，但是實際上背背佳大部分的銷量全部依靠的是廣告，所以其本身的發展過程中需要大量的廣告投入，就以他2021年1~10月的營業收入爲例賺了1.24個億，但是整個的廣告和營銷成本高達1.11個億，利潤僅僅爲1000多萬，可見這就是一個以廣告營銷驅動的產品，這樣的產品，其背後的風險性不言而喻。
第三，爲什麼可孚醫療要去收購背背佳呢？可孚醫療作爲一個非常有名的醫療器械開發的生產廠商，在疫情之後口罩，手套，體溫計等產品的需求激增，讓可孚醫療在短時間內形成了巨大的市場影響力，也成功幫助了可孚醫療在2021年的10月25日登陸了科創板，但是問題其實也非常嚴峻。
可孚醫療本身的市場收入都是來自於消毒、口罩和體溫計這些產品，本身的產品單一性非常強，所以這個時候他收購背背佳的邏輯其實是希望能夠擁有一個相對而言更有競爭力的市場爆品，而背背佳就扮演着這樣的角色，不過背背佳並不是一個非常優良的產品，其背後就是一個營銷推動的產品體系，能否幫助可孚醫療實現長期的發展，可能還是一個巨大的未知數。
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近日，知名醫療器械上市公司可孚醫療發佈公告稱，擬以1.77億元收購橡果貿易(上海)有限公司（以下簡稱“橡果貿易”）及“背背佳”相關的知識產權，值得一提的是，背背佳正是橡果貿易銷售的主要來源，自2017年以來，背背佳的銷售額均佔其總收入的90%左右。
這也就是說，橡果貿易把自己的王牌產品賣掉了，而1.77億元的收購金額似乎並不大，這也讓不少80後、90後感慨道“還有很多相關的記憶”、“可惜了，跟不上時代被市場淘汰了”......
從現象級爆款產品到被迫“賣身”
從曾經的現象級爆款產品到如今被迫“賣身”，擁有20 年以上的歷史背背佳爲什麼不行了呢？
“背背佳”是橡果貿易的拳頭產品，也曾是一衆80、90後們的時代記憶，公開資料顯示，成立於1998年的橡果貿易，曾被稱爲“電視購物巨頭”，在國內電視購物興起之時，憑藉背背佳、好記星學習機等產品賺得盆滿鉢滿。
據人民網報道，2005年9月，獲得《超級女聲》成都唱區季軍、全國總決賽第四名的何潔正式亮相爲“背背佳”形象代言人，爲當時本已火爆的“背背佳”又添了一把火。
值得一提的是，當時爲簽下何潔，“背背佳”花費不下百萬，同時還斥巨資打造廣告主題曲《快樂寶貝》，市場上還曾一度傳言，多位明星將代言“背背佳”，其影響力可想而知。
2007年橡果貿易更是迎來高光時刻，其作爲“中國電視購物巨頭”第一股登陸美國紐交所，並受到資金追捧，但盛況並未持續多久，在隨後的十幾年裏，經營每況愈下，最終於2021年私有化退市。
近幾年橡果貿易經營狀況難言樂觀，從橡果貿易已公示的運營情況可以看到，2019年，其利潤總額僅29.77萬元，淨利潤爲-378.88萬元，負債總額更是達到了近2.7億元，到了2020年，橡果貿易所有者權益及利潤總額急轉爲負，淨虧損達到了6148萬元，較2019年虧損擴大了5769萬元，負債總額增長至2.87億元。
現如今，橡果貿易背背佳相關業務淨利潤已大幅下滑，針對本次收購，根據立信會計師事務所出具的報告，2021年1-10月，背背佳業務利潤總額爲1361.60萬元，較2020年3636.53萬元的利潤大幅下滑。
由此看來，橡果貿易這次將背背佳賣掉，可謂是迫不得已，這也讓衆多網友們唏噓不已，“曾經我用過，當年很火的牌子，慢慢‘回憶殺’啊，電視廣告鋪天蓋地”、“小時候身邊很多人戴過”......
背背佳能成爲新的增長點嗎？
由於背背佳品牌的高知名度，儘管這宗收購併不大，卻引來了市場廣泛關注，來看看收購方，去年10月25日，可孚醫療完成創業板上市，公開發行新股4000萬股，發行價格93.09元/股，募集資金37.24億元。
不過，可孚醫療上市首日便經歷破發，隨後長期處於破發狀態，值得注意的是，可孚醫療股價表現與其業務及業績緊密相關。
招股書顯示，該公司主要從事家用醫療器械的研發、生產、銷售和服務，2020年，新冠疫情帶來的防疫需求增長，口罩、手套以及體溫計等產品需求量大增，可孚醫療的營收和淨利潤也大增。
數據顯示，2020年，可孚醫療營收同比增長62.46%達到23.75億元，其中體溫計、口罩/手套、消毒產品三類防疫產品帶來的銷售收入達10.5億元，佔總營收的接近一半，僅口罩等醫療護理產品增幅就高達有182%，佔營收比例的36.53%，可孚醫療的歸母淨利潤也同比增長242.76%至4.24億元。
但隨着新冠疫情的`平穩，2021年可孚醫療的營收和淨利潤雙雙下滑，2021年前9個月營收爲17億元，同比下降約2.18%；淨利潤約爲3.1億元，同比下降約6.50%；扣非後淨利爲2.8億元，同比下降約9.56%。
營收和淨利潤雙雙下滑的可孚醫療急需尋找下一個增長點，雖然自2006年開始至今，有關背背佳“智商稅”、虛假宣傳、無科學依據、可導致患者延誤病情等相關報道從未停止，但背背佳的銷售額仍然不算低。
界面新聞此前報道，根據背背佳相關店鋪天貓後臺和京東後臺的彙總數據，2018年、2019年、2020年的銷售額分別爲1.76億元、2.66億元、2.15億元，2021年1-10月的銷售額約爲1.41億元。
可孚醫療也在公告中表示， 背背佳產品在天貓商城矯姿品類連續多年排名第一、京東商城健康品類熱銷品牌，是目前天貓商城康復類矯姿細分領域銷售規模最大的品牌。
而值得一提的是，作爲一家創業板醫療公司，可孚醫療還有着重營銷輕研發的頑疾，2018年至2020年公司銷售費用均佔總營收比例分別爲25.23%、25.63%、22.04%，儘管有所下降但仍處於高位。
研發費用方面，可孚醫療2020年的研發投入不到總營收的2%，低於同行業可比公司4.53%的平均水平，研發人員方面，2019年公司研發人員人數僅爲88人，遠低於同行可比公司536人的均值。
背背佳以1.77億被可孚醫療買下3
2021年初，橡果國際（ATV.N）自紐交所完成私有化退市鎩羽而歸，當時市值近5300萬美元。
如今，橡果國際將被以1.77億元的價格，連同背背佳相關產權一起賣給可孚醫療（）。
可孚醫療證券事務部相關負責人向界面新聞表示，公司與一些醫療機構合作對背背佳產品做研發，未來將以迭代升級的形式進入市場。
可孚醫療曾靠着紅外線測溫槍、口罩等防疫物資賺得盆滿鉢滿。但當防疫用品熱度褪去，公司已明顯出現“增收不增利”現象。背背佳系列產品會是新的增長點嗎？
橡果貿易連年虧損
橡果貿易（上海）有限公司（下稱橡果貿易）曾是一代人的回憶。橡果貿易成立於1998年，在國內電視購物興起之時，憑藉背背佳、好記星學習機等產品賺得盆滿鉢滿。
2007年橡果貿易迎來高光時刻，其作爲“中國電視購物巨頭”第一股登陸紐交所，並受到資金追捧。但在隨後的十幾年裏，經營每況愈下，最終於2021年私有化退市。
如今橡果貿易再次進入視野。3月3日晚可孚醫療公告稱，公司擬1.77億元的價格，向ChinaDRTV,Inc.（下稱“DRTV”）收購橡果貿易100%股權及其關聯公司中與背背佳相關的知識產權。本次交易完成後，橡果貿易將成爲公司的全資子公司，納入公司合併報表範圍。
目前DRTV已將其關聯公司中與背背佳業務相關的店鋪進行整合，並將橡果貿易中與背背佳業務不相關的主要資產、負債等進行剝離。此次交易已經可孚醫療董事會審議通過，無需提交股東大會審議。
近幾年橡果貿易經營狀況難言樂觀。從財務數據來看，橡果貿易2021年1-10月實現營收3751.81萬元，較2020年全年營收1.18億元大幅下滑。淨利潤方面，橡果貿易2021年1-10月虧損4789.54萬元，而2020年全年虧損6499.76萬元。
圖：橡果貿易近兩年財務摘要
同時，背背佳相關業務淨利潤已大幅下滑。
針對本次收購，根據立信會計師事務所出具的報告，背背佳矯姿類業務模擬利潤表如下。2021年1-10月，背背佳業務利潤總額爲1361.60萬元，較2020年3636.53萬元的利潤大幅下滑。
圖：背背佳矯姿類業務模擬利潤表
可孚醫療認爲，背背佳品牌有20年以上的歷史，主要用戶羣體是年輕人和青少年，背背佳產品在天貓商城矯姿品類連續多年排名第一、京東商城健康品類熱銷品牌，是目前天貓商城康復類矯姿細分領域銷售規模最大的品牌，極具市場潛力。
值得注意的是，背背佳系列產品曾陷入“虛假宣傳”漩渦，市場對背背佳所謂“改善脊柱側彎”、“400萬受益人羣”的質疑屢見不鮮。
某三甲醫院醫生向界面新聞表示，治療脊柱側彎需要進行專家會診並制定治療計劃，對較嚴重的病患要採取支具介入治療。相關病患應及時尋求專業幫助，不要輕信市面上的矯正產品。
可孚醫療稱收購背背佳將進一步完善康復類產品的結構。公司計劃將背背佳作爲康復輔具類產品的子品牌，對物理矯姿、塑形產品進行專業的臨牀學術研究及產品升級開發，打造以醫療科技爲基礎的矯姿、塑形、理療及可穿戴醫療監測系列產品。
目前，可孚醫療正與中南大學湘雅二醫院開展“基於機器學習的壓力感知智能化胸背部矯正器械的應用研發項目”的研究，公司將以醫學研究爲基礎，對背背佳矯姿產品進行升級。
值得注意的是，背背佳產品的銷售渠道與可孚醫療高度重合。背背佳產品目前全部通過天貓、京東等平臺進行線上銷售。招股書顯示，2018年-2020年可孚醫療線上銷售站主營業務收入比重均在70%左右，且在逐年增加。
該證券事務部人士表示，可孚醫療線下有連鎖藥房、連鎖門店等渠道。背背佳除了線上銷售，也會導入線下渠道。
可孚醫療急需優質資產
可孚醫療股價表現難言樂觀。2021年10月25日公司股票上市首日即破發，隨後長期處於破發狀態。
可孚醫療股價表現與其業務及業績緊密相關。公司主要產品包括紅外體溫計、口罩、呼吸機、護理消殺耗材等。2020年新冠肺炎疫情，相關產品需求短期內大幅增加，爲公司增厚利潤的同時也幾乎註定了業績高增長的不可持續。
紅外體溫計並非新冠檢測試劑等耗材類產品，其使用週期相對較長，需求量不會隨着疫情發展而持續增加。同時不少企業的口罩和紅外體溫計產品相繼獲批上市，市場競爭加劇將導致利潤空間下降，從而影響可孚醫療業績。
從業績表現已能看出可孚醫療在走下坡路。2021年前三季度，公司營業收入微降2.51%，但扣非後歸屬於上市公司股東淨利潤則降低11.67%，盈利能力已明顯下滑。
可孚醫療急需新的業務增長點，已對多家公司大筆投資。
2月23日，可孚醫療公告稱擬以1744萬元的價格收購成都益耳助聽器有限公司80%股權；去年11月8日，公司公告稱擬以5027.02萬元收購吉芮醫療器械(上海)54.05%股權。不過上述兩家公司年淨利潤均在百萬級別，短期內難以明顯改善公司財報。
作爲一家創業板醫療公司，可孚醫療還有着重營銷輕研發的頑疾。2018年-2020年公司銷售費用均佔總營收比例分別爲25.23%、25.63%、22.04%，儘管有所下降但仍處於高位。
研發費用方面，可孚醫療2020年的研發投入不到總營收的2%，低於同行業可比公司4.53%的平均水平。研發人員方面，2019年公司研發人員人數僅爲88人，遠低於同行可比公司536人的均值。
