一、方案主旨
l、提高和強化勁霸服飾在XX市市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽度，促使消費者產生購買行動，並通過一系列新穎而有創意的策劃，使在XX地區產生“男士穿勁霸就是一種時尚”的轟動效應，激起消費者對勁霸服飾的強烈關注和參與興趣，使勁霸男裝品牌更加深入人心。
2、目標
總目標：進一步抑制正在XX市場成長的雅戈爾、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內外男士服飾品牌的市場佔有率，並搶奪一部分的市場，並使勁霸服飾穩住XX市場，逐步奠定西部、走向全國，進一步提高其品牌地位。
具體目標：主要通過對勁霸服飾代言人趙文卓來築作主要的宣傳，並介紹勁霸服飾男裝的品牌和男士西服的保養等方法，使在XX市場培養和形成一批固定的勁霸服飾消費者羣。
二、本方案實施時間
二〇xx年十一月二十五日——十二月九日（兩週）
三、市場分析
一、競爭對手分析
1、在XX地區，雅戈爾、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內外男士服飾品牌的主要優勢爲：
A、產品質量較好。
B、有本地、外地的產品，長期經營。
C、在雅戈爾等品牌服飾的影響下，與羅蒙、夏蒙、羅茲、神鷹、巨龍已佔有的男士品牌服飾市場形成了相互推動的形象樹立和促銷作用。
D、廣告活動經過了整體、細緻的策劃與實施。
E、許多企業常年在雅戈爾、神鷹等品牌定製服裝。
2、有關雅戈爾等的廣告效果調查，表明了以下數據：
A、傳達率。看過雅戈爾等廣告的人
佔調查總數的 72．8％
沒看過的佔 28．2％
B、喜好度。喜歡雅戈爾等廣告的佔 50％
一般的佔 48％
不喜歡的佔 2％
C、信息來源：
電視。通過貴州、XX臺看到雅戈爾廣告的佔25％，中央臺均在70％以內。
報紙。有53％的人在報紙上看到過雅戈爾等廣告。
D、神鷹等省內企業則依據自身優勢佔據半壁河山，具體情況略。
數據表明雅戈爾等的廣告與銷售均有優良的成績。但是，勁霸服飾仍有分割市場的機會。
二、產品分析
l、質量。雅戈爾服飾在全國很多地方早已樹立了高質量的信譽。勁霸服飾的各項性能和指標均與雅戈爾等不相上下。
2、款式。勁霸服飾男裝的款式很好可以滿足許多人的需求。
3、價格。相差不是太大。
三、消費者分析
XX地區與各地的消費者有不同的特點：
1、購買方式。—般由自己喜歡和朋友推薦爲多購買，且購買的個性很強；—般不會亂買，產品價格對其選擇的影響不大。
但是，也有相當—部分消費者已有了喜好穿雅戈爾等品牌的習慣，許多大商場裏也有其專櫃。
2、穿着方式。XX地區的消費者很喜歡穿名牌時裝。
四、以往廣告效果分析
在本地區無廣告
五、潛在市場展望
l、XX作爲改革開放的西部前沿陣地，給我們提供了良好的經營環境。
2、XX是全省的富庶地區，人均收入高，消費能力強。
七、開拓XX市場的重要性
l、XX市作爲一個廣闊的、消費潛力巨大的市場，具有很大的經濟開發價值。
2、XX市推行勁霸服飾男裝產品，將爲勁霸服飾公司奠定開發西部目標市場打下基礎。
廣告定位
一、市場定位
以XX市爲主，以遵義、安順等爲輔，向整個貴州輻射。各種活動的開展均以XX爲重點。
二、商品定位
高品質、高價位、高品位的男士服飾。
三、廣告定位
勁霸男裝——我（趙文卓）的選擇。
四、廣告對象定位
高級白領、工商人士、成功人士。
五、廣告形象定位
形象—品味高尚的男士（充滿俠骨柔情的男人風彩）
廣告策略
一、廣告目的
經過今年的廣告攻勢，在XX地區消費者心目中，初步建立勁霸服飾的知名度與好感度。並且能夠在貴州西服服飾市場中站穩腳跟，與雅戈爾等分割市場。
二、廣告分期
l、擴銷期(20xx年11—26日)，主要任務是吸引消費者對勁霸服飾的注意；初步樹立產品形象，引導消費者使之認識勁霸服飾，達到擴大市場的目的。
2、強銷期(27一30日)，深度引導消費者，塑造對產品的信賴感與好感，分割市場。
3、補充期(1——9日)，以各種廣告宣傳的攻勢，樹立完整的產品形象。
三、訴求重點
高品質
高品位
四、策略建議
l、系列報紙廣告。設計系列的各款報紙廣告，以供隨時使用，報紙上打廣告，以四分之一版套紅爲主（可用異形廣告），配合套紅達到醒目效果。
(以下的宣傳標題僅供參考)
主體廣告。直接宣傳產品。
從商品角度切入 （報子、布幅）
“勁霸”男人——趙文卓 將於11月30日親臨XX一展俠骨柔情的男人風采
勁霸男裝——“隆重登陸XX”
勁霸男裝旗艦店搶灘XX
國際巨星趙文卓11月30日 將在“勁霸男裝旗艦店”進行售衣簽名活動。
2、大型布幅廣告。
在全市各繁華地段，在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標（短期噴繪），起到轟動效應。
3、在公交車體上做8部不同線路的車（半年期），以增強後期的廣告效果。
4、在門面前懸掛豎幅、彩旗，以此增加氣氛。
六、活動執行
（一）公司領導和趙文卓先生剪綵
1.現場佈置
A. 舞臺搭建：在勁霸專賣店門前人行廣場鋪紅地毯，面積大約爲100平方米。在大門的左右兩邊放有開業慶典鮮花。（闢專用通道一個，供明星專用，避免出現其它情況）
B. 現場包裝：12條7*0.7米的豎幅從勁霸專賣店所在樓層的四樓懸掛而下，6個空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場，顏色分爲紅、黃、藍、白四種，豎幅及空飄內容爲勁霸公司準備的各種開業活動字樣。
地毯舞臺前放置2個音響，左右各一個。
地毯舞臺最前沿放置一個雙龍大拱門，拱門上有活動字樣。
C.彩剪刀6把，托盤7個，綵綢18條，禮賓花10枝。
2.活動人物：勁霸總經理、副總經理，勁霸代言人（趙文卓），節目主持人1名（女：最好爲電視臺節目播音員），禮儀小姐8名，歌手4名，時裝模特4名（男，身高1.80米以上），軍樂隊。XX晚報、貴州都市報記者各1名、貴州電視臺（旋風報道3——5人。）
3.活動內容：
開業慶典剪彩儀式。
勁霸代言人簽名售衣活動。（注：爲防止意外情況另備節目作後補）
現場文藝表演。
勁霸時裝真人秀（現場）。
4.剪彩儀式活動時間流程表：（所有現場平面展示部分應於活動前一天全部安裝完畢）
8：00分之前； 現場佈置完畢。
8：00—8：30； 所有活動工作人員到齊。
8：30—9：00； 所有勁霸領導、經銷商、來賓、記者等到齊進行簽到。(配發出請柬的名單,簽到管理人員由XX店出2人,其中一人負責管理簽名冊,另一人注消名單人員,管理人員簽到數目,同時區分出貴賓人員請入貴賓區)
9：30—9：35； 慶典活動開始——主持人上臺宣佈剪綵店慶儀式開始同時“軍樂隊奏樂”並介紹到場的勁霸領導、嘉賓 、勁霸廣告形象代言人。
9：40—9：45； 由主持人開始進行開場白，祝賀“勁霸服飾”XX專賣店隆重開業。軍樂隊奏樂並禮儀小姐協助，並請勁霸總經理髮言
9：45—9：47； 勁霸總經理髮言
9：47—9：57 貴賓代表發言（人員內定，由勁霸總經理在其發言後請出）
9：57—9：58 主持人請XX勁霸經理髮言，(並請各剪綵人到位)。
9：58—10：03 XX勁霸經理髮言並宣佈剪綵開始（在其發言時主持人先請各剪綵人到位）
10：03—10：05 剪綵同時工作人員放鴿子同時軍樂隊繼續演奏。剪綵結束，軍樂隊繼續演奏，同時主持人請趙文卓先生進行發言並開店門(店門 門口貼上一條紅絲帶)。同時按排領導等退場，在預定地點(貴賓區)暫作休息。
10：06--10：08； 主持人宣佈開始節目表演
10：08—10：15； （主持人穿插介紹）歌手唱歌主持人上臺宣佈勁霸服飾廣告代言人趙文卓到場及簽名的具體時間，趙文卓上臺與觀衆見面，節目繼續。
實施項目：xxxx展銷中心開業剪綵及授牌儀式慶典
實施時間：xxxx年8月15日下午16：00—20：00（暫定）
協助實施：超然工作室
具體實施說明
【一】策劃目的（略）
【二】背景分析（略）
【三】開業慶典儀式風格定位（略）
【四】指導思想
●企業搭臺，商家唱戲，把開業慶典儀式和商家促銷活動相結合，形成互動，從開業慶典中宣傳了商家產品，展銷中心開業剪綵及授牌儀式慶典策劃書。
●文藝演出可與商品展示進行互動。
●爲迎“中秋”銷售旺季到來做積極的準備。
【五】前期的廣告宣傳和輿論造勢
（一）xx農副產品展銷中心開業前期廣告宣傳策略
（二）xx農副產品展銷中心開業前期籌劃
開業慶典活動是一個系統工程，涉及面廣，頭緒多，需前期周密佈置。建議成立籌備小組，專職事前各項活動的落實工作，以確保開業慶典儀式的水到渠成，不因前期工作的倉促準備而影響既定的實施效果。
（1）向有關單位申請佔道證，提前5天向氣象局獲取開業當天的天氣情況資料，規劃方案《展銷中心開業剪綵及授牌儀式慶典策劃書》。
（2）落實出席慶典儀式的賓客名單、市區局委有關領導，兄弟單位的領導，提前一週發放邀請函，並徵集祝賀單位；
（3）聯繫新聞媒體廣告的製作與投放時間安排，擬定新聞採訪邀請函，找準可供媒體炒做的切入點，推銷“買點”；（授牌儀式的亮點）
（4）擬訂周密的典禮議程計劃；
（5）落實領導安全保障體系（公安交警部門負責）；
（6）確定各位領導講話稿，主持領導的主持稿等講話議程所涉及的文案；
（7）落實現場停車位，各單位代表停車區；
（8）落實電源位置並調試及其他相關事宜；
（9）落實典禮活動的應急措施；
（10）確定開業剪彩儀式宣傳標語的內容，需提前5天交託製作。
【六】現場設置
（一）宏觀靜態元素佈設
整體佈設效果要求：所設各種慶典元素和諧搭配，整體上注重點、線、面的完美結合，凸現立體感，空間層次感，色彩追求強烈的視覺衝擊力，張揚喜慶展現隆重。使場面大氣恢弘，不落俗套，熱烈隆重且典雅有序。
（1）剪綵區佈設
①剪綵區開業剪彩儀式設在展銷中心門前，用紅地毯在門店前左側鋪就10米x6米的剪綵區，兩邊擺放兩排花籃裝飾。當剪綵開始時，軍樂隊可在剪綵區右邊臺階上表演，做爲後背景。
②冷焰火兩組，設在剪綵區前方，配合剪綵時釋放。
③剪綵區升置10米橫幅1座，上懸掛“熱烈祝賀xx農副產品展銷中心盛大開業”。
④剪綵花10套，剪彩儀式進行時，由禮儀小姐整齊列隊捧出，禮儀小姐文雅輕盈穩步走上剪綵臺，映着鮮豔熱烈的剪綵花，預示着“xx農副產品展銷中心盛大開業”的順利圓滿成功。
（2）表演區佈設
①整個檯面用大紅地毯通體覆蓋，後背景採用桁架搭建，主題詞爲“xx農副產品展銷中心開業典禮”，舞臺前方中間置立式話筒2對，以話筒爲中心，前方以鮮花扎制10簇裝飾演。右側後方設一主持人立式講話臺。兩側各設音響1只，留3米寬的距離，以便於人羣的流動，用紅地毯把剪綵區和表演區連接起來。
②音響一套，設在表演區。
（3）周邊環境佈設
①彩虹門一座從整體上渲染開業隆重的氣氛。
總管：1人，整體負責整個婚禮程序，事先準備工作。車隊排序，路線、時間安排、酒店佈置、宴席座次安排等等。
車隊總管：1到2人，負責當天迎親車輛的準時到達以及車輛的排序。
酒店總管：1到3人，應於婚禮當天8時前到達飯店，負責煙。酒。糖的安排。擺放桌牌等同事安排照顧好提前到達的親朋。
婚禮主持人：半成司儀只負責結婚典禮部分的主持，應於9：30左右到達現場調試音響。話筒，並作好與音響師的溝通等工作；全程司儀負責全程婚禮程序，應於出發前30分鐘到達新郎家，以做好與新郎和工作人員的溝通和準備工作。
攝像：1到2人，前車之鑑，爲避免留下遺憾，最好請專業人士擔任。全程跟蹤拍攝婚禮全過程，經過編輯，剪切，加上片頭。片尾。字幕。音樂。特技等，並製成婚禮紀念影碟。
攝影師：1到3人，全程跟組拍攝全過程，捕捉真摯的點點瞬間，留住最美麗的浪漫回憶，可以由朋友中的攝影愛好者擔任，有條件者可以找一名專業人士來協助。
主婚人：1人，可以由家中的長輩或單位領導來擔任，併爲新人送上誠摯的祝福。
證婚人：1人，可以由家中的長輩或單位領導來擔任，並宣讀結婚證書。
領導講話：1人，簡單介紹新人的工作情況，代表單位像新人祝賀新婚。
迎親人員：5到7人，一般來講迎親車隊不允許空車，所以除迎親人員外，還應有親朋好友一同前往，至少一車一人。
放炮。撒花：4到6人，負責婚禮全程的當鞭炮。打禮花。吹氣球等工作。
伴郎：1人，整個婚禮過程中寸步不離新郎，隨時爲新郎服務。
伴娘：1人，整個婚禮過程中寸步不離新娘，隨時爲新娘服務。
迎賓人員：4到6人，視婚禮規模大小安排適當人數人員。將前來賀喜的賓朋領至指定桌次，可避免尷尬，同時表達對賓朋的尊重。
領新人敬酒：1到2人，可由司儀或主管擔任，引導新人按照長幼次序向賓朋敬酒。
領父母敬酒：1到2人，由家中長輩擔任，引領雙方父母按長幼次序向賓朋敬酒。
簽到人員：2人，最好由細心的，負責人的好友單擔任。
其他：3到4人，不安排工作，哪裏有問題，及時補上。
車隊安排：（務必附行車路線圖和車隊聯繫方式，要做到一車一張。）
行車路線：（詳細文字描述）
車隊時間安排： 十分到達 時 分出發。
車對次序安排：第一輛攝像車，第二輛花車，第三輛長輩車，第四到第六輛爲送親車，第七到第八爲迎親人員車輛。（可根據實際情況作出調整，但總之一切以孃家人爲主）
時間：xxx
地點：待定
來賓：全家共11人
主題：願使歲月靜好，現世安穩。
基調：溫情、感動、懷舊。
擬執行方案：
18:30 （背景音樂：門德爾鬆-婚禮進行曲）
司儀致辭：50年前，他用一瓶花露水和一瓶頭髮油和她緣定終身。50年間他們相濡以沫、患難與共。50年後，他們恩愛如初、互相扶持。 1961年10月1日，他們身無分文，一前一後踏着泥濘的小路走去鄞江登記結婚。20xx年10月1日，他們子孫滿堂，其樂融融。他們給了我們生命的燦爛和陽光，他們是我們最親最愛的長輩。下面有請我們這對金婚伉儷閃亮登場。
人員到位，給二老換好衣服，外婆拿捧花，引導二老走向座位。（大舅媽執行）
18:40 （背景音樂：德沃夏克-金婚進行曲）
下面有請二老的女婿，夏天明先生，致金婚賀詞。
接下來我們要爲二老舉行一個享用金婚蛋糕的儀式。
上蛋糕。點蠟燭。（小舅媽執行）
現在請孫輩送祝福，獻賀禮。（夏曉晨、王家豐、王家鍇）
請二老共同吹滅蠟燭，並攜手握刀，共同開啓金婚蛋糕，讓我們一起分享這濃縮了半個世紀的甜蜜與幸福。
19:10 （背景音樂：搖啊搖搖到外婆橋）
敬獻感恩茶。
二老一生最引以爲傲的就是膝下三個子女，下面請子女向二老敬茶，感謝父母養育之恩、教誨之情。祝語宜言辭懇切、感人至深，歡迎小幽默。（媽、大舅、小舅）
女婿和兩個媳婦更是讓二老讚不絕口，成爲一家和諧美滿不可或缺的因素。請女婿、媳婦展望一下今後的幸福生活
19:30 （背景音樂：最浪漫的事）
《詩經》有云：死生契闊，與子成說。執子之手，與子偕老。如今，我想最浪漫的事，不過是“和你一起慢慢變老”。兩老互相贈言。交杯酒。
今天我們歡聚一堂，恭祝外公外婆的金婚嘉慶。現在我提議大家共同舉杯，慶賀二老金婚快樂，健康長壽。
合影
任務安排：
爹孃：接送二老
大舅：訂餐
大舅媽：二老的衣服，建議唐裝外套，有新的想法更好。
小舅、王家鍇：攝影或攝像
小舅媽：金婚主題的蛋糕和蠟燭以及捧花（小束的新娘捧花即可）
貝貝：司儀
王家豐：背景音樂
另：以家庭爲單位準備好賀禮，不在貴重，在內涵。
精心準備賀詞，可以是一首詩、一句話、一段獨白。
全程對二老保密，不得透露慶典任何細節。
一、活動主題
新年新氣象 雙旦嘉年華
二、活動目的
揮手輝煌XX，迎接燦爛20xx。在聖誕、元旦來臨之際，爲了豐富校園文化生活，增進團學會各部門的聯繫，培養幹事們的團隊精神，充分展現師生的才藝，展現新一代大學生風采，讓廣大師生在期末考前放鬆身心，獲得愉悅的心情。生命科學學院團學會特舉辦XX年“新年新氣象雙旦嘉年華”雙旦晚會。
三、活動時間、地點
12月27日（週五）晚上6點 地點：3-207
四、參加對象
生命科學學院團學會成員及各班班委
五、活動流程
開場：從各部門報上來的的節目中挑選一個較爲合適的作爲開場節目，結束後主持人登場介紹本晚會、嘉賓，並宣佈晚會開始；
晚會第一輪：按照順序，進行序號爲2-3的部門表演；
第一輪互動：（本輪互動老師由主持人從箱子中抽取，不放回）；
主持人介紹遊戲規則，由指定的老師從盒子中抽取7名幸運觀衆（現場座位的號碼），上臺與老師一起進行遊戲《報紙大作戰》，第一位與老師組隊，其餘觀衆兩人一組，按照抽取的先後順序組隊，遊戲規則：臺上8人組成4隊，兩人先站在一張報紙上，回答日常小問題，如果回答錯誤報紙對摺，比賽繼續，直到兩人無法繼續站在報紙上。堅持到最後的一組爲冠軍組，送上老爸豆腐乾一箱；
晚會第二輪：按照順序，進行序號爲4-6的'部門表演；
第二輪互動：（本輪互動老師由主持人從箱子中抽取）；
主持人介紹遊戲規則，由指定的老師用手機微信搖一搖，抽取幸運觀衆。此輪搖出5名幸運觀衆，上臺進行《數青蛙》的遊戲，遊戲規則：6個人先站成一排，大家齊聲說：青蛙跳啊，青蛙跳啊，一隻青蛙跳下水。隨後每個人念“一隻青蛙跳下水，呱；兩隻青蛙跳下水，呱呱……”中的一個字，並在念“呱”字的同時下蹲。若中間出錯，淘汰出局，取獲勝者一名送上老爸豆腐乾一箱；
晚會第三輪：按照順序，進行序號爲7-9的部門表演；
晚會第四輪：每個部門的部長上臺演唱《恭喜發財》；
結束秀：各個部門的所有人員上臺，老師上臺寄語團學會。全體成員合影留念。
生命科學學院分團委、學生會
一、方案主旨
l、提高和強化男兒風服飾在石家莊市市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽度，促使消費者產生購買行動，並通過一系列新穎而有創意的策劃，使在石家莊地區產生“男士穿男兒風就是一種時尚”的轟動效應，激起消費者對男兒風服飾的強烈關注和參與興趣，使男兒風男裝品牌更加深入人心。
2、目標
總目標：進一步抑制正在石家莊市場成長的雅戈爾、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內外男士服飾品牌的市場佔有率，並搶奪一部分的市場，並使男兒風服飾穩住石家莊市場，逐步奠定西部、走向全國，進一步提高其品牌地位。
具體目標：主要通過對男兒風服飾代言人來築作主要的宣傳，並介紹男兒風服飾男裝的品牌和男士西服的保養等方法，使在石家莊市場培養和形成一批固定的男兒風服飾消費者羣。
二、本方案實施時間
二〇xx年十一月二十五日——十二月九日（兩週）
三、市場分析
一、競爭對手分析
1、在石家莊地區，雅戈爾、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、鳴鹿等省內外男士服飾品牌的主要優勢爲：
A、產品質量較好。
B、有本地、外地的產品，長期經營。
C、在雅戈爾等品牌服飾的影響下，與羅蒙、夏蒙、羅茲、鳴鹿、巨龍已佔有的男士品牌服飾市場形成了相互推動的形象樹立和促銷作用。
D、廣告活動經過了整體、細緻的策劃與實施。
E、許多企業常年在雅戈爾、神鷹等品牌定製服裝。
2、有關雅戈爾等的廣告效果調查，表明了以下數據：
A、傳達率。看過雅戈爾等廣告的人
佔調查總數的 72．8％
沒看過的佔 28．2％
B、喜好度。喜歡雅戈爾等廣告的佔 50％
一般的佔 48％
不喜歡的佔 2％
C、信息
電視。通過河北、石家莊臺看到雅戈爾廣告的佔25％，中央臺均在70％以內。
報紙。有53％的人在報紙上看到過雅戈爾等廣告。
D、鳴鹿等省內企業則依據自身優勢佔據半壁河山，具體情況略。
數據表明雅戈爾等的廣告與銷售均有優良的成績。但是，男兒風服飾仍有分割市場的機會。
二、產品分析
l、質量。雅戈爾服飾在全國很多地方早已樹立了高質量的信譽。男兒風服飾的各項性能和指標均與雅戈爾等不相上下。
2、款式。男兒風服飾男裝的款式很好可以滿足許多人的需求。
3、價格。相差不是太大。
三、消費者分析
石家莊地區與各地的消費者有不同的特點：
1、購買方式。—般由自己喜歡和朋友推薦爲多購買，且購買的個性很強；—般不會亂買，產品價格對其選擇的影響不大。
但是，也有相當—部分消費者已有了喜好穿雅戈爾等品牌的習慣，許多大商場裏也有其專櫃。
2、穿着方式。石家莊地區的消費者很喜歡穿名牌時裝。
四、以往廣告效果分析
在本地區無廣告
五、潛在市場展望
1、石家莊作爲改革開放的中部前沿陣地，給我們提供了良好的經營環境。
2、石家莊是全省的富庶地區，人均收入高，消費能力強。
六、開拓石家莊市場的重要性
1、石家莊市作爲一個廣闊的、消費潛力巨大的市場，具有很大的經濟開發價值。
2、石家莊市推行男兒風服飾男裝產品，將爲男兒風服飾公司奠定開發西部目標市場打下基礎。
廣告定位
一、市場定位
以石家莊市爲主，以辛集、藁城等爲輔，向整個石家莊輻射。各種活動的開展均以石家莊爲重點。
二、商品定位
高品質、高價位、高品位的男士服飾。
三、廣告定位
男兒風男裝——男人尊貴的選擇。
四、廣告對象定位
高級白領、工商人士、成功人士。
五、廣告形象定位
形象—品味高尚的男士（充滿俠骨柔情的男人風彩）
廣告策略
一、廣告目的
經過今年的廣告攻勢，在石家莊地區消費者心目中，初步建立男兒風服飾的知名度與好感度。並且能夠在石家莊西服服飾市場中站穩腳跟，與雅戈爾等分割市場。
二、廣告分期
l、擴銷期(20xx年11—26日)，主要任務是吸引消費者對男兒風服飾的注意；初步樹立產品形象，引導消費者使之認識男兒風服飾，達到擴大市場的目的。
2、強銷期(27一30日)，深度引導消費者，塑造對產品的信賴感與好感，分割市場。
3、補充期(1——9日)，以各種廣告宣傳的攻勢，樹立完整的產品形象。
三、訴求重點
高品質
高品位
四、策略建議
l、系列報紙廣告。設計系列的各款報紙廣告，以供隨時使用，報紙上打廣告，以四分之一版套紅爲主（可用異形廣告），配合套紅達到醒目效果。
(以下的宣傳標題僅供參考)
主體廣告。直接宣傳產品。
從商品角度切入（報子、布幅）
“男兒風”——將於11月30日親臨石家莊一展俠骨柔情的男人風采
男兒風男裝——“隆重登陸石家莊”
男兒風男裝旗艦店搶灘石家莊
2、大型布幅廣告。
在全市各繁華地段，在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標（短期噴繪），起到轟動效應。
3、在公交車體上做8部不同線路的車（半年期），以增強後期的廣告效果。
4、在門面前懸掛豎幅、彩旗，以此增加氣氛。
五、活動執行
（一）公司領導剪綵
1.現場佈置
A.舞臺搭建：在男兒風專賣店門前人行廣場鋪紅地毯，面積大約爲100平方米。在大門的左右兩邊放有開業慶典鮮花。（闢專用通道一個，供明星專用，避免出現其它情況）
B.現場包裝：12條7*0.7米的豎幅從男兒風專賣店所在樓層的四樓懸掛而下，6個空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場，顏色分爲紅、黃、藍、白四種，豎幅及空飄內容爲男兒風公司準備的各種開業活動字樣。
l地毯舞臺前放置2個音響，左右各一個。
l地毯舞臺最前沿放置一個雙龍大拱門，拱門上有活動字樣。
C.彩剪刀6把，托盤7個，綵綢18條，禮賓花10枝。
2.活動人物：男兒風總經理、副總經理，男兒風代言人，節目主持人1名（女：最好爲電視臺節目播音員），禮儀小姐8名，歌手4名，時裝模特4名（男，身高1.80米以上），軍樂隊。燕趙晚報、燕趙都市報記者各1名、石家莊電視臺（3—5人。）
3.活動內容：
l開業慶典剪彩儀式。
男兒風代言人簽名售衣活動。（注：爲防止意外情況另備節目作後補）l
現場文藝表演。l
l男兒風時裝真人秀（現場）。
4.剪彩儀式活動時間流程表：（所有現場平面展示部分應於活動前一天全部安裝完畢）
8：00分之前；現場佈置完畢。
8：00—8：30；所有活動工作人員到齊。
8：30—9：00；所有男兒風領導、經銷商、來賓、記者等到齊進行簽到。(配發出請柬的名單,簽到管理人員由石家莊店出2人,其中一人負責管理簽名冊,另一人注消名單人員,管理人員簽到數目,同時區分出貴賓人員請入貴賓區)
9：30—9：35；慶典活動開始——主持人上臺宣佈剪綵店慶儀式開始同時“軍樂隊奏樂”並介紹到場的男兒風領導、嘉賓、男兒風廣告形象代言人。
9：40—9：45；由主持人開始進行開場白，祝賀“男兒風服飾”石家莊專賣店隆重開業。軍樂隊奏樂並禮儀小姐協助，並請男兒風總經理髮言
9：45—9：47；男兒風總經理髮言
9：47—9：57貴賓代表發言（人員內定，由男兒風總經理在其發言後請出）
9：57—9：58主持人請石家莊男兒風經理髮言，(並請各剪綵人到位)。
9：58—10：03石家莊男兒風經理髮言並宣佈剪綵開始（在其發言時主持人先請各剪綵人到位）
10：03—10：05剪綵同時工作人員放鴿子同時軍樂隊繼續演奏。剪綵結束，軍樂隊繼續演奏，同時主持人請趙文卓先生進行發言並開店門(店門門口貼上一條紅絲帶)。同時按排領導等退場，在預定地點(貴賓區)暫作休息。
10：06--10：08；主持人宣佈開始節目表演
10：08—10：15；（主持人穿插介紹）歌手唱歌主持人上臺宣佈男兒風服飾廣告代言人
10：15—10：30；領導、嘉賓、商界人士參觀男兒風服裝店，節目繼續表演。
10：30—10：40；歌手上臺表演，共三場。
10：30—10：40；領導、嘉賓、離開男兒風活動現場，並赴嘉賓招待處，晚上參加酒會。
10;30—11：30；簽名售衣時間（在收銀臺一側安排一張簽名臺同時保安，見收據簽名，要排隊。）
10：50—12：00；男兒風時裝秀表演
12：00剪綵活動結束。
注：在以上節目的時間間隔裏另作一些小節目對現場氣氛進行烘托。
（六）活動總體費用預算（省掉）
